春暖花开，大地回春我们在春分践行“60+”3月仍寸草不生为大自然增添一份绿意在春天用户已经超过2亿种植及维护真树1025万棵需要17900g能量更需要146210g能量一个地区的生态环境限制了你的想象...   查看全文>

星巴克猫爪杯事件爆红的背后，是偶然，还是刻意营销？个人觉得这是一个有意思的商业案例。我从各方面收集了些资料，将从市场营销（运营）和产品层面做个分析。（长文预警）先说结论：1. 星巴克猫爪杯事件爆红在营...   查看全文>

3月已经到来，依然有很多热点需要追。营销人快跟着梅小花来关注一下3月公关日历吧。让我们准备好，迎接3月节点们一个一个一个的到来……3月已来，依旧有很多热点要追。梅花网为各位营销人整理了3月份营销节点提...   查看全文>

计划不是对方向和愿望的罗列，也不是做任务列表，更不是写个目标清单。最近，很多人都在做2019各种工作计划，像年度营销计划、运营计划、活动计划等等都是高频类型。每年过年前后都会有二波做年度计划的高潮。老...   查看全文>

一、广告行业对“效果”的思考和困扰“我知道我们投放的广告费有一半被浪费了，但不知道是哪一半。”这是广告界一直以来的一句名言。其背后隐藏的深意是指所投放的广告是否得到“有效传播”，而“有效”二字又因为不...   查看全文>

一位拥有多年咖啡行业经验的老兵，来给大家分析下瑞幸的模式及营销打法，供大家探讨交流。上期《味全：便利店流量王的营销成长之路》，我剖析了味全如何靠包装营销成为口碑与销量俱佳的纯果汁市场第一品牌，并阐述了...   查看全文>

广告作品是为宣传产品而生，但如果广告作品不能把作品本身广告出去，还怎么广告产品？文艺青年究竟能不能混广告圈？英国小说家奥尔德斯·赫克斯利染指广告圈后就断言，广告中任何文学痕迹都是妨碍广告成功的致命因素...   查看全文>

现代营销学之父科特勒说，“市场变的永远比市场营销更快”，这应该是每一个营销人都该牢记的天条。想象一下，如果你是一只气球，身上有无数的绳子。每个绳子都跟大地勾着，是归属感的来源，这个绳子上有的是家庭、有...   查看全文>

2月26日，波司登在上海中心举办"逆势突围共创传奇"2018战略成果发布会。2018年实现在主流市场需求下的品牌价值重塑，激活主流消费者心中的"羽绒服专家"认知，赢得了经济寒冬、气候暖冬下的逆势增长。...   查看全文>

最近文案哥新学了一个成语 叫“社身畜地”该词源于日本属于职场人的一种自嘲意为“在公司很顺从的工作却被公司当牲畜一样压榨”可以说是很形象了除此之外脑洞大开的日本职场人还写了一些诗来抒发自己内心的郁闷也许...   查看全文>

“产品价格高，用户不买单”是经常会另很多人感到头疼的一个问题，而其解决办法，真的就只有降价这一条路吗？产品价格高，用户不买单，怎么办？下面给大家列出一个具体的问题，以及社长能想到的，文案上的解决方法。...   查看全文>

名人的证言可以拿高分，但我已经放弃了这一招，因为读者记住了名人，而忘记了产品，更有甚者，认为名人是被收买的，事实往往也确实如此。——奥格威随着近几年新一代“流量明星”的兴起，品牌在推广过程中越来越频繁...   查看全文>

现在的校园中，充满着刚刚信息，大学生早已对千篇一律的广告产生抗体，而当下大多数企业在投放校园广告时还是按照以前的老套路。那么企业如何才能写出有吸引力的文案?那就是具有场景属性的文案。具有场景属性的文案...   查看全文>

给促销一个理由，让品牌不受伤对促销活动稍有了解的朋友都知道，促销是伤品牌的。无论是折扣还是买赠，过于频繁的优惠会成为消费者心目中的常态，不仅会引起促销疲劳，更有可能使品牌恢复原价后无人问津。为了缓解这...   查看全文>

生活中沉淀下来的口语不仅具有强大的能量，也同时具有丰富的场景，是产品导入和吸睛的很好选择，看看这些海报就知道了。原标题：《每天1-3张海报，如此高产的市场部是怎么做到的？》说到电商文案，京东、淘宝、苏...   查看全文>

序2013年初冬夜。躺在病床上的王小塞还在刷着微博，这之前他被诊断出有初创型精神病，已经在医院里住了一段时间。作为“微咖”发起人之一，在微博上很是活跃，调侃自己是“微咖”首席陪聊官。时不时发些黄段子，...   查看全文>

新品牌、新产品如何对抗老品牌、老产品，谋求发展之路？做好这两点：瞄准用户“不满”，聚焦于用户需求出现的新变化；瞄准消费人群中的新生力量，将自己打造成新一代的选择。先问你两个问题：如果你身边有一个长发飘...   查看全文>

营销人快来查收你的专属日历计划表吧。普通人眼中的日历VS营销人眼中的日历:天差地别。具体表现为：普通人眼中的日历：只是单纯的数字记录，除此之外：工资发放日（还花呗、还信用卡）、双十一（买买买）、情人节...   查看全文>

你是不是也有这样的感觉：很多广告总是想用一些你常用的词汇来跟你对话，企图融入你的圈子，然而看到一半你突然发现，它根本就不了解你；还有些时候某个品牌不经意出了一条感动人心的广告，你觉得还不错，然而在此后...   查看全文>

移动终端的崛起，终结了传统大众传媒产业持续40年的繁荣，作为各种工商品牌曾经长期依赖的主流传播渠道——报刊、广播、电视媒体的市场价值由于受众的不断分化而被快速稀释。尽管当前国内大众传媒产业通过跨行媒介...   查看全文>