品牌故事不是写在宣传手册上的，要真正流传起来才有效果。初中的时候，班上男女间表达爱慕的时候，都会送给“意中人”一盒德芙巧克力。我问：为什么要送德芙？女同桌猫着腰，悄悄告诉我：德芙的英文名称是Dove，...   查看全文>

2018年，国内偶像产业开始崛起，造星流水线也发展得很成熟。从素人选秀比赛到真人秀团综，让一大批小鲜肉快速成为了炙手可热的流量小生。90后、00后的追星方向逐步从经典老一辈明星转向新生小鲜肉，像《创造...   查看全文>

有效的用户洞察，高效的校园营销用户洞察是校园营销最基础也是基本的。企业的校园营销人员只有真正掌握有效的洞察能力，做出正确的校园营销决策，才能在校园市场营销中脱颖而出，获得大学生用户的芳心。有效的用户洞...   查看全文>

作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫不仅是一个巨大的IP宝藏，同时也是个IP综合体，拥有着数量众多的子IP，而在每个历史人物以及文物背后，都能延展出无数动人故事与巨大商业价值。在去年故宫文创彩妆...   查看全文>

限流，播放量低令不少短视频账号主头疼不已，下面是作者结合自身团队运营的实际情况，给出的几种自测有效的限流的自查自纠与解决的方法。来源：运营大叔（ID：yunyingdashu）作者：运营大叔（授权发布...   查看全文>

如今90后渐渐成为了市场的主力消费者，针对这群有活力的年轻人，开放化、社会化，年轻化的营销方式受到越来越多的企业青睐。作为国内全车系第一家族，吉利“帝豪家族”在今年年初选择与最大的生活服务类平台“新美...   查看全文>

在市场活动中，拥有信息优势的一方往往能占据高位。本位就详细讨论一下如何利用信息不对等来制定具体的免费、折扣和定价策略。饥肠辘辘的你想要吃碗面，面前有A、B两家牛肉面。你看不出两家店有什么差别。A店一碗...   查看全文>

每个品牌的成长都离不开媒介。投放是一门必修课，但这个功课一点也不好做。几乎所有的公司，媒介投放的费用，都是营销预算的大头。在老板看来，你花出去的每一分钱都是成本，这个成本要带来多少转化，品牌负责人是要...   查看全文>

惊蛰诗寄托着文人墨客热爱生活、喜迎春天的情感，诗中抒民情、系民心、感民恩。古人结合自身经验和气候变化将惊蛰分为三候：“一候桃始华，二候仓庚鸣，三候鹰化鸠”。春天的帷幕已经在惊蛰时节拉开，春雨滋润，春风...   查看全文>

当智能手机出货量不再增长，当互联网在线总时长日益逼近天花板，流量焦虑症在互联网巨头们中蔓延，曾经的线上王者们无一例外地把触角伸向线下。为什么阿里要连续三年办双十一线下购物晚会？为什么腾讯要押注产业互联...   查看全文>

​​经常会有很多企业负责人问我们：做了很多营销活动，营销效果还不错，但为什么企业还是不赚钱呢？这是我们在给企业和品牌做营销咨询和策划时，经常会碰到的一个问题。比如2018年底笔者其中服务的一个做自助餐...   查看全文>

文章的内容详细的讲述了客户选择一个商品的决策轨迹，对于提高自己的用户思维能力很有参考意义如果你从事流量推广、文案、品牌、商务谈判，甚至是hr这些围绕着人打交道的领域，这篇文章可以给你一个很好的底层逻辑...   查看全文>

营销反作弊通常指平台在进行促销/拉新策略时做的反欺诈工作，即反作弊风控。本篇将详细描述用户风险域之营销反作弊。我们常说的互联网公司的风控部门主要为三方支付和银行支付环节的风控以及金融小贷的用户风控。金...   查看全文>

　据不完全统计，全国目前有至少6亿人饱受雾霾等空气污染问题的困扰，随便走进一家医院，呼吸科相关科室病房人满为患、触目惊心，社会飞速发展，生活水平不断提高的今天，国民身体健康每况愈下，“亚健康”不断被提...   查看全文>

　提到春节，你会想到什么?从充满传统“年味儿”的除旧迎新、贴对联、穿新衣、压岁钱、年夜饭，到近几年来令人目不暇接的微信拜年信息、拜年红包。承载了几千年文化积淀的春节，随着国人消费水平升级和思想观念转变...   查看全文>

校园营销把控好用户情绪，让大学生主动为你传播为什么有些文案会被用户主动传播?而我们的文案却只有内部人员在传播?其实很多企业对营销都有一个致命的误区!认为营销只是企业内部的事，这也是造成现有资源极度浪费...   查看全文>

文案不像机械生产加工，也不像计算机编程，它没有固定的标准，没有什么放之天下皆准的通用模板。不过，每个领域总会有一些实用的技巧，文案也不例外。好的技巧能够让文案事半功倍，产生不错的效果。一切广告文案，都...   查看全文>

持续火热的新年终于进入了尾声。正月十五，在庆祝新春的最后一天，我们晒出诱人的元宵照片，配上祝福的话语，还有超级大月亮的夜拍刷屏，我们对年味年俗的关注热情被再次激发。品牌纷纷用猜灯谜，小游戏的方式，和网...   查看全文>

当生活过得越来越滋润，不论是社交，还是自我愉悦，香水成了必不可少的私人物品。然而有趣的是，对于香水的消费，以及使用者和香水之间的关系，似乎并不单单将其看作为一件物品，它更像是与大众有情感联系的产物，比...   查看全文>

很多PM对第三方广告平台、广告系统等产品不是很了解。所以特意梳理一篇大白话的内容，主要是讲解广告平台这类产品的原理，并且引入美团的广告平台实践来分析。（关于DSP、DMP、RTB、SSP等暂时不做介绍...   查看全文>