随着移动互联网的深入发展，算法和大数据精准性的几何式增长，传播业无疑迎来了一个新的变革，我认为这个变革从互联网web1.0时代已经开始，相对那种无法衡量投入产出比的户外、电视、纸媒等传统广告，.com...   查看全文>

今年女生节期间，美图推出主题营销IP"女性颜究所"，打通从线上到线下"吸引--沉浸--友好度--购买冲动"的传播链路，既帮助消费者表达了个性和态度，又让品牌收获了满满的好感度，在女生节营销中表现亮眼。...   查看全文>

我们经常被要求在食物广告中添加味道。我们钟爱的一个既“美味”又简单的方案就是将食物拟人化为生活和可以呼吸的角色。这样可以注入个性，将产品变身成一些我们不单单渴望而且可以与之联系的东西，并开辟了一个从意...   查看全文>

今天的互联网资讯无比发达，每天都有数以亿计的少量资讯涌入互联网世界，我们每天也都能通过各种各样的渠道获取我们想知道或不想知道的信息。最近几年，我们常常听到一个词 —— 大健康。我们大多数都知道大健康产...   查看全文>

我世界纵没理想，对你却有着妄想。——王菲《敷衍》你啊，占据我的三分心，不是“三分流水七分尘”的三分，是“天下只有三分月色”的三分。往后余生， 风雪是你，平淡是你； 清贫是你，荣华是你； 心底温柔是你，...   查看全文>

植树节来了，你准备好怎么创作文案了吗？本文将分享一些植树节的创意思路，供大家参考学习。Part1：找主题元素按照我一贯的创作模式，针对节日营销的创作模式。这里补充一下何为节日营销。所谓节日营销，我们按...   查看全文>

本文给大家带来的是一家重学术+巧营销+差异化竞争的国货品牌，看它如何在修复面霜领域一枝独秀的。“小众市场”的皮肤学级护肤类目，最近2年在线上，杀出了一匹大黑马，这就是来自云南的本土品牌薇诺娜。（现在药...   查看全文>

乡村爱情故事相信大家就算没看过，也会听过。本文作者对该剧中的一个故事，代入“写文案”的思维来分析剧中人物潜在的营销能力，总结营销推广应该具备的特质，以及什么样的文案技巧才更能俘获用户的心。我是一个忠实...   查看全文>

以故宫为代表的“文创”产业已经打入我们的生活，随着互联网时代的推进，以及消费升级的驱动，都将为文创发展带来促进意义。谁也没想到，故宫这个600岁的老古董，可以“承包”年轻人的一天。白天，你可以逛皇城根...   查看全文>

据研究数据显示，未来一二十年内，Z世代或将成为钻石消费的主力军，面对年轻一代的强烈消费欲望和强大消费能力，品牌该如何把握机会？一、年轻人竟然这么爱黄金珠宝前几天看了国信证券的一篇黄金珠宝行业研报，标题...   查看全文>

看惯了太多“文案高手在民间”、“营销鬼才在民间”的话题，总让人感慨“并不是只有广告人才懂营销，人民的智慧是无穷的”。确实，好的营销都来源于生活。这不，成都某菜市场的“营销鬼才”们又来刷屏了——1听说，...   查看全文>

校园营销推广中让用户看下去的校园广告文案撰写技巧除了竞争对手，大多数用户不会特意的去阅读广告文案，但只要你的校园广告文案能够勾起用户阅读的欲望，写的再长也有用户愿意阅读。勾起用户阅读欲望文案有哪些技巧...   查看全文>

所谓卖点，即差异化，从立项开始做推演，直到消费者扔到垃圾箱后被分解的整个过程，每一个点都可以找出差异，每个差异都可以作为你的卖点！其实产品卖点这件事，我们都能大体抓的住，关键是如何所列举的卖点能产生实...   查看全文>

备受诟病但也效果显著的病毒式营销，能够在短期内为产品拉来大量用户，但是却无法成为营销场上的常青树。来也匆匆，去也匆匆的爆款式营销方案，一旦热度退却，就像一个过气明星一样，好像再也不值得被提起。那么，到...   查看全文>

不要做无法给自己妻儿传播的广告。“处于移动互联网时代”是我们平时说的最多的话，“移动互联网”代表着快速创新，快速迭代，快速增长，快速占领市场……这也是诞生于这个时代的品牌的要务，以前品牌虽然也强调增长...   查看全文>

当当要想走出困局，首先要做的就是转变经营逻辑，从以经营产品为主的逻辑转变为以经营用户为主的逻辑。国内票房最高的两部电影《战狼2》和《流浪地球》，既没有大牌导演、也有没有流量明星，却在电影领域取得了巨大...   查看全文>

新媒体行业越来越需要精细化运营，但内容，永远是一个致胜的关键。这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。这句话用来描绘新媒体行业所处的环境好像总是那么贴切。说实在，现在整个互联网新媒体环境的改变真的很大...   查看全文>

细数女性广告七宗罪：物化女性、贴标签、色情、歧视未婚、刻板印象化、依附男性。如何正确利用女性营销？作为一名互联网冲浪十级选手，我发现：让女人引起争议越来越“简单”了。全球快时尚巨头ZARA最近应该有这...   查看全文>

以前的3月8号叫国际妇女节现在的3月8号叫女生节、女神节、女王节称呼变化的背后其实是女性魅力的提升越来越多的女性开始勇敢做自己越来越多的品牌也开始讨女性欢心 ——马可婷▼生活总在索要选择而你的出彩就是...   查看全文>

广告文案是广告作品的有机组成部分，是呈现在广告作品中的文字符号或有声语言，它直接呈现在广告受众面前，对广告受众的心理和行为产生影响，能否掌握好广告文案写作的技巧，关系到广告文案制作质量的优劣，关系到广...   查看全文>