前些天，椰树椰汁打擦边球的广告遭到了大众舆论的批评，而另一个同样爱蹭热点的品牌杜蕾斯，对于其打擦边球的海报大家却是喜闻乐见，这是为什么？前几天，椰树椰汁的包装加了点新东西——除了“31年坚持鲜榨”这种...   查看全文>

在传统以流量和品牌为核心的战术体系逐渐失效后，企业必须建立一套全新的技战术体系，其中的核心，就是基于用户长期关系的经营去构建新的战术体系。「我们并没有做错什么，但不知为什么输了。」「诺基亚」在把自己卖...   查看全文>

很多产品在淘系外，有很多的机会，只是目前不少朋友因为长期在淘系形成流量思路，所以内容思路这块，需要一个建设的过程，那今天再为大家带来一篇热文剖析，找找感觉。这几天，因为一篇文章《那个从阿里离职的漂亮女...   查看全文>

“每逢佳节忙营销”，一年一度的春节向来是品牌借势营销的好时机，也因此形成了独具特色的中国春节营销。春节营销已开展多年，各大品牌针对春节的营销也越来越“套路”，想要“打动”消费者变得越来越困难。要从众多...   查看全文>

春节的意义，对于中国人而言，已经从古老节庆演变为一种寄托情怀的方式。为了回家过年，每年浩浩荡荡的春运如大迁徙一样，足见中国人对传统的重视。过年了，回家了，放下手机，放下忙碌，和家人围坐在一起，聊一聊这...   查看全文>

数据总是倾向于让我们变得更加机械，并压缩我们的眼界，也正因此，我们必须非常小心，付出更多的努力，在真正的商业环境和场景中去挖掘数据真正的价值，以契合不断变化的业务。“我看到了一个非常光明的未来，却不知...   查看全文>

品牌故事不是写在宣传手册上的，要真正流传起来才有效果。初中的时候，班上男女间表达爱慕的时候，都会送给“意中人”一盒德芙巧克力。我问：为什么要送德芙？女同桌猫着腰，悄悄告诉我：德芙的英文名称是Dove，...   查看全文>

2018年，国内偶像产业开始崛起，造星流水线也发展得很成熟。从素人选秀比赛到真人秀团综，让一大批小鲜肉快速成为了炙手可热的流量小生。90后、00后的追星方向逐步从经典老一辈明星转向新生小鲜肉，像《创造...   查看全文>

有效的用户洞察，高效的校园营销用户洞察是校园营销最基础也是基本的。企业的校园营销人员只有真正掌握有效的洞察能力，做出正确的校园营销决策，才能在校园市场营销中脱颖而出，获得大学生用户的芳心。有效的用户洞...   查看全文>

作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫不仅是一个巨大的IP宝藏，同时也是个IP综合体，拥有着数量众多的子IP，而在每个历史人物以及文物背后，都能延展出无数动人故事与巨大商业价值。在去年故宫文创彩妆...   查看全文>

限流，播放量低令不少短视频账号主头疼不已，下面是作者结合自身团队运营的实际情况，给出的几种自测有效的限流的自查自纠与解决的方法。来源：运营大叔（ID：yunyingdashu）作者：运营大叔（授权发布...   查看全文>

如今90后渐渐成为了市场的主力消费者，针对这群有活力的年轻人，开放化、社会化，年轻化的营销方式受到越来越多的企业青睐。作为国内全车系第一家族，吉利“帝豪家族”在今年年初选择与最大的生活服务类平台“新美...   查看全文>

在市场活动中，拥有信息优势的一方往往能占据高位。本位就详细讨论一下如何利用信息不对等来制定具体的免费、折扣和定价策略。饥肠辘辘的你想要吃碗面，面前有A、B两家牛肉面。你看不出两家店有什么差别。A店一碗...   查看全文>

每个品牌的成长都离不开媒介。投放是一门必修课，但这个功课一点也不好做。几乎所有的公司，媒介投放的费用，都是营销预算的大头。在老板看来，你花出去的每一分钱都是成本，这个成本要带来多少转化，品牌负责人是要...   查看全文>

惊蛰诗寄托着文人墨客热爱生活、喜迎春天的情感，诗中抒民情、系民心、感民恩。古人结合自身经验和气候变化将惊蛰分为三候：“一候桃始华，二候仓庚鸣，三候鹰化鸠”。春天的帷幕已经在惊蛰时节拉开，春雨滋润，春风...   查看全文>

当智能手机出货量不再增长，当互联网在线总时长日益逼近天花板，流量焦虑症在互联网巨头们中蔓延，曾经的线上王者们无一例外地把触角伸向线下。为什么阿里要连续三年办双十一线下购物晚会？为什么腾讯要押注产业互联...   查看全文>

​​经常会有很多企业负责人问我们：做了很多营销活动，营销效果还不错，但为什么企业还是不赚钱呢？这是我们在给企业和品牌做营销咨询和策划时，经常会碰到的一个问题。比如2018年底笔者其中服务的一个做自助餐...   查看全文>

文章的内容详细的讲述了客户选择一个商品的决策轨迹，对于提高自己的用户思维能力很有参考意义如果你从事流量推广、文案、品牌、商务谈判，甚至是hr这些围绕着人打交道的领域，这篇文章可以给你一个很好的底层逻辑...   查看全文>

营销反作弊通常指平台在进行促销/拉新策略时做的反欺诈工作，即反作弊风控。本篇将详细描述用户风险域之营销反作弊。我们常说的互联网公司的风控部门主要为三方支付和银行支付环节的风控以及金融小贷的用户风控。金...   查看全文>

　据不完全统计，全国目前有至少6亿人饱受雾霾等空气污染问题的困扰，随便走进一家医院，呼吸科相关科室病房人满为患、触目惊心，社会飞速发展，生活水平不断提高的今天，国民身体健康每况愈下，“亚健康”不断被提...   查看全文>