吸引近12亿人次关注，帝豪家族年轻化的向上营销

如今90后渐渐成为了市场的主力消费者，针对这群有活力的年轻人，开放化、社会化，年轻化的营销方式受到越来越多的企业青睐。

作为国内全车系第一家族，吉利“帝豪家族”在今年年初选择与最大的生活服务类平台“新美大集团”强强联手。行业优等生帝豪家族与美团、大众点评此次的跨界合作，共实现11.98亿人次曝光，540万人参与互动，为大家呈现了一场“锣鼓喧天”的新年营销盛况。

首先，“家族”利用自己的平台从两个不同的角度向公众分析了「新」、「美」、「大」所代表的含义。 

1、人群

帝豪家族从三类社会人群入手，“引领新潮”的社会新生力量，“至善至美”的颜值控，“大有可为”的社会精英，为公众展现了帝豪家族年轻新潮，精致美观和奋发有为的品牌形象。

年轻新潮

精致美观

奋发有为

2、产品

另一方面，“家族”从三款产品入手， 为大众介绍了新帝豪的新高度新格局，帝豪GS美丽心动的外形和帝豪GL的大空间超大信息库。

以“9年7冠”， “总销量突破168万”，“跨界SUV设计”，“2700mm超长轴距”“百万曲库在线”等客观数据，向公众展示了帝豪家族杰出实力，也通过文案向我们展示了家族「升级」、「向往」和「无限」的向上道路。

其次，帝豪家族通过美团和大众点评的平台发布多样的春节活动。

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1、向上餐厅

“帝豪家族”延续春节犒赏“同行向上者”的主题活动，今年“帝豪家族向上中国年“与美团“百家年味”联合推出“向上餐厅”活动，借助新美大集团的平台力量，向海量用户传播“帝豪家族”不断追求创新，矢志不渝的向上精神。

吉利还将帝豪家族的三款车比喻成不同菜系，有全新帝豪的经典传统年味，帝豪GL的都市典雅品味以及帝豪GS的年轻爽辣口感。

分别向人们传达经典，优雅和动感的形象。同时还可以通过小游戏来抽取向上餐厅“888元霸王餐”的名额。

就像三种不同菜系总有一样是你喜欢的口味，“帝豪家族” 也在向公众传达着“总有一款车适合你”的含义。

2、向上，年度账单

同时帝豪家族化身时空穿梭机，带领美团点评的用户回顾过去美食，娱乐的支出或是消费点评等。并通过两年数据对比找出向上者给予奖励，这些向上者也是“帝豪家族，年年向上”的形象代表。

3、向上者年味地图

帝豪家族在美团点评原有的吃喝，玩乐，旅行和电影的基础上新增2018年度餐饮大数据，我的美食2018和过年吃什么的话题。以年味地图的经典IP，集中广范围的向使用美团和大众点评的客户推广“年年向上”的家族形象。

4、向上年货街

向上年货街以“吉利”新年大吉大利的好彩头，广泛吸引地区车主，意向客户以及其他平台用户的光顾。

帝豪家族开展线上小游戏获得美食代金券的同时，也通过线下年货街活动走进人气商铺，引爆大众参与热潮。

年货街的活动是吉利帝豪向上中国年最集中的展现，借此帝豪家族的标志也承载着他积极向上的丰富含义走进千家万户。

如今许多企业的营销方式开始向年轻化，开放化和社会化发展。

吉利“帝豪家族”也迎合年轻化营销新模式，与新美大跨界合作，向大众传播了自己不断突破，年年向上的坚定信念。