作者：马可君，首发：营销之美原标题：猫爪杯是基操！“杯身营销”老炮儿星巴克2019的第一个终极爆款，当属星巴克猫爪杯。杯子内外两层，外以樱花点缀，内部是一个猫爪形的玻璃型容器。只要倒入有色液体，那么一...   查看全文>

春节期间，《流浪地球》意外走红。但就电影而言，我觉得它只能算勉强及格。所以我很好奇，《流浪地球》为何能取得超40亿的票房？带着好奇，我分析了《流浪地球》自上映前至今几乎所有的营销动作，终于，发现了它爆...   查看全文>

目前市场结构正在发生转变，由大众化市场在向分层化、小众化、个性化方向发展，面对这样的市场环境，企业该如何转换营销思路呢？当前企业转换新营销模式的前提基础，是首先要从已经发生深刻变化的市场结构一端去做深...   查看全文>

这个时代，离开社交谈内容已经越发不实在了。在更多的95后、00后眼中，好内容的内涵本身就包含着社交连接器的意味。从潮流到土壤，社交的角色是如何变化的，时至2019社交蜂巢时代，内容业又将有哪些机遇和挑...   查看全文>

文案大多短而巧，特别是那些能让人惊艳的文案，看一眼，便记到到心里去了。这是关于“如何写出惊艳有格调的文案”第四篇文章。前三篇介绍了文案的“想象力”、“节奏感”和“用词篇”，此次分享的是如何用句子元素，...   查看全文>

品牌词云对于产品找准品牌定位十分重要，而有效的品牌词云——也就是品牌关键词，包括三种，分别是：基础关键词、衍生关键词、潜在关键词。上个星期，卤豆干解释了《为什么杜蕾斯可以打擦边球广告，椰树椰汁却不行》...   查看全文>

春暖花开，大地回春我们在春分践行“60+”3月仍寸草不生为大自然增添一份绿意在春天用户已经超过2亿种植及维护真树1025万棵需要17900g能量更需要146210g能量一个地区的生态环境限制了你的想象...   查看全文>

星巴克猫爪杯事件爆红的背后，是偶然，还是刻意营销？个人觉得这是一个有意思的商业案例。我从各方面收集了些资料，将从市场营销（运营）和产品层面做个分析。（长文预警）先说结论：1. 星巴克猫爪杯事件爆红在营...   查看全文>

3月已经到来，依然有很多热点需要追。营销人快跟着梅小花来关注一下3月公关日历吧。让我们准备好，迎接3月节点们一个一个一个的到来……3月已来，依旧有很多热点要追。梅花网为各位营销人整理了3月份营销节点提...   查看全文>

计划不是对方向和愿望的罗列，也不是做任务列表，更不是写个目标清单。最近，很多人都在做2019各种工作计划，像年度营销计划、运营计划、活动计划等等都是高频类型。每年过年前后都会有二波做年度计划的高潮。老...   查看全文>

一、广告行业对“效果”的思考和困扰“我知道我们投放的广告费有一半被浪费了，但不知道是哪一半。”这是广告界一直以来的一句名言。其背后隐藏的深意是指所投放的广告是否得到“有效传播”，而“有效”二字又因为不...   查看全文>

一位拥有多年咖啡行业经验的老兵，来给大家分析下瑞幸的模式及营销打法，供大家探讨交流。上期《味全：便利店流量王的营销成长之路》，我剖析了味全如何靠包装营销成为口碑与销量俱佳的纯果汁市场第一品牌，并阐述了...   查看全文>

广告作品是为宣传产品而生，但如果广告作品不能把作品本身广告出去，还怎么广告产品？文艺青年究竟能不能混广告圈？英国小说家奥尔德斯·赫克斯利染指广告圈后就断言，广告中任何文学痕迹都是妨碍广告成功的致命因素...   查看全文>

现代营销学之父科特勒说，“市场变的永远比市场营销更快”，这应该是每一个营销人都该牢记的天条。想象一下，如果你是一只气球，身上有无数的绳子。每个绳子都跟大地勾着，是归属感的来源，这个绳子上有的是家庭、有...   查看全文>

2月26日，波司登在上海中心举办"逆势突围共创传奇"2018战略成果发布会。2018年实现在主流市场需求下的品牌价值重塑，激活主流消费者心中的"羽绒服专家"认知，赢得了经济寒冬、气候暖冬下的逆势增长。...   查看全文>

最近文案哥新学了一个成语 叫“社身畜地”该词源于日本属于职场人的一种自嘲意为“在公司很顺从的工作却被公司当牲畜一样压榨”可以说是很形象了除此之外脑洞大开的日本职场人还写了一些诗来抒发自己内心的郁闷也许...   查看全文>

“产品价格高，用户不买单”是经常会另很多人感到头疼的一个问题，而其解决办法，真的就只有降价这一条路吗？产品价格高，用户不买单，怎么办？下面给大家列出一个具体的问题，以及社长能想到的，文案上的解决方法。...   查看全文>

名人的证言可以拿高分，但我已经放弃了这一招，因为读者记住了名人，而忘记了产品，更有甚者，认为名人是被收买的，事实往往也确实如此。——奥格威随着近几年新一代“流量明星”的兴起，品牌在推广过程中越来越频繁...   查看全文>

现在的校园中，充满着刚刚信息，大学生早已对千篇一律的广告产生抗体，而当下大多数企业在投放校园广告时还是按照以前的老套路。那么企业如何才能写出有吸引力的文案?那就是具有场景属性的文案。具有场景属性的文案...   查看全文>

给促销一个理由，让品牌不受伤对促销活动稍有了解的朋友都知道，促销是伤品牌的。无论是折扣还是买赠，过于频繁的优惠会成为消费者心目中的常态，不仅会引起促销疲劳，更有可能使品牌恢复原价后无人问津。为了缓解这...   查看全文>