如何才能在社会化传播中（尤其是KOL传播中）获得最佳效果呢？如何才能实现声量的以小博大呢？在社会化媒体环境下，品牌营销推广自然不能像以往那样，制作物料以后大面积投放就能高枕无忧。随着信息传播越来越网络...   查看全文>

什么是内容营销？为什么要做内容营销？如何制定内容营销策略？近年来，相信大家也发现越来越多人在讲“内容营销”。嗯，“内容营销”已经不是什么新话题。就从谷歌趋势来看，content marketing（内...   查看全文>

文章把近些年最火的十大裂变营销来进行拆解，从普适性、逻辑性和可借鉴性三个角度来进行拆分，并且打分，看看这些最火的裂变营销，到底哪些是最值得我们学习的。过去营销说，做品牌，就要牺牲销量，花钱铺渠道提升长...   查看全文>

喜茶和奈雪等并不满足于“网红”，他们对品牌有更大的野心。年初的时候，马东接受了一次媒体专访，和奇葩说无关，主题是关于其投资站台的茶饮品牌——“谢谢茶”，首家店于去年12月16日在北京三里屯开业，当天马...   查看全文>

这篇文章，就借用“空气源热泵”更名“空气能热水器”释放近200亿市场的真实案例，讲讲品类名如何激发用户购买欲望，如何从用户视角取品类名直击需求的6大途径。一个好的品类名究竟能有多大的能量？答案让你大吃...   查看全文>

激励视频顾名思义就是在App中设置选项，激励用户去观看某个视频广告，从而获得某个利益的广告模式。从某种意义上，广告都带有不同程度的“打扰”属性，它基本属于被动让人们接受的信息，然而，是否存在一种广告产...   查看全文>

要说3月份最火的动物，非猫莫属。星巴克猫爪杯营销、正在热映的《惊奇队长》的猫咪噬元兽，全都大热。其实，近年来，关于猫咪的营销或者说猫咪经济大行其道，这一次借这个机会来谈谈猫咪营销。人的社会为什么需要小...   查看全文>

我们嘲笑椰树也好，觉得椰树土也好，调侃椰树的沦落也好……站在营销的角度上，我们都不该忽略这个年销40亿的国民品牌背后的故事。随着椰树最终的申明落地——“从小喝到大”的广告词不违反广告法。椰树的热点便暂...   查看全文>

随着移动互联网的深入发展，算法和大数据精准性的几何式增长，传播业无疑迎来了一个新的变革，我认为这个变革从互联网web1.0时代已经开始，相对那种无法衡量投入产出比的户外、电视、纸媒等传统广告，.com...   查看全文>

今年女生节期间，美图推出主题营销IP"女性颜究所"，打通从线上到线下"吸引--沉浸--友好度--购买冲动"的传播链路，既帮助消费者表达了个性和态度，又让品牌收获了满满的好感度，在女生节营销中表现亮眼。...   查看全文>

我们经常被要求在食物广告中添加味道。我们钟爱的一个既“美味”又简单的方案就是将食物拟人化为生活和可以呼吸的角色。这样可以注入个性，将产品变身成一些我们不单单渴望而且可以与之联系的东西，并开辟了一个从意...   查看全文>

我世界纵没理想，对你却有着妄想。——王菲《敷衍》你啊，占据我的三分心，不是“三分流水七分尘”的三分，是“天下只有三分月色”的三分。往后余生， 风雪是你，平淡是你； 清贫是你，荣华是你； 心底温柔是你，...   查看全文>

植树节来了，你准备好怎么创作文案了吗？本文将分享一些植树节的创意思路，供大家参考学习。Part1：找主题元素按照我一贯的创作模式，针对节日营销的创作模式。这里补充一下何为节日营销。所谓节日营销，我们按...   查看全文>

本文给大家带来的是一家重学术+巧营销+差异化竞争的国货品牌，看它如何在修复面霜领域一枝独秀的。“小众市场”的皮肤学级护肤类目，最近2年在线上，杀出了一匹大黑马，这就是来自云南的本土品牌薇诺娜。（现在药...   查看全文>

乡村爱情故事相信大家就算没看过，也会听过。本文作者对该剧中的一个故事，代入“写文案”的思维来分析剧中人物潜在的营销能力，总结营销推广应该具备的特质，以及什么样的文案技巧才更能俘获用户的心。我是一个忠实...   查看全文>

以故宫为代表的“文创”产业已经打入我们的生活，随着互联网时代的推进，以及消费升级的驱动，都将为文创发展带来促进意义。谁也没想到，故宫这个600岁的老古董，可以“承包”年轻人的一天。白天，你可以逛皇城根...   查看全文>

据研究数据显示，未来一二十年内，Z世代或将成为钻石消费的主力军，面对年轻一代的强烈消费欲望和强大消费能力，品牌该如何把握机会？一、年轻人竟然这么爱黄金珠宝前几天看了国信证券的一篇黄金珠宝行业研报，标题...   查看全文>

看惯了太多“文案高手在民间”、“营销鬼才在民间”的话题，总让人感慨“并不是只有广告人才懂营销，人民的智慧是无穷的”。确实，好的营销都来源于生活。这不，成都某菜市场的“营销鬼才”们又来刷屏了——1听说，...   查看全文>

校园营销推广中让用户看下去的校园广告文案撰写技巧除了竞争对手，大多数用户不会特意的去阅读广告文案，但只要你的校园广告文案能够勾起用户阅读的欲望，写的再长也有用户愿意阅读。勾起用户阅读欲望文案有哪些技巧...   查看全文>

所谓卖点，即差异化，从立项开始做推演，直到消费者扔到垃圾箱后被分解的整个过程，每一个点都可以找出差异，每个差异都可以作为你的卖点！其实产品卖点这件事，我们都能大体抓的住，关键是如何所列举的卖点能产生实...   查看全文>