植树节创作构思：节日文案中图与文的结合

植树节来了，你准备好怎么创作文案了吗？本文将分享一些植树节的创意思路，供大家参考学习。

Part1：找主题元素

按照我一贯的创作模式，针对节日营销的创作模式。这里补充一下何为节日营销。所谓节日营销，我们按老规则，拆分理解：节日＋营销。

• 节日是指生活中值得纪念的重要日子，往往伴随着某一群体的情感寄托，而形成实质性或象征性的寄托物品/概念。
• 营销简单来说就是买卖行为，核心在于经营和销售。我们这样子来看吧：经营，是卖方对买方的品牌运营；销售，是卖方对买方的产品销售。

因此，抓住核心来说就是，节日营销，说白了就是通过实质性或象征性物品/概念，引起某一群体的情感共鸣，从而达到品牌宣传或促进产品销售的目的。

回到主题，我针对节日营销的创作模式，一贯思路都是：主题元素+品牌特性。通过主题元素找到合适的切入点，结合品牌特性做出成品。主题元素在节日营销中心可以表现为实质性或象征性物品/概念，包括颜色、习俗、标志性物品等。

而在植树节的主题元素，大概可以归纳为：

• 名字：植树节；
• 颜色：绿色象征环保的色系；
• 标志性物品：树木、叶子、泥土、浇水壶；
• 习俗：组织种树、浇水、保护树木；
• ……

Part2：主题元素的切入点

主题元素，最大的特点就是顾名思义——看到这些元素你就能联想到节日的本身。现在主题元素已经找到，我们接下来要做的是从主题元素里找切入点。

在此之前我们先了解一下一个概念：文字与图画。

所谓图文并茂，一切创作都是有文字与图画构成。在节日营销（或其他特地主题营销宣传）时，突出主题与切合品牌永远都是两大基本需求，而表现两大需求的方式无非就是文字与图画，而创作时，往往是各有所得：主题用文字表示，那么品牌则是用图画展示（下图一）；图画为了表达主题，而文字就需要留给品牌（下图二）。

观察上面的两张成品，大家可能也会发现，第一张杜蕾斯的海报中，文字表现主题（端午）那是毫无问题的，而图画表现产品，可能就有些许异议——明明那个图画也表现了主题啊（端午节的粽子）——对的，图文并茂是指图文结合。

举个例子，表达主题的图与表达品牌的文，两者并非独立，而是有机结合在一起，这样子才能达到切合品牌特性的目的，借用主题的身份来进行营销，达到惊艳的效果。

以下是表达主题的图（重阳节）+表达品牌的文（匹克）的生硬套合，只能说聊胜于无：

表达内容不一样的图与文，两者之间需要一个桥梁来贯通，而这个贯通的桥梁就是切入点。（切入点的概念，这一次简单介绍了，下期我们详细谈谈切入点）

回到植树节，我们从图文表现的方式来融合主题元素与品牌特性。首先，由于品牌特性未确定，我们分析时且忽略这个因素，单纯从主题元素入手。

首先是文字，针对文字的处理方式有两种：谐音与拆字。

回顾上文：主题元素包括名字、颜色、标志物品、习俗。文字的处理就是从这些元素找到合适的着力点，其中名字因为本身就是文字性元素，最好入手。

植树节：拆字植、树、节。

1. 植，谐音直；

2. 树、谐音书、竖；

3. 节，谐音解、洁、竭。

好了，到了此刻，就需要从这些破碎的素材中反复观察，比如直、竖等字，很显然容易与成人品牌的特性更相近。文字上品牌特性和主题元素相结合后，就可以得出构思：

构思一

主题：植树三步骤。

文字：第一步扶直了幼苗，第二步竖着对准树洞，第三步竭尽全力插进去。

画面：植树节三步骤的说明图，同时三个焦点字要风格突出一致。

解释：文字表现了主题元素（名字），也突出了品牌特性（成人品牌），通过谐音与拆字的结合，达到了一语双关。

构思二

主题：小树苗的顽强成长。

文字：直起来，竖起来，小树苗才能长成巨木。

画面：小树苗成长的画面，同时与产品结合。

解释：同上。

同样的，比如书，可以构思成保护树木系列海报，文案可以做成“树中自由黄金屋”、“树中自有颜如玉”、“树中自有千钟粟”，同时也表现了保护树木这个习俗；巧克力品牌可以选用“无巧不成树”。

除了名字之外，其他主题元素也适合。比如习俗组织种树，我们可以从“种树”两个文字着手。种，俗语很多，比如种瓜得瓜，要来表现理财产品：

构思三

主题：春种一粒粟，秋收万颗子。

文字：春天种下小树苗，秋天收获金苹果。

画面：小树苗与金苹果的对比。

解释：种树的文字表现了主题元素，而收获二字则凸显了品牌的投资理财特性。

其他品牌也可以用种树这个习俗来做文字上的处理，如下：

构思四

主题：小学生植树日记。

文字：如下图。

画面：如下图。

解释：首先选用了习俗组织种树，特别是小学生植树，相信很多朋友学生时代都曾参与过学校组织的植树行动，这是我们成长记忆中对植树节最深刻的画面之一；而学生写日记也是最深刻的记忆之一。两者结合起来，形成了整个构思的核心，这是下面要说的画面表现主题，而文字上，则是通过谐音，将品牌名字表现出来。

当然，这里就很好地展示什么叫做切入点的桥梁作用，此处的切入点正是日记体。本来在这里的构思，图画是着重表现主题元素，而文字表现品牌特性，但由于图画本身就被设计成日记体，而日记体本身就有文字，因为日记体就成为了切入点，把文字（品牌特性）融入到了图画（主题元素）中，结合得非常自然，并不会生硬。

同样的，屈臣氏的植树节海报中，也将品牌特性与主题元素通过图文结合起来：首先是文字处理，用谐音“去尘氏”表现了品牌特性（名字屈臣氏），也将主题元素（种树去尘）结合起来，而海报中的树木也是为了表现去尘画面，同时文字颜色和图画颜色一致的绿色也增加了两者的关联性。

当然，主题元素中，标志性物品因为是物品，本身有种图形，因此适合第二种图画，处理方式也是有两种：形状与颜色。

下图马自达的海报，则是用了标志性物品中的叶子作为构思核心，着力运用图画中的形状，融入了品牌特性（环保技术）。

而下图则是选用了颜色作为图画的构思核心，同时文字上运用谐音技巧，将“把乐带回家”改成了“把绿带回家”，表现了习俗中的保护环境。

这一期主要从节日营销（主题营销）开谈，分析了创作思路主题元素+品牌特性，也借着这个契机讲述了图与文对应主题元素/品牌特性时如何更好的着手创作，而其中的关键是图与文的合理结合。为了避免图文的生硬套合，切入点是很重要的桥梁。

话说回来，美的那个海报，你能尝试分析一下吗？