向女性营销的20条金科玉律

女性或许只占美国人口的一半，但是她们主导了消费者购买决策。垂涎这一受众的品牌必须突破传统营销方法，并理解文化变迁如何影响这个多元化群体。以下是企业在发起面向女性的营销活动之前，需要了解的几个关键事实：

所有消费者购买决策中，有70-80%为女性驱动。图片来源：RAW PIXEL

领导力，健康及工作

• 一项2009年的研究显示，美国企业1,000强（以营收计算）的首席高管（C-level executives）中，女性占了25%，较一年前的23%略有上升。

• 美国劳工统计局2018年的一份报告称，女性占软件开发师的19%，金融服务从业者的53%，及内外科医生的40%。

• 男女之间的工资差距在几乎所有职业和行业都可见，最大的差距存在于金融服务岗位。

• 2018年在美国，有71.5%有18周岁以下子女的女性参加了工作。

• 福布斯“2018年最具影响力的50位首席营销官”榜单中，超过一半（26位）为女性。

• 2018年，美国营收最高的1,000家企业首席营销官的女性比例从32%涨至36%。

• 截至2019年4月，美国女性失业率为3.1%，是自1953年以来成年女性失业率的最低数字。

• 在40%的美国家庭，女性是家里唯一的收入来源。

• 上榜2019福布斯全球亿万富豪榜的2,153位富豪中，仅有12%为女性，其中仅有27%的女性是白手起家创下财富。

企业创业

• 美国40%的企业为女性所拥有。

• 自2007年以来，女性拥有企业的数量已增长58%，而企业总数的增长率则为12%。

• 2018年，所有为女性拥有的企业中，有色女性业主占了47%，并产生了3,866亿美元的营收额。

• 78%新创立的女性企业为有色女性所拥有。

消费习惯

• 消费者在2019年母亲节上的开销预计将达到创纪录的250亿美元，2018年这个数字为231亿美元。

• 所有消费者购买决策中，有70-80%为女性驱动。

• 单身女性是仅排在已婚夫妇之后的第二大购房群体（比例为18%，是单身男性9%的两倍）。

• 女性定期在线上观看“如何做”（how-to）类型的视频的概率比男性高出50%。

• 94%年龄在15-35岁之间的女性每天花超过一个小时在网上购物。

• 70%的旅行消费者为女性。

• 85%的女性表示，如果她们喜爱一个品牌，就会保持忠诚。

译 Xiaxun 校 Joe

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