网上流行一种说法​：1万小时理论​。​

它的意思是​，一个人只要在某一个领域当中，专注学习1万个小时​，就能成为这个领域的专家​。​

专注意味着专业​，1万小时的时间保障​，让这一份专业变得更加全面​。​

广告文案写作者要想成功​，也要遵循这个理论​。​我们之前就说过​，好文案是经过长久的积累和大量的练习才能写出来的​。​

可是现实情况是​：在一个行业中​待了三四年时间，写出来的文案还是平白无奇。自己都不满意，更何况是别人​。​

出现这一现象的根本原因在于​：虽然你在这个岗位上已经呆了三四年的时间​，可你并没有真正掌握文案写作的方法​。​

换种说法是​，这三四年的时间你都浪费了​，因为你的核心技能并没有得到任何的提升​。​

那么​，该如何提升自己文案的技能呢​？​

在我看来​，要从以下6个纬度进行突破，只要你足够勤奋​，只要你不怕辛劳​.成为一个合格的文案写作者，也许你只需要三个月的时间​。

一起来看看吧！​

1.搬运和学习，就在一念之间

文案大师空手在其文章中提到，他喜欢看任何类型的广告​，阅读、理解、学习，然后为自己所用。

我坚信，你也会这么做，积累、阅读，然后尝试模仿。

这是一个好习惯，但有很多人被这一“好习惯”给害了！

很多人模仿别人的文案，偏重于字词、句式和噱头，根本不去理会对方文案的底层逻辑，这种情况下，你所能学会的，也仅仅只是遣词造句、风格调性。

你的广告文案，也仅仅是搬运和抄袭罢了。

甚至于，在杜蕾斯文案大火的时候，网上涌现出一大波“微黄”文案，有用吗？

所以，从文案本身的角度来说，学习别人的文案，重点应该在于思维的学习，在于文案底层逻辑的学习，而不是字词句式和语法。毕竟，抽时间研究一下《汉语言文学》这本书基本能解决你对字词语法的困惑。

2.创作的本身在于创不在于作

这是广告文案的第二个维度，在这一阶段，你不再为了遣词造句发愁，不再为了风格调性发愁。

你能写出很吸引人的文案标题，能写出很感染用户的文字，能写出很有趣的故事。

给你一个命题，你能快速而准确的写出一则文案广告。

但你还有困惑：文案写的这么好，为毛还是没卵用呢？

原因在于你搞混了一个概念：创作的本身在于创不在于作。

你的文案常常显得调性十足，花样百出。尽心尽力雕饰每一个文字，使你的文案看上去非常优美。

辞藻华丽，韵味十足，结构严谨。

可是你忽略了一个问题：即便文字优美如花，但文案创作不同于文学创作，“无感”之上，所有的技巧都是无用的装饰。而你，只是一个文字游戏者。

你要牢牢记住一点：文案的措辞、句式、风格，这些是必要的，但比起创意性表达卖点来，这些只是细枝末节，不足以花费太多精力。

3.灵感像露珠，你得收集

在很多人的心目中，灵感是最难得的东西。灵感意味着创意，如露珠，晶莹漂亮不可多得。

其实这个想法是错误的。

灵感也需要积累。

也许你灵感突现写出了一则非常不错的广告文案。可是，下一个广告呢？下下个呢？

乍现灵感进行创作，毕竟有一些的偶然性和运气好的成分。要想长久性的用灵感进行写作，你得不停的练习并收集。

也许你已经看过非常多的案例和书籍，研究过大量的前辈经验，但灵感这东西不会因为这些而改变。

你得在学习的基础上进行各种领域和维度的涉猎，不停的训练才能够滋养你的灵感。以备在你使用的那一刻，乍现。

4.创新这件事，永不过时

很多人都会提问，为什么我学了很东西，却还是不能写出好文案呢？

答案是，没有应用。

既然没有应用，那你所学基本无用，更遑论对文案写作有所创新改变。

学以致用。

希望大家记牢这四个字。只有应用了的知识才能被你掌握，才能成为你文案血肉的一部分。否则，最终的结果就是遗忘。

实践出真知，经过不断的论证和实践，你才能就文案创作得出自己的结论。

而这个结论就是创新点。也只有在这样的不断总结归纳之下，广告文案写作本领才有可能不断被改变、改进。

所以说，不断将学习内容进行实践，进而归纳总结，最终产出自己的观点，这才是创新。

而创新这件事，永不过时。

5.创意的作用在于完美解决问题

这一维度所说的创意，并不等同于第3点中所说的灵感。

灵感像珍珠，点缀于文案间，增其光辉。

创意，则是基于文案完美表达之上的合理性表现。

换句话说，创意就是合理解决文案创作问题的方法。

你能准确表达出卖点含义，能达到吸引用户眼球的目的，能将文案中每个字都雕琢的完美。

那你如何将这些元素有机结合在一起，并发挥出文案最大的功效？

这就是文案创意所要解决的问题。

6.创造一种信仰

苹果手机那么贵，为何还有人买？

可口可乐一瓶三块钱，为何能做到世界第一？

海底捞纰漏频出，为何依旧一座难求？

如果你能充分完美回答这几个问题，这一段你可以跳过。

因为在这一维度上，我们要说说创造这件事。

不同于文字维度的精益求精，不同于卖点维度的精准刻画，也不同于用户维度的迎合满足。这个维度，需要我们自主，并且从主观角度出发。

有一种说法是，让瞎子买了太阳镜，让瘸子买了电动车，这都算是你的本事。

我们不需要做到这一点，但我们需要进行“创造”！

创造一种和用户紧密维系的情感，创造一种信仰。

没有我你照样可以活的很好，但在某一时刻，你必定想起我。

因为情感，因为信仰。

如同恋人之间的浅喃低语，如同兄弟间的豪气万千。

到这里，你应该能明白，像江小白和红星二锅头，明明就是一瓶酒，为何出来了那么多的场景。

这个维度上，我们讲究的是挥手间风生水起，落笔时左右逢源。因为你已经完全洞察了人性，深入了解了人群心理的矛盾，动辄之间，你就是信仰！

总结

通过对文案写作底层逻辑的梳理和应用联系，达到学习提升的目的；通过长时间的积累和实践，形成自己的方法论。在此基础之上，打造属于自己、属于产品的世界观（即信仰），完成从量变到质变的突破。

6个维度，理解不难。要想做到，却不容易。你要是能吃苦，有耐心，愿意前行，按照我说的做，6个唯独全面提升，不到一年时间，你也能从小白变大咖！

试试吧！

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