玩转微淘内容营销，拯救你的客户回购率

近几年，淘宝一直有逐步转型的趋势，企图从一个购物平台逐步向一个内容、社交平台进行转移。

所以，淘宝一直在提倡卖家做“内容营销”，甚至给出大量的免费流量在内容营销的板块，比较直观的便是微淘。

什么是店铺微淘?

简单来说就是淘宝版的微信朋友圈。

只要用户关注了你的店铺，那么你发布的微淘就可以出现在用户的微淘页面中。

以现在淘宝对微淘的扶持力度，做好店铺微淘，不仅可以提升用户黏性，而且有利于培养客户的忠诚度，尤其有利于流量转化的成交!

如何维护微淘?

1、首先要保证微淘频繁推送的次数，持续性发布微淘，尤其是新品上新以及店内活动的时候。

2、更重要的是提升微淘内容的质量，贴合粉丝的兴趣话题，找准定位，才能与粉丝产生良性的互动。

发布微淘建议多种模块都去做尝试：上新、预上新(7天只能推送一次)、好货心得、长文章、宝贝清单、短视频等。

做了下尝试，发布新品以及预上新的时候，阅读量会比日常的更大些。

后面这2个指标是进店次数的维度。

3、有些类目的买家秀也是微淘内容中很重要的一部分。

例如服饰和美妆类目的买家秀的阅读量、点赞数往往会高于日常的九宫格模块。

仅仅是推送和店内宝贝相关的微淘是不够的，这可能吸引不到老客户参与微淘的评论以及点赞。

商家还需要去策划些微淘中的互动玩法，增加微淘的趣味性，充分调动买家参与的积极性，粘度才会提高。

微淘互动玩法

一般来说，微淘互动的玩法有什么呢?

新品上新或者是临近大促活动前，设置微淘插件活动，就会起到画龙点睛的作用。效果也会比日常的好很多。

那么这些玩法在哪里设置呢?

不清楚的商家可以登陆微淘官网，设置很多插件玩法。

具体的设置步骤可以自己点开后台设置。

1)设置好的玩法也可以在编辑微淘的时候添加插件，它会显示在微淘的左下角。

2)同步群聊、添加大额优惠券、添加大转盘的活动等。

设置好微淘活动后，再在无线端首页上添加活动海报，这样相互配合会起到事半功倍的效果。

打个比方说，下面这个童装店，平常微淘都没什么点赞和评论的人数，大转盘的活动参与度还是可以的。

所以大家可以多去做玩法上的尝试，同时多去挖掘买家更感兴趣的点，如果没有好的思路的话，也可以去参考同行店铺的微淘内容。

根据数据的反馈与粉丝的互动来调整发布内容，运营好了微淘，回购率将会有明显的增长，建议大家可以好好利用这一块的流量。