软文中如何植入行动目标，软文不一定就是广告

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软文的行动目标，这是最新提出的概念。我们提出这个概念是为了区别传统观点，软文就是广告。

因为在软文营销的实践中，经常需要一系列软文来达到营销的最终目的，那么每一篇软文都有一个任务，有时为了做好铺垫，撰写的软文甚至没有任何广告的痕迹，但是正是这种软文杀伤力更巨大，无形之中就引导了舆论，甚至引导了一种消费潮流，推动一个产品或者一个行业的发展趋势。

此外，公关类，维权类的软文行动可能根本不是产品、服务的宣传和推广，而是为了营造一种氛围，或者是为了改变一种局面，或者维护一项正当合法权益，等等。

当然，我们并不否认，巨大多数软文要求直接宣传产品或者服务，这就是广告行业一直以来的认识，软文的本质就是广告。但在如今软文盛行的时代，软文的本质是广告的确有失偏差。

综上所述，我们认为，软文行动目标有三类：一种是为了达成某种特定目的；一种是为了植入广告做铺垫；另一种就是广告。前两种基本不需要考虑植入的问题，主要通过文章的中心思想和论据，直接用文字语言展现即可。最后一种需要技巧，需要巧妙植入。

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