历史不会重演，但却是惊人的相似！

家乐福前脚卖身苏宁，日本百货巨头后脚就宣布，将关闭中国门店走人。

日本第二大百货集团退出中国

猝不及防！

6月25日，上海高岛屋官方网站突然发布一则通知：宣布将于8月25日终止营业！

划重点，上海高岛屋百货公司在2009年2月24日注册成立，上海高岛屋百货则是2012年12月开业，这是高岛屋进军中国的第一家门店（至今没有开出第二家），也是唯一一家门店。

这也就是说，高岛屋要退出中国了！

小编表示很遗憾，从这则通知中来看，这家公司当初肯定是兴冲冲地来中国，准备大赚一笔的，结果魔都同胞不给力，现在搞得人家要离开这片伤心地了。

消息一出，众网友既没有拍手叫好，也没有一脸严肃地分析离开的原因，反而是一脸蒙蔽，纷纷表示“听都没听过”、“啥时候有的”。

掐指一算，这家百货巨头在上海已有7年历史，居然毫无存在感，照这么看，关门也是迟早的事了！

虽然在中国混不下去了，但是这个高岛屋在日本还是很吃得开的。

高岛屋，全名是株式会社高岛屋（Takashimaya），早在1831年，也就是我大清道光年间，这个屋就创立了，创始人是饭田新七，不过，当时不叫高岛屋，饭田君当时也不是干杂货铺的，而是倒卖二手服装和棉料制品，直到1930年才正式确立“高岛屋”这个名字。

在此后180年间，高岛屋从一个杂货铺，慢慢发展成为一家超级百货公司。在日本本土，高岛屋拥有近20家门店，是仅次于“三越伊势丹控股”的第二大百货集团。

别看人家店子不多，但是买卖做得挺大，服装、化妆品、珠宝、家居、食品等等，只要是日常消费品，高岛屋都卖。

更牛的是，1933年3月开业的日本桥高岛屋，因为设计风格比较清奇，居然还被日本政府指定为国家重要文化遗产，这也是日本首家被命名为国家重要遗产的百货公司建筑物。

一个百货公司，居然干起了建筑师的活儿，还干出了名堂，这也是相当奇葩了！

硬扛7年，终是落败

2012年，高岛屋首次进入中国，在上海长宁区虹桥路1438号开出第一家门店。

相比八佰伴百货、伊势丹百货等同行，高岛屋晚了20多年，但是这时的中国市场一片繁荣，“人傻钱多”的中国土豪们挥舞着人民币，在全球扫货。

而一衣带水的岛国，是国人最爱去观光的地方，在旅游时，顺带开启剁手模式，更是司空见惯，高岛屋也成为国人在日本扫货的不二选择。

既然日本货这么流行，那我把货拿到中国去卖，不是赚大发了。

高岛屋的如意算盘是，以众多日本品牌为卖点，其中不少品牌还是首次进入中国，在上海乃至长三角地区，建立最顶级的购物中心。

对中国土豪们信心满满的高岛屋，在上海的首店，面积高达6.2万平米，商业楼层从地下1层，开到地上7层，餐饮、家居、服饰等全覆盖。

而且，还引入了多家上海首店，比如MI CASA BY LAPIS LAZULI（地中海餐﹒新概念），Cafe deparloir 雅荟坊（法式﹒新概念），名藏（炸猪排专门店﹒京都）等等。

在硬件和服务方面，不得不服日本人，无论是商场明亮轻快的整体色调，还是在卫生间、电梯等设施，尤其是母婴室及卫生间的细节方面，日本人都很用心，甩了国内同行几条街。

万事俱备，高岛屋只等中国土豪们给自己送钱。

不过，有点出乎意料的是，开业前不久，遇上纪念“九一八”反日大游行，本来想着能在2013年冲击130亿日元的营业额，结果不久就下调为80亿，而且还把总经理给换了。

后来发现80亿也有点多，没办法，又下调至50-60亿……

就这么无原则、无底线的降低自己的标准，中间还进行了一系列调整，比如加大餐饮、咖啡、儿童业态的比例，下调服饰品牌比例等。

不过，仍然是徒劳的，高岛屋在中国干了七年，就亏了七年，最近三年，高岛屋分别亏损98万、114万、866万人民币。

硬扛7年，仍然是毫无起色，无奈之下，高岛屋只能撤出中国市场，不过，“临死”前，高岛屋似乎也没搞清楚，自己为什么会遭遇惨败！

不接地气、一心只想割国人韭菜

首先，日本品牌在国人中很受欢迎，这个结论不假，但是这个理论的适用范围有限，因为在日本本土，出于对日本货品质的信任，中国消费者基本不会怎么看牌子，只要品类对了，就直接出手拿下。

但是，在中国就不一样了，大家只会选择一些自己熟悉的名牌，越是知名度高，越是受欢迎，而高岛屋的那些乱七八糟的日本品牌，很多都是第一次到中国，压根都没听说过，直接被国人无视。

而且更重要的是，这些知名度超低的“日本名牌”，价格还贵到爆。

试想，一个从未听说过的牌子，价格还死贵死贵的，你会去消费吗？

其次，这家日本巨头不接地气，不做营销。

在中国这种喜欢凑热闹、看热闹的地方，高岛屋不搞营销，比如在开业时，连基本操作——开业大酬宾活动都没搞，更别提其它的营销活动了。

这么不接地气的结果，就是毫无人气和流量，即使地段、服务、商品再好，也于事无补。

最后，中国“人傻钱多”的时代已经过去，想割中国人的韭菜，没那么容易！

随着中国经济的发展，很多中国人都不差钱，很多外国品牌也在中国赚得盆满钵满，但是，不是所有外来的和尚，都好念经。

亚马逊、甲骨文、梅西百货等，再加上高岛屋，都已经或是即将退出中国。

这说明，对这些想割韭菜的外国人来说，中国“人傻钱多”的时代已经过去了，我们现在更多的是理性购物。

想要在中国赚钱，就要入乡随俗，拿出自己的诚意，搞一些中国人喜闻乐见的营销活动，来迎合他们。

如果一味盲目自信，以为把对付本国消费者的套路，直接搬过来对付中国消费者，就能坐等收钱，结局必定是亏得裤衩都不剩。

据悉，高岛屋离开中国后，又想去越南割韭菜，如果这厮仍然是这种不接地气的姿态，那么距离离开越南、滚回日本老家，也就不远了！

作者：赵云合