部分文案以平面广告的形式出现，是用来看和拿来阅读的，可以称之为视觉型文案；与之区别开的还有一种听觉型文案，这类文案一般靠电视、电梯广告或者广播等形式进行传播，且以简单、易记、易懂、易传播为主要特点。喜...   查看全文>

《都挺好》完结了，但热度依旧未减，如何利用这个话题为营销推广发光发热，是很多人想知道的问题。在下文中，笔者以标题、内容、角色为例介绍了蹭热点的标准姿势。都挺好：其实就是样样都不好，事事兼备，事事不备。...   查看全文>

好的内容营销对于产品和品牌来说至关重要，并且内容营销也并非没有套路可循。现在女孩子间的聊天很多都是以这样为开头：“昨晚在小红书上看到一款XX，感觉应该很不错，已经加入购物车了”“啊，真的吗？快点快点发...   查看全文>

有些品牌营销是舆论逻辑，并不是用户逻辑，所以当品牌营销致力于讨好舆论的时候，极大可能是忽略了用户。多年前有朋友统计过一件有意思的事儿，从各种新闻报道上看，北京地铁4号线是意外事故率最高的地铁线。但真实...   查看全文>

什么是bug营销？即将企业优惠包装成不小心为之的bug，再利用消费者爱占便宜、损失厌恶以及炫耀心理，从而达成企业目的的一种病毒式营销，其本质就是活动营销＋事件营销的结合体。原标题：《35块，就能买肯德...   查看全文>

最近，有这样一部剧火了，它就是表面上看起来喜庆热闹，实则暗藏刀片的《都挺好》。演员阵容、剧集品相都挺好的，就是那个剧情吧，简直真实到像被人在胸口重重地打了一记闷拳般憋屈！也正是由于剧情过于真实，引起了...   查看全文>

近年来，女性在家庭以及社会中的地位持续发生着变化，而性别平权也越来越受到公众的关注，全球的市场营销行业都在反思这一话题。我们应当如何改变，怎样才能避免营销推广中产生的性别偏见？正值三八女王节前夕，凯度...   查看全文>

很多的营销心法都告诉我们，要抓住“人性之恶”来做产品运营——打卡、徽章类活动激起用户的“攀比心”；付费会员和特殊的会员待满足用户的“虚荣心”……似乎不挖掘“七宗罪”就做不好产品运营。但对不起，我不信。...   查看全文>

不会蹭热点的营销不是好推广！家庭伦理剧《都挺好》爆火，无论是情感自媒体还是电商微商群体，都争先恐后地赶着蹭它的热点。从这个热点的性质以及这些自媒体或者电商的自身定位上考虑，不同的营销主体，借势的手段各...   查看全文>

随着《都挺好》热播，大家逐渐发现——让自己大半夜睡不着觉的，除了双微一抖，还有苏家男人……随着《都挺好》热播大家逐渐发现——让自己大半夜睡不着觉的除了双微一抖还有苏家男人网友们都在热议——怎么会有苏大...   查看全文>

首先声明这是一篇很初级的文章，对老司机意义不大。每天看到很多人都在谈做策略的方法论，写文案的技巧，运营的手段，对老司机而言，会有自己的嗅觉和洞察，方法论也有很多，但对很多新人来讲，看别人说的是那么回事...   查看全文>

科技高速发展，越来越多新品牌涌现，但它们很快就被其他品牌所取代，周而复始，最终留下来的强大品牌并不多。那如何在竞争激烈的市场环境中，提升品牌的识别度，将品牌嵌入消费者的长期记忆呢？作为信息的第一接触点...   查看全文>

如何批判一个运营人的文案写得怎么样？重点要看文案的转化率有多高。如何提高文案的转化率呢？以下，笔者将与大家介绍提高文案转化率的四个步骤：挖掘需求、梳理卖点、润饰技巧以及寻找正确套路。作为一个运营人，有...   查看全文>

在新茶饮的日常战争中，产品、运营、供应链等各个环节的基本功，已经替代流量效应，成为新茶饮行业持续发展中的更重要变量。本文笔者总结并阐述了新茶饮行业发展的6个关键要素，以厘清目前态势并探讨未来发展。（本...   查看全文>

我根据多年经历和学习积累总结了营销一体化的路径，这可以说目前是营销一体化的最全方法，这些方法不一定100%实现效果，但一定是区别于传统广告传播，以效果衡量为导线的最全方法，希望助你的营销一臂之力。随着...   查看全文>

“水军”是从何而来的？“水军”有何营销效用？通过其进行营销如何找到切入点？今天是世界水日，在最“水”的今天，我们聊聊自网络时代诞生以来一直行之有效的水军营销。我会从水军诞生原因、水军营销效用产生以及水...   查看全文>

随着网综市场陷入同质化怪圈，越来越多的综艺节目开始探索模式创新，以此作为弯道超车的筹码。这其中，最具商业化潜力的综艺新物种莫过于“种草综艺”。在“优爱腾”三足鼎立的形势下，综艺节目对存量品牌客户的争夺...   查看全文>

在商业行为中，性元素的行之有效，已然经历了反复的验证。当一张带有性元素的插图出现在你的视线中，它可能已经比其他图片更迅速的潜入了你的意识中，带来你更多的关注目光，继而促成你的点击行为。无论是早年间，可...   查看全文>

套路有“框架”，决策需谨慎。我们如何利用框架效应，去进行更好的营销说服呢？什么是框架效应？框架效应（Framing effects），它由Tversky和Kahneman于1981年首次提出。这是一种...   查看全文>

春分到了，又是借势创意的好时机。笔者将一如既往地用各位读者熟悉的“主题元素+品牌特性”来给大家做一下创意分享。具体如何借春分的势，输出极具创意的推广海报呢？以下，细看笔者娓娓道来。一、主题元素我们依旧...   查看全文>