华为在波兰不得不说的一些事

近日，随着习近平主席受邀访问波兰，波兰民间刮来了一股中国风，媒体争相报道中国国家主席的来访将会给波兰带来什么样的机遇。波兰地处欧洲中心，琥珀之路与丝绸之路在此交汇，多趟中欧班列经由波兰抵达西欧或以波兰作为终点。波兰是第一批与新中国建交的国家，迄今友好邦交已达67年。波兰也是东北欧地区极具增长潜力的国家，而中国也在国际舞台上扮演越来越重要的政治经济角色。在东北欧，一批中资企业公司已经扎根于此，华为抑或许是其中在波兰发展的最佳范例。

十余年前的东北欧国家，多数消费者对于华为尚无清晰概念;5年前，半数左右智能手机用户因为运营商的定制机而了解了华为;今天，伴随着华为多款智能终端产品如P8、P9、Mate8等用户体验的大幅提升，户外地标和广告的持续露出，以及全年360度品牌活动无缝衔接，东北欧消费者对于华为品牌认知度从2014年的58%增长至2015年的75%，截至2016年一季度，华为在波兰的品牌知名度已高达82%。

品牌知名度的提升同时也带来了业绩的持续增长，使得华为在东北欧消费者市场的发展势如破竹。在东欧国家，华为已经稳居市场前二;在北欧地区，华为也位列三甲。据第三方GFK报告披露，华为在东北欧的平均市场份额已从2014年初的2.6%增长至2015年的11.3%，增幅明显，而在如波兰、芬兰等国家，市场份额更是突破了20%。2016年上市的搭载徕卡双摄像头的明星机型P9的销量较P8同比增长4倍之多。素以严谨挑剔著称的丹麦顶级科技媒体Mobil也给予了P9六星评分。

华为在东北欧的迅速扩张和发展，得益于华为对产品质量以及消费者体验的极致追求，和清晰的品牌战略。深耕市场、了解当地消费者的喜好也是华为成功的重要原因之一。2015年11月，在德甲联赛中、9分钟内连入5球，拿到4项吉尼斯世界纪录的波兰籍球星罗伯特.莱万多夫斯基(Robert Lewandowski)正式成为华为在东北欧市场的品牌代言人。此举在东北欧国家尤其是波兰掀起了一场华为热。据悉，莱万是华为全球签下的首个欧洲籍个人品牌代言人，而之所以选择莱万，是因为华为看到莱万身上坚韧不拔、迎难而上的正能量精神完美诠释了华为多年来一直坚持的品牌理念“Make it Possible”。无论是在城市的主要商圈，亦或是人群熙攘的华沙老城，都能轻易地发现波兰“国脚”莱万多夫斯基代言的华为巨幅海报，投其所好的体育营销带来了市场的巨额回报，同时也带来了华为在波兰的迅猛发展。

波兰一家知名媒体曾这样评价华为：“由于历史原因， 在欧洲包括中东欧地区人们对中国产品的质量抱有怀疑，认为中国产品是廉价的，没有品牌的。而华为改变了我们对中国品牌的固有认知。”

华为改变了海外对中国制造的认知，品牌知名度逐年大幅提升，在2016年BrandZ“全球品牌”百强榜上，华为的品牌知名度已跃居50强，较2015年提升20名。未来，华为还会带给我们什么样的惊喜呢?