中华牙膏：曾经王者，如今悲哀

原标题：60多年的民族品牌，销量全国第一，却早已“改名换姓”?

目前我国至少65%的牙膏市场为外资所控制。一大批家喻户晓的民族品牌逐渐消失或地位大幅下滑，比如美加净牙膏、白玉牙膏等已基本消失。

业内人士指出，目前国内牙膏市场已形成高度集中的垄断竞争，基本上是宝洁、高露洁、联合利华三分天下。唯一能跟外资厂商“有一拼”的国产牙膏品牌是“云南白药”。

外资入侵，被迫“易主”

1954年，一个国产品牌孕育而生——中华牌牙膏，如今已有60余年的历史。中华牙膏名声远扬，多次获得荣誉。1986年在全国首届日用消费品评选活动中被评为“信得过产品”。

70年代期间，中华牙膏迎来自诞生以来的第一黄金时代，在质量上有了长足发展，同时推出新品，将中华推向强有力的市场地位。

过去，无论你走入超级市场或者是街角的便利店，都可以看到中华牙膏的身影。在鼎盛时期，它甚至占据了全国牙膏产量的半壁江山，稳居中国牙膏市场销量第一位。

走过了六十几年的风雨历程，中华见证了新中国牙膏产业发展、壮大到改革的全过程。1994年欧洲联合利华集团收购中华牙膏，以“中华”为名的牙膏品牌，已经不是国货了……

随着外资的不断进入，不少民族品牌遭到打压甚至消失，作为民族第一品牌的中华牙膏，也无法避免被收购的命运，不得不加入英国国籍了，不再姓“中”了。

　　曾经的王者，如今的悲哀

曾经的王者为何会落得如此下场?当时中国日化产品缺位很多国际流行技术，因此抱着“以市场换技术”的良好愿望纷纷进行合资。

而外资巨头们的实际目的则是“以资本换市场”。合资公司并没有按照当初承诺的对中华牙膏进行推广，联合利华准备雪藏中华牙膏，主打“洁诺”。

外资巨头往往采取压制、雪藏的手段逐渐使国产牙膏品牌在人们视野中消失，从而达到外资牙膏品牌快速进入并垄断中国市场的目的。

让联合利华意想不到的是，“中华”品牌早已深入国人心中，中华牙膏的市场影响力如此巨大。在几乎没有投入的情况下，中华牙膏在销售额上依然超过市场份额鲜有增长的洁诺。

这突如其来的变故让联合利华不得不重新审视中国市场，毅然调整战略，继续打好“中华”这张“感情牌”，延续对“中华”商标的传承，并重新设计了全新的中华牙膏推向市场。

目前，中华牙膏市场销售良好，但这一国货名牌却已是在给联合利华创造利润。这是何等的悲哀，中国的品牌，卖得火热，却是给外资企业打工。

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　　中华牙膏将重回民族品牌行列?

近年来，随着产业调整和振兴中华老品牌的需要，一些卖给外资的民族品牌相继被本土企业回购，最成功的就是“美加净”护肤品被上海家化收回。

面对外资品牌的入侵，国产牙膏也正在寻找突围之路。包括两面针、田七、草珊瑚、片仔癀都推出有纯天然中草药牙膏，冷酸灵、蓝天等也有中药牙膏推出。

所以即便现在联合利华手里握着一份“永久租赁”中华商标的协议， 但“中华”品牌会被国人重新收购还是存在可能性的。

2001年上海牙膏厂总经理接受记者采访时态度坚决，甚至说出“一定要把中华牙膏的经营权从联合利华手里收回”的豪言壮语。

　　那些被收购的民族品牌

2004年以后，由于加入WTO的承诺和国企改革，外资在国际投资第五次并购高潮的推动下，纷纷采取并购方式进入我国，而且直接并购我国各行业的龙头企业。

很多国产日化品牌都在渐渐衰落，甚至退出大众视野。随着中国日化竞争环境的变化，有些黯然退场，甚至改弦更张。过去有多辉煌，如今就有多落寞。

过去10年，本土日化品牌的日子并不好过，不少品牌被外资企业收购。所以，许多曾经名噪一时的国产品牌，其实不知不觉间已经改了姓，只是你还未察觉……

1、大宝： 2008年7月30日，北京大宝化妆品公司被强生收购，成为美国品牌。

2、青岛啤酒：2002年与AB公司签署《战略投资协议》，27%的股权属于美国。

3、银鹭：在2011年8月雀巢完成了对银鹭60%股权的收购，成了瑞士品牌。

4、徐福记：徐福记在2011年将60%股份卖给了雀巢，时间刚好就在银鹭之后。

其实，类似的品牌还有很多，像美即、小肥羊、熊猫、哈尔滨啤酒、苏泊尔、南孚电池、三笑、活力28、小护士、羽西、丁家宜……

国产品牌要如何走出一条属于自己的道路?专家认为，一方面，本土企业需要以消费升级推进供给侧改革，提高有效供给能力和供给质量，通过创造新供给，扩大消费需求;

另一方面，政府需加强对本土品牌的扶持，涌现更多优秀的民族品牌。但国产品牌能否复兴，仍取决于国内厂商本身的创新能力与自身的实力。

文章来源：品牌观察报 作者：王晖