吉百利品牌故事

相信许多人都吃过怡口莲太妃糖、荷氏薄荷糖系列、维果C系列等，但是却有许多人不知道它们属于同一家企业吉百利。作为全球第一大糖果公司的吉百利，不仅是第二大口香糖公司，第三大软饮料公司，也是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品的公司。今天，就由力度营销小编和大家一起来讨论零食王国巨头吉百利背后的秘密。

吉百利(Cadbury)创立于1824年，是英国伯明翰老牌糖果制造商，是英国历史最悠久的巧克力品牌之一，也是英国最大的巧克力生产商，集团公司总部位于英国伦敦，主要生产、推广及分销糖果（巧克力、糖制糖果、口香糖等）及饮料产品。

吉百利主要生产吉百利巧克力、怡口莲太妃糖、天宝粒粒糖。魄力口香糖、荷氏薄荷糖系列、维果C系列、使立消系列。

吉百利史威士集团公司的历史可以追溯到200年前。杰克布·史威士先生（Jacob Schweppes）于1783年在日内瓦完善了矿泉水的制作工艺。1824年,年轻的约翰·吉百利一手开创了位于Bull Street 93号的小店，很快成了伯明翰时尚男女纷拥之地。除了茶叶咖啡这样的主业外，他还经营着其它一些副业，其中一项就是可可豆和亲自制造的巧克力饮品。

1831年约翰·吉百利租借了一处位于伯明翰Crooked Lane的老旧的麦芽制作厂，他把它改建成了巧克力饮品和可可豆工厂。这标志着吉百利巧克力制造事业腾飞的初始。

1854年吉百利兄弟作为“维多力亚女王荣誉可可豆及巧克力制造商“正式接受了他们的第一份皇室授权。时至今日，吉百利依然骄傲地拥有英皇室的特别授权。

1866年吉百利兄弟成功研发了一种能使可可精华更美味的制造工艺，这种工艺正是当今可可处理法的先驱。可可豆压榨后，若能有更多的可可脂，制出的巧克力就会有更好的味道。

1868年，吉百利推出许多新式食用巧克力，不仅使纯巧克力口味更细润，而且夹心巧克力花样也不断翻新。精心制作的巧克力包装盒，更成为维多利亚后期的流行时尚。

1897年，吉百利首次制造出牛奶巧克力。1905年，吉百利首次运用新鲜牛奶制造牛奶巧克力。1920年中期，吉百利鲜牛奶巧克力登上英国巧克力市场的头把交椅，并一直延续至今。1938年，吉百利玫瑰花首次推出。

19世纪60年代，吉百利引入最先进的科技，建成了最专业的牛奶处理及可可豆处理制造工厂。1969年，吉百利与史威士合并，共同组成吉百利史威士股份上市公司。

2006年，该公司共有2500款产品、在英国每年营业额超过10亿英镑。1969年与饮品公司玉泉合并，公司命名Cadbury Plc。2007年，私募基金黑石集团（Blackstone）、KKR与Lion Capital考虑再向吉百利玉泉提出收购汽水业务计划，由黑石为首的财团曾提出以介乎64-69亿英镑作价收购该等汽水业务，但有关方案于9月初遭吉百利玉泉拒绝。

2008年4月11日，吉百利分拆美国饮料业务子公司Dr Pepper Snapple Group成为一家公开上市公司。根据分拆方案，每100股吉百利股票在拆分后将分得64股伦敦上市的吉百利股票和12股纽约上市的Dr Pepper股票。

2008年12月24日，朝日啤酒有限公司同意以5.50亿英镑（735亿日元）收购吉百利在澳大利亚的饮料业务和玉泉公司（Schweppes）的非酒精饮料品牌。

2010年1月19日，卡夫同意以每股8.4英镑，收购价包括5英镑现金及0.1874股卡夫新股换取1股吉百利股票总价值约117亿英镑（197亿美元）收购吉百利。

吉百利的发展历程，就是一部长达一个半世纪的、精彩生动的社会、工业演变史。如何从一个不起眼的家族企业蜕变成一家强大的跨国公司，吉百利无疑是一个最好的成功案例。自创始之日，完美秉承第一流的品质标准，运用前沿科技智慧，不断创新永攀高峰。