移动互联网时代PC官网的变革：营销属性向口碑属性转变

       在移动互联网时代，科技的力量正逐渐影响着我们的生活。现今，智能手机能完成电脑不能做的事情，已成为人们的标配，移动网络由4G向5G发展，促使移动端的地位进一步提升。在移动应用的主流环境中，我们的搜索方式发生了改变，PC端网站所占比重也有所下降。

　　比起在电脑端用浏览器搜索某条新闻，用智能手机刷微博、刷抖音这种方式明显灵活许多。据权威研究表明：现在全球有57%的用户每天会在手机上累计投入5个小时，24%的人每天使用手机的时间已达7小时甚至更多。而电脑的使用数据显示，除办公需要外，用户使用电脑的频率正逐年下降，使用时长减幅将近33.4%。

　　可见，电脑在我们生活中所占比重正在减小，用户改变了获取信息的方式，网络搜索引擎市场收益缩减，而通过移动端APP，如微信的公众号、搜一搜、小程序等方式，获取新闻资讯的用户群体，有明显的增加趋势。

　　受移动应用时代变革及用户搜索习惯改变的影响，企业官网的营销作用将进一步减少，网站的口碑效应会持续提升。用户在刷新到某企业的信息后，想获取更多，依然会针对性地打开浏览器搜索了解。此时，企业的官方网址将发挥很大的口碑作用，网站构建美观、信息丰富，对外能树立较好的企业形象，增加用户的购买信心，提升客户的购买欲。

　　在这个阶段，企业有必要继续维护自己的官网平台，同时适应移动网络变革，找寻新的营销思路——借助移动端展开营销积累用户，或许是个不错的选择。

　　在移动端进行营销，能依托大数据算法准确找到目标用户，针对性强，避免过度投放广告，降低预算减少宣传成本。用户获取信息的习惯改变后，借助移动端优势和裂变效应，营销活动及广告传播速度更快，占用用户的部分碎片化时间，方式灵活便捷，效果清晰直观。

　　目前，移动端的用户数量仍在增加，为企业提供的发展前景十分广阔。为积累多位用户，保证数据的实时更新，企业搭建移动小程序，结合智能手机app布局移动互联网，主推发力，效果直观清晰，更具有投资、建设的价值。

　　对于企业来说，借助移动端庞大的用户群体推广品牌是目前需落实的重要举措，而能塑造企业形象，树立口碑的官方网站同样不能忽视。在移动互联网时代的洪流中，我们将面临更多的变革，不论是主动还是被动，顺应主流环境趋势，抓住机遇，调整策略，才能找到正确的发展之路。