同样是情怀产品,同样是互联网营销,为何锤子和同龄品牌命运迥途

情怀，本是一个很文艺的词语。什么是情怀，忽然问起来，很多人会直接懵逼，情怀就是情怀，还有啥解释。没错，大部分人感觉就是如此。情怀是人心里记挂的一种东西、物品以及人或事。比如很多人小时候喝过北冰洋汽水，三十多岁再看到，会情不自禁的去买一瓶来喝，这是情怀么，是。不过，最近几年，情怀两个字被广泛的应用到了营销之中，在各个行业发挥着作用。比如武侠情怀被运用到了餐饮行业，各地的江湖菜层出不穷。民国情怀，民国学生服装被卖的非常火爆。红军情怀，很多娶媳妇的，公公婆婆都会被穿上红军服装来被调侃或恶搞。但是最著名的情怀，在大家印象中那就是锤子科技创始人罗永浩的工匠精神情怀。

罗永浩 图自百度百科

工匠精神不是罗永浩独创的词语，但是确是通过罗永浩的SmartisanOS新闻发布会让大众再一次熟悉。而情怀，也是罗永浩绑在锤子科技品牌上的一个属性。几年以来，大家聊起锤子科技、罗永浩、锤子手机（Smartisan手机），总是不自禁的想到工匠精神和情怀。这是罗永浩演讲的成功，更是罗永浩营销的成功。不过，情怀不久，罗永浩的锤子科技的产品就被吐槽了，产能、价格以及手机本身，网上各种吐槽很多。甚至于，罗永浩老师本身，都会会成为网友吐槽的对象。不是说好的工匠精神么？不是说好的情怀么？为什么工匠精神和情怀光环下的产品还会被吐槽。有人说智能手机行业衰败太快，同样是2012年才再次起步的华为手机，就做到了全球前三的位置啊。有人说，手机行业竞争太大？有白酒行业竞争厉害吗？

在白酒行业，也有一个充满情怀的产品，这就是来自重庆的江小白。为什么和罗永浩老师的锤子科技Smartisan同一年（2012年）创造的品牌江小白，同样是互联网营销，六年以来获得了巨大的成功？江小白是小曲蒸馏高粱酒。说实话，中国的白酒行业竞争激烈，别说贵州、四川等白酒产粮大省。就是本文所在的山东，几乎每个县都有自己的酒厂，山东省白酒厂数量超过了500家。竞争激烈吗?一定比智能手机行业竞争更加激烈，中国的智能手机厂家，甚至包括功能机手机厂家，一共有500吗？

对比一下罗永浩老师创办的Smartisan品牌和陶石泉创办的江小白品牌的营销之路，可以发现，虽然主打情怀产品，都借助互联网营销。但是，江小白在营销的同时，一直在精细化产品。而锤子科技受限于手机行业巨大的产业链门槛，产品的生产从来都没办法主动地控制在自己手里。即使放在全球，拥有手机全产业链的，只有韩国电子产业巨头三星。所以，罗永浩老师以情怀和工匠精神，进入了一个高门槛行业，这个行业不是靠情怀和工匠精神就可以搞定的。而江小白白酒不同，酿酒行业的门槛相对较低，不然山东不会有500家以上的白酒厂。

江小白高粱酒除了主打情怀，在产品本身也是精细化运作。高粱酒，这恰好是国内白酒市场的弱势类别，昔日高粱酒大牌汾酒已经没办法扛起高粱酒的大旗了。唯一品牌强势的高粱酒是金门高粱酒，所以，江小白切入的类别非常精准。而情怀，仅仅是互联网营销的一种策略，毕竟如果像传统白酒行业那样走地面战，需要巨大的线下投入。反过来看罗永浩老师的Smartisan品牌，从创立到现在，最成功的就是工匠精神、情怀、罗永浩老师演讲这些因素。反而具体到产品上，无论是价格还是功能以及硬件或产能，网上吐槽此起彼伏，多年来连绵不断。

所以，同样是情怀属性，同样是互联网营销，要想成功必须可以完全的把控产品，否则，很难取得成功。你是否这样认为？你遇到过的情怀产品还有哪些？