创意关键词之戏精大法，让传播更有戏

作者：三废人，首发：广告百货

从这篇开始会陆陆续续的总结分析一些创意关键词，在大的层面上让创意的方向更明确，在传播上更有吸引力。今天给大家分享的创意关键词是“戏精”。

说起“戏精”，浮现我脑海里第一个形象是papi酱，一个人就是一台戏，丰富的表情，夸张的肢体，让人忍俊不禁，也正是这种浮夸的表演风格，自带传播效应，早早让papi酱成为微博第一红人。

那么落到广告创意上，什么是“戏精”，“戏精”又是怎样的存在呢？首先我们得搞清楚“戏精”的定义，在我看来，一种判断就是戏多，这个戏不仅是像papi酱表演上的戏多，还包括内心戏，表面清纯的白莲花，有可能内心正在上演阴谋诡计；

还有一种判断是不安于自身属性，好好做自己，而是表演欲旺盛，抢戏去做人（物）设以外的事情。

接下来，我们来用具体的广告创意，来看看“戏精”大法的具体表达方式。

一、修炼成精

顾名思义，原本没有思想的物，或者动物，有了人的特性，活了起来。去年疯传网络的《第一届戏精文物大会》便是典型的例子，将严肃的文物赋予了人的特性，半夜在博物馆演起了群口相声。

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要注意的是这种手法并不是简单的拟人，而是真正的无差别人格化，是要带表演的，不然何来的戏？

事实上这种手法的创意，并不是第一次刷屏了，比如说花呗的logo精，萌贱萌贱的，又比如说五芳斋那支“白白胖胖才有明天”，也是“戏精”表演模式，还有天猫超级品类日的《大米进化论》虽然没有刷屏，但效果也还不错，还有京东某一年618找了几个相声演员表演产品，OPPO为了表现手机的内存不足，讲了一个故事，小米《米家人日常》系列，本质上也是“修炼成精”的做法。

相信看到这里，或多或少明白了如何“修炼成精”，还有很多例子，就不一一列举了。

二、演技精人

说到戏精演技，除了参考papi酱，还有两个人也当入选，金靖和薛之谦，他们的表演可谓是戏精本精，虽矫揉造作，但令人难忘啊，我把这种称之为“演技精人”，在创意表现上用此种手法的也是不胜枚举。

我印象最深的是一本正经的中国气象局，发布的一支《神秘黑衣人》广告。中国气象局，把自己换身成黑衣人，神经质的表演表达气象局的重要性。

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此种创意表达有点无厘头，但毕竟是广告，大层面又是符合广告逻辑的。

薛之谦在顶峰时期，接了很多广告，内容无论是讲段子还是表演，遵循的一个原则就是神经病模式，语言上让人想不到，行为上看起来不正常，比如他演绎的膜法世家、腾讯动漫的H5、肯德基的冷笑话、金立的“机情四摄”，包括微博上的广告段子等等无一不是这种套路。

其实喜欢清新文艺以情动人的台湾广告，也很喜欢这种戏精式的表达，其中比较经典的是台湾舒洁纸巾的“一秒瞬媳”系列广告，围绕婆媳之间展开的故事，并且还得了很多的奖。

《一秒瞬媳养成班》

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《一秒瞬媳·后传》

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另外，泰国广告也是。

三、自导自演

这一种在影视剧中我们看到的比较多，像最近热播的《知否》，里面的林小娘和顾二叔的大哥，绝对是自导自演的“戏精”高手。

在广告创意里，也有很多自导自演的例子，比如说有道翻译官此前出了一个H5，叫“深夜，男同事问我睡了吗？”以为是男同事找她表白，立马转辗到姐妹群里名为求救实为炫耀，结果当然是想多了，工作找她帮忙而已。

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另外一支神州专车的“Michael王今早赶飞机迟到了...”H5，男主角浑身上下都是戏，赚足了眼球。

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有自导自演，当然就有反戏精，明明是晒包晒车晒女友，还在朋友圈演戏，UC便针对这群戏精无情的揭穿了他们的把戏，出了一支H5。

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去年GQ为MINi做了一支广告，也是揭露各种戏精，邀功精、马屁精、小报告精、杠精、知识付费精等等，看得让人格外舒适。

另外，ARCOR棒棒糖曾经出了一套海报也颇有反戏精之风，它借用了马路上十字弯道的反光镜的形状，大圆上表现的是欢乐装逼的场景，小圆上则是相对应的反面场景。

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四、内心有戏

这种也很容易理解，心里是这样想的，但实际上是那样做的，典型的说一套做一套。

在创意上其实是一种洞察内心的表现，比如说老板正在批评你，你表面恭恭敬敬，实际上已经灵魂出窍，在他旁边指着骂沙雕，具体怎么执行，给大家举两个例子就能明白。

1、滴滴快车“想出发就出发”系列海报

表象不等于本质，结果是这样，也许内心更想这样。滴滴快车为了鼓励大家不要犹豫立即出发，是这样做的。

想吃美食就去

做次真自己

向她表白就成了

最好立刻出手

一定活得张扬

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2、钉钉戏精体海报

XX找我发条微博，本来心里有话，结果还是祝福。这就好比AE找你下brief，心里很想拒绝，但最后还是回一句好的。

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五、形象反差

这种适合已经有明确有某一形象，而且通常是比较严肃正经的形象的品牌或者对象。

2016年腾讯创新大会和故宫来了一场合作，一改以往皇帝庄严肃穆的形象，朱元璋竟随着音乐逗逼起舞，耍贱卖萌，演了一出好戏，当年火爆了社交网络。

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事实上故宫在故宫淘宝的带动下，将不近人间的故宫形象接了地气，把皇帝打造成了新一代网红，反差萌的表现，圈粉了众多人。

再此之后，网红皇帝越来越有戏，和各大品牌玩起了联名。比如农夫山泉。

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而这也开启了一众官微放下身段与民同乐，其中最为典型的是央视节目，在宣传《如果国宝会说话》时，戏精上身，甚是让人喜爱。

太阳神鸟金箔

这款美瞳，我要了

陶鹰鼎

陶，醉了6000年

三星青铜人像

说我像奥特曼的，你别走

现在无论是新华社、人民日报偶尔也都会调调皮，用出乎意料的语言和民众沟通，其它的官微像海尔、支付宝“戏精”的身份早已深入人心了。

以上就是这一期的创意关键词分享，在我看来“戏精”这种创意表达方式是永远不会过时的，因为本质里有意外，有反转，也有惊喜，满足自传播的基本要素。

所以大家可以以此分类建立起自己的“戏精”创意库，慢慢的看得多了，想得多了，遇到适合类似风格的项目，就可以很容易想出一个具有传播力的创意了。