信用飞×美团外卖×东方航空：这个「跨界」有点暖

在注意力越来越稀缺的当下，除了靠品牌力和产品力去吸引消费者关注之外，品牌之间的跨界营销也被一次次玩出花样。

2019年第一次暖心的跨界玩法，当属「里程助力计划」——一项由信用飞×美团外卖×东方航空联合发起的骑手春节团圆计划。「里程助力计划」将品牌跨界营销与企业社会责任结合起来，剥离商业的外衣，传递出暖暖的正能量。

里程助力计划的主角：外卖骑手

在「里程助力计划」中，外卖骑手是信用飞、美团外卖、东方航空这三家品牌试图引导我们去关注的对象。他们每天穿梭在城市的大街小巷送餐，用辛勤的劳动和汗水为城市的便利生活默默付出，是让我们的生活变得更美好的人。

根据美团外卖数据显示，全国每天活跃的美团外卖骑手有 50 万人，他们中 68% 是外地人，大多来自农村，超过六成的外卖骑手已婚，已婚骑手中有 87% 面临养育子女的责任。骑手远离家乡，在城市奋斗打拼，通过努力工作创造新生活，但却牺牲了与家人团聚的时间。

正如「里程助力计划」中所提到的，「每天，无数外卖骑手穿梭在城市的大街小巷，他们是给你打电话最多的人，却没能顾上给家人报平安」。

「里程助力计划」从关注外卖骑手的春节团圆出发，建立起与用户间的情感连接，引起了参与者的共情，也勾连起了大家共同的「乡愁」。2019年的第一份善意，就从回家开始。

66张机票筹集完成

1月7日，「里程助力计划」小程序上线，用户可以授权查询自己过去三年的飞行里程，获得信用飞里程币，里程币可以用于筹集东航免费机票，帮助美团骑手和家人实现春节团圆。

活动当天吸引了文汇报、央广网等多家媒体报道，知名航空博主@FATIII 、@超侧卫 也发文力挺。

人气博主@小野妹子学吐槽 也加入了「里程助力计划」，并列举出了2018最令人难忘的十大暖心瞬间，引导粉丝送出自己的暖意。

网友纷纷表示“泪目”。

@Vista看天下 也参与了接力。

界面历数了2018年的各种艰辛：名人故去、股票跳水、P2P暴雷、裁员风潮、狂犬疫苗记录造假、甲醛房超标致死事件、五星酒店卫生乱像……也罗列了「2018年让网友热泪盈眶的十大瞬间」，无论生活是什么面貌，总会有那么一瞬间，一些出其不意的善意带来温暖和力量，成为我们越过难关时了不起的动力。

美团外卖在App开屏、Banner、微信号发布内容，引导用户关注参与助力。

「里程助力计划」通过多种内容和丰富渠道的呈现，让这股温暖的力量传递开来，吸引了越来越多的人参与助力。截止1月14日，活动吸引了19,704 人参与，共筹集 9,907,000 里程币，提前完成了66张机票的筹集任务。

时机：春运持续的高关注度

「里程助力计划」选在一个特殊的时期关注了骑手这个特殊的群体，那就是「春运」。

春运向来是一个热门话题，牵动着每一个中国人回家的心。央视网报道，随着两节临近，春运即将开启，民航机票预订热度正持续攀升，部分热门航线的机票已售罄，东方航空2019春运运力预计同比增加12%，「抢票」已成为时下热词之一。

微信公众号「我爱PPT」发表了文章「春运40年：你在人间游历，爱是最壮观的迁徙」，从春运的发展历史入手，着眼出行的变迁，最后落脚在「里程助力计划」之上，收获了超过6万的阅读和温暖的评论。

在上班族忙着为自己的回家之路抢票时，也选择随手为骑手送出了温暖。春运期间，信用飞、美团外卖、东方航空集合产品、流量、品牌的优势，全力打造的这场超暖跨界盛宴，为用户理解骑手——「我们身边最熟悉的陌生人」提供了途径，也为企业创造了一种独特的角度，身体力行践行社会责任。

现在体验「里程助力计划」，尽管机票筹集已结束，你仍可以了解和探索其他内容。