品牌公关人在2019年必读的10本工具书

这是2019年的第一篇推文。

大叔决定，在新年伊始，推荐一些适合品牌、营销和公关从业者读的书。大叔决定学习罗胖，从今年开始，先坚持个10年吧。

尤其是在2019年，大叔认为品牌和公关从业者特别需要学习。为啥呢？

因为都在裁员的时候，你更要塑造自己的不可替代性。

2018年底，几乎所有公司，从大到小都在裁员，大家都陷入了恐慌，但大家却忽视了几个事实：

比如ofo虽然不行了，但ofo的公关，别家都抢着要呢；

比如大叔的很多朋友，包括不限于某狗VP、某茶公关总监和某讯公关leader，都希望大叔推荐公关人才。

所以，裁员只会裁那些混的，工作可以被合并的，可以被替代的人，而优秀的人才，具有不可替代性，永远稀缺。

那么问题来了，怎么塑造不可替代性？大叔认为只有一个路径：终身学习！

这对于品牌、营销和公关从业者来说，尤为重要！

比如公关，大学教的东西基本是落伍的和过于理论化的；社会上，大师一堆，讲的永远是别人的案例；你下载一堆别人的方案，囫囵吞枣，难有营养；你以为听一堂危机公关课和认识几个媒体人，就能变成公关专家，自己真遇到了问题，是不是两眼一抹黑？

对于公关来说，怎么终身学习呢？

大叔自己的经验是：善于发现别人身上的优点，学习这些优点，然后自己一定要去实践，验证和修正，最后，变成自己的知识。然后，保持这些知识始终处于更新状态。

以下是大叔推荐的、可以帮你建立理论和更新知识的10本工具书（排名不分先后）：

1、李国威：《品牌公关实战手册》

推荐理由：

姐夫李是公关界的前辈，拥有丰富的理论基础和实践经验，大叔前段时间上过一天他的线下课，收获颇丰。尤其是姐夫的国际化视野，大叔认为，在国内公关圈来说非常难得。他的这本书我第一时间读了，虽然是在插座学院授课内容的整理，但比较系统，干货满满，讲得也很实在，非常适合公关从业者学习，是一本很好的公关工具书。如果你是一个公关小白，大叔还可以推荐另一本工具书《一个公关人的自我修养》（宋睿著）。

2、杨飞：《流量池》

推荐理由：

流量和增长这两个词在过去一年很火，杨飞在过去一年更火，因为他一手打造了小蓝标瑞幸咖啡的品牌，这本书不仅提到了瑞幸咖啡的实操案例，更重点介绍了神州专车在过去几年的打法。“流量池”思维非常重要，因为互联网流量越来越贵了，杨飞比较系统地介绍了一遍互联网流量，是从事互联网营销的工具书。

3、关键明：《爆款文案》

推荐理由：

元旦那天，你是不是发了借势海报？为啥别人的海报成了爆款，你的只是鸡肋呢？老关专门为从事文案的同学，写了一本工具书。按照他的理论，想不到合适的文案？翻翻这本书吧，说不定能直接抄几句。如果你是一个新媒体小编，大叔还可以推荐另一本工具书《高阶运营，从小编到新媒体操盘手》（龙井火火著）。

4、李笑来：《韭菜的自我修养》

推荐理由：

这本书很小，1个小时，一口气可以读完。大叔读了两遍。一个金融圈的朋友前几天告诉我，如果你在2018年入市，到现在如果还剩下30%，已经算是高手了。可见，大部人都是韭菜。那怎么才能不被别人收割呢？大叔一直没想明白，直到看完这本书。一本炒股和比特币的书，怎么能推荐为公关的工具书呢？因为公关研究的就是人性，从这个角度来看，和股市和比特币一样。

5、万能的大叔：《刷屏》

推荐理由：

我们几乎每天都能看到刷屏事件，为什么这个图能刷屏？用户参与转发的动力有哪些？大叔花了2年的时间，根据自己的实践和对多个案例的分析，总结的一套刷屏方法论。2019年，很多公司不仅裁员，也砍了不少广告和营销费用，但并不意味着大家不做品牌了，相反，所有企业对移动社交媒体的依赖性更强，对用户口碑和美誉度更加渴求。在移动社媒时代，如何通过公关提升品牌？这本书给出了一套刷屏方法论。如果你是一个移动社媒和去中心化传播的研究者，大叔还推荐另外三本工具书《引爆点》、《疯传》和《必然》。

6、《未来简史》

推荐理由：

公关并不是一门专科，而是杂科，比如社会学，未来学，心理学等，既然人现在是传播的主要介质，公关的核心就是研究人性，原理同《韭菜》。

7、《为何一流的人不会有压力》

推荐理由：

在做危机公关的时候，大叔一度很焦虑。这本书，以一个心理医生的角度，给我帮助很多。为什么成功人士可以坚持做一件枯燥的事？他们的身上有什么共同的优质品质？如果你是一位想要成功、但现在有些焦虑的人，推荐这本抵抗焦虑的工具书。

8、吴晓波：《腾讯传》

推荐理由：

3Q大战是最著名的互联网公关战之一（当然，表面上看是公关战，实际上是业务之争），这本书，第一次以参与者（腾讯）的身份，揭开了当时这场战场的内幕，非常值得一读。

9、徐志斌：《小群效应》

推荐理由：

微信社群的建立和推广是几乎所有人都在过去一年做的事，但微信社群到底是一个什么生态？作者是前腾讯社交产品的负责人，本书拥有非常多的一手资料，推荐。徐志斌老师还有两本书《社交红利》和《即使引爆》可以作为一个系列来系统地学习。

10、华与华《超级符合就是超级创意》

推荐理由：

在机场打广告的华与华，一直是大叔这种互联网流派所不屑的国内做定位和营销的公司。这本书也是别人推荐大叔的，看完之后非常有收获的，华与华回答了一个难题：什么是一个好的广告？原来，国内的定位理论是这么玩的。最关键的是，人家有很多成功的案例，这些案例的背后，并不是砸个电视广告那么简单。如果你是一个偏传统行业的营销从业者，大家还推荐另外一本工具书《抢占心智》（江南春著）。