说《啥是佩奇》是2019最野的春节营销，不过分吧？

说《啥是佩奇》为2019年最野的春节营销，不过分吧？

自来水大军突破各营销号，扩散到各大自媒体、各圈kol。总之，突破了各种社会身份，这一夜，我们都是佩奇人。

王思聪激情转发，韩寒深情点赞

圈内圈外的朋友，都在朋友圈发出灵魂拷问
：啥是佩奇

话不多说，咱先看片。虽然知道你已经看过，但相信你还会想看第N遍。（来都来了

小猪佩奇大电影宣传片《啥是佩奇》

住在河北山沟沟里的李玉宝问孙子新年想要什么礼物，孙子说：“佩奇”。

一句“啥是佩奇”被手机掉落的天线打断。

可不给孙子准备“佩奇”，“诱惑”他回这山沟沟过年的砝码就又少了一个，这不安心啊。

不行，掘地三尺也得找出这个佩奇。

在新华字典里探索

老哥智能手机里的“佩奇”

村头小卖部老板娘也不能说没有“佩奇”

找到“佩奇”本奇了，张佩奇

“佩棋我知道，就是没下过。”

终于，在北京干过保姆的老三媳妇给了李玉宝靠谱的答案：

小猪，红的。

养了一辈子猪的李玉宝来不及去质疑红猪的合理性，提了桶红漆就奔向了猪栏。

孙子要红猪，咱刷就完事儿了。

老三媳妇残存一丝的理智制止了李玉宝，

并且附带指了一条明路：长得就跟这鼓风机似的。

说干就干

老三媳妇倾情指导

说改就改

最后，春节到了，家家户户都迎回了孩子，而自己的院子里没有迎来任何声响。

李玉宝落寞了，电视机里阖家欢乐的气氛也刺痛了他，

关掉。

终于，最后还是误会解除，儿子电话里说不回来过年，其实还有后半句：接您老去城里过年。

毕竟落寞过、伤过，老头发起了倔——

我不去

我不换

...

我回去拿东西去

来到儿子家，见到了宝贝孙子，李玉宝迫不及待给大家拿礼物，儿子儿媳让他先吃饭，这个一会儿再拿。

毕竟，这些东西，有钱也能买。

除了大枣、核桃、蘑菇，李玉宝祭出了最后的杀手锏——给孙子准备的“佩奇”

这支鼓风机改造的粉红蒸汽波工业硬核版佩奇，就这么轻松打破三代人之间的知识和生活鸿沟。

欢欢喜喜过大年啰

严格来说，这是部有中国移动植入的小猪佩奇电影的预告片。由电影导演张大鹏自出创意拍摄，没广告公司啥事儿，这多少让我们有些黯然神伤。

而这支预告给我最大的感受是做对一件事，以及不做很多事。做对事即准确的洞察。这说得容易，做起来难。不做的事，正如乌云装扮者在知乎中对这部片子评价道：“时至今日，不过度煽情已经算是时代美德，他们用恰到好处的幽默，克制地表达着节日的情感。”

克制、恰到好处、不过度煽情

将洞察安放在对故事讲述的把控上，片子的节奏上，细节的雕琢上。而不是浮于表面的文案上、表情上，以及音乐上。同时，不人为制造一些东西，我们知道，讲故事是能对事实进行一些艺术加工的，凭借艺术技巧，抽丝剥茧找到一条线捋出一个逻辑，组装和呈现哪部分，这里面有很多发挥空间，然而编剧并没有利用此奇淫巧技来刻意煽情。

操作者的气质和level，体现在很多“做与不做”的细微处理中。

讲真，平日看惯了朋友圈里有组织有预谋的所谓“刷屏”案例，“扎心”、“我哭了，你呢”等等此起彼伏，进去一看，却索然无味。反复过后，我们逐渐脱敏成了一个没有感情的杀手。所以这支广告片在刷屏的前半个小时里，我是按兵不动的，甚至有点想要讥讽——啥是佩奇？都9102了，还在蹭粉红吹风机的流量啊。

事情的转机发生在看到圈外人也开始转发的时候，好奇心驱使我点进了视频。

后面的事情就不受控制了。

所以，好东西总会走进的你心里，只是时间问题；没火也绝对不会是因为自己不够浮夸和造作。克制一点，高级一点。

不仅呈现问题，也解决问题

关于打亲情牌的营销，一向容易被吐槽。因为大家把可发挥的方向全部放到如何体现问题和悲伤上了，变化的只是不同的表现形式和技巧，换汤不换药。

其实两代人的隔阂与距离是自然规律，抓着这个制造一些个悔恨、道歉、等等完全没有意义。这就是真相，真相无关好坏，所以不需要你去鞭挞。

与其用让某一方妥协、牺牲的方式去给故事画一个看似圆满的句号这种偷懒的方式，我们不妨进行一些更深层次的思考，这支《啥是佩奇》就替我们找到了解决方法：爱可以化解一切。对，是化解，不是解决，而这种化解，是解决问题最健康的方式。无需语言。拒绝沉重。

大众是挑剔的，也是宽容的

这次刷屏最广的并不是一篇对此案例进行精美包装和解读的文章，也不是某大V的振臂一挥，而是一个淘票票的视频链接。不得不说，这非常粗糙，然而所有人欣然转发。

刚开始看的时候，大家也很疑惑，因为中国移动植入了非常多的戏份，后面又是小猪佩奇电影的宣传，这到底是哪家的广告？不重要，管他呢，好东西，转发就完事儿了。

大众是挑剔的，又是宽容的。只要你抓住了洞察，你植入多少品牌他们都不在乎，你传播的方式再粗糙也能被我们看到。要是你没抓住，再怎么一个劲儿勤奋地隔靴搔痒，和假装XX都无济于事。

好内容就是好载体

如今信息极度丰富和快速的时代，好内容已经不仅仅是好内容， 它已经升级成为了一个载体。与它有关的一切，都将通过这次露面，被广大人民群众自发翻出来。

比如这支宣传片的导演张大鹏，比如张大鹏好片最多收录的“新片场”APP，比如让人联想到的很久以前乌尔善导演给诺基亚拍的那支神片《original cool》、比如张大鹏给华为、红星美凯龙拍过的广告，等等等等都被大家乐此不疲地翻出来重温和感动。

于是我们看到一种力量：做每个具体的事情时，不要老想着火或不火，干就完事儿了。很多事情不一定当下就有回应，你得沉住气。

传播范围野破圈层、内容思路野出想象、手法克制又让人忍不住反复品味，给了审美疲劳的广告圈以2019年的希望一击，同时还带出一波待挖宝藏，你说是不是最野？