车企H5营销迎来“新风口”，吉利的这支H5大秀操作！

这是最好的时代，也是最坏的时代

随着新互联网时代来临，公关行业面临重新洗牌，品牌升级与消费者年轻化成为浪潮，谁能够掌握着年轻用户，谁就是真正的“头号玩家”。为响应年轻消费者多元化、泛娱乐化的要求，场景化营销与社会化营销成为企业的“新晋宠儿”。

从营销角度来讲，H5凭借高互动性、高转化率的特点，成为公关行业场景化营销中的“吸粉神器”。近期，吉利汽车出品的一支全球征名H5——《滨江夜总会天价征名......》，依靠其扎心的加班场景、幽默风趣的段子和脑洞清奇的神转折，成功刷屏朋友圈，引起广大网友的热议。

我们深扒一下，这支吉利出品的H5究竟是什么来路？它会让你体验到颅内高潮吗？

沉浸式体验，身临其境

如果有体验过AI科技的朋友，可能对于沉浸式体验并不陌生。通俗点讲，就是能从吃瓜群众，变身光环男猪脚。当我们随着指引进入H5，第一印象就是“脑暴会议开不完，英雄难过BOSS关。”的工作场景。消费者瞬间从旁观者身份，变成了H5场景的直接参与者。（这是一本加班导致青年秃的血泪史）

然鹅，消费者注意力容易分散，不能单纯依靠熟悉场景，来营造沉浸式体验。这时候，就需要不断地制造surprise，让他们的注意力时刻在线。比如，开头提及到的夜总会，让人误以为是娱乐场所，结果却是“夜里总开会”的意思。前边提到让男人着迷的新秀，竟然是一辆电动汽车——吉利GE11。通过这种戏剧性转折，可以不断刺激消费者的肾上腺，让扎心的工作场景变得有趣、好玩起来。

Social化语言，拉近与消费者的距离

社会化营销，也是此H5的亮点。想要当好“社会人”，必须正确有效地运用网络流行语。当“回手掏”成为打招呼新方式，“好嗨哟”成为表现高兴的万能句。企业想要和年轻消费者打成一片，就要站在他们角度思考，用他们的语言方式进行交流，做消费者的朋友。在这支H5里，大量运用“元气满满”“加油鸭”“感觉人生到达了高潮”等网络流行语。正确运用流行语与年轻消费者对话，会提高企业与消费者的互动性。

除了语言的Social化外，更重要的是紧抓品牌内核。社会化营销，不是会玩梗，而是要培养社交基因。想要抓住用户的心，Social化语言只是表象，更深层的是要传达品牌内涵。此H5传达的核心是“为GE11全球征名，争做全球首席车主。”从它前边的沉浸式工作场景—到加班脑暴的痛点—再到全球征名求大佬开脑洞，为“全球征名”做铺垫的过程中，注意与消费者沟通。当然，如果适当加快铺垫节奏，营造紧迫感，也会为这支H5加分。

简单来说，“场景化，互动性，社交性。”就是这支H5的灵魂，也是可以借鉴的地方。

对于车企来说，为体现车的硬核性能，制作酷炫、冲击感十足的H5，早已经成为他们吸引消费者的一大法宝。然鹅，GE11却另辟蹊径，用年轻人的口吻，从故事性、互动性角度去讲述一支H5，在一定程度上，也是对传统营销方式的一种突破。

据称，这支H5只是吉利汽车全球战略的一小步，身处全球新能源汽车的热潮，“李叔叔”决定向“高端纯电动车”领域发动攻势。不但研发了GE11这款纯电动车型，并特地制作了这支全球征名H5。在不久前，微博上引发许多网友热议的话题#替李叔叔艾特马斯克#，也跟这支H5有很大关系，不知道马斯克看到这些消息后，慌不慌？