这18句女性文案，很少见

不知从何起，

38妇女节变成了女王节。

大概是因为，

女性在职场越来越有领导力了。

她们变得更独立自信，

也更加「难懂女人心」。

而下面这幅长图里，

正好描画了她们真正的内心世界。

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这是钉钉今年的女王节广告，坐落在杭州学院路地铁站。

在地铁通道里，在这幅长图里，有6位女创业者，18句文案，最终汇聚成一个有力的回声——

世俗如此，不俗如你。

钉钉用这一份主题宣言，在38女王节之际，向女性领导力致敬。这很清新脱俗，似乎也有着深层的节日寓意。

看过不少女王节广告，有的很热血，把女性打造成消费狂热分子。有的很偏见，给女性加上被迫害妄想症。

但像钉钉这种角度，还真是很少见。

选择女性创业者作为沟通主体，听她们的心声，替她们去发声……

这时候，出于职业习惯，难免会去自问自答。

Q：为什么钉钉将目光聚焦到女创业者身上，而不是更广泛的女性话题？

A：一方面，创业已经是钉钉的品牌标签，也与产品属性有着强关联。另一方面，钉钉想去承担起更多社会责任，试图去重构女性和职场的关系。

在当代社会，每个人就是一个移动的创业公司。当你理解了女创业者，你也就真正认识了职场女性。

所以，钉钉以女创业者为切口，用18句文案，多维度、全方面和更立体地去探讨了几个关于女性的终极议题。

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比如，请多位知名女性创业者现身说法，分享她们当下的女性创业心态。

女性创业会不会特别焦虑？

会！会焦虑到忘掉性别这回事。

创业的焦虑是不分性别的。

——邱晨 米未首席品牌官CBO

在世俗眼里，女性创业会比较轻松。而事实上，焦虑从来不分性别。

别误会，颜值不是“靠脸吃饭”，

把颜值变成市值才是“靠脸吃饭”。

“美”，也是强大的经济推动力。

——张大奕 知名电商网红

如果你长得好看，你成功了，别人就会下意识忽略你的努力和实力。人们对靠脸吃饭这事，一直误会着。

开创，依靠的不是力气，

而是韧性。

——浅雪 阿里巴巴集团副总裁，天猫精灵CEO

创业不是男性的专属特长，女性也有着天然优势。就像彭蕾所说的，不要和男性比肌肉，女人的爱做梦、耍赖、小心眼帮我做每个商业决策。

再比如，走进女性的内心，去解开社会和环境对她们的自我限制。

刻板印象也不是完全没好处，

它吓跑了大把本来能成功，

但自我设限的竞争对手。

♢刻板印象只是抄近路的解释世界的方式，女性不必因此自我设限。

女性没能更进一步的，

少部分是"不能"，大部分是"不信"。

♢摆脱“冒充者综合征”，不自我设限获得更多。

男性倾向于高估自己的能力，女性往往选择低估。惠普的一个内部调查发现，男性在满足 60% 的招聘要求时就会投简历，女性则一定是在 100% 满足条件时申请。女生们，别小看自己呀。

都说女性的职场优势是进可攻，退可守，

退着退着你就发现无路可守了。

♢想要什么，就去争取，心无恐惧，向前一步。

千万别认为太强势就会不受欢迎，

等发不出工资，你才知道什么是真的不受欢迎。

♢以讨人喜欢为初心，你就得在很多事情上妥协。

“大不了回家结婚”，这是一种不幸的对话。就像波伏娃《第二性》中所描述的：男人幸运在成长时总被鼓励往艰苦的道路上走，但这也是可靠的；女人则不幸在不被要求奋发向上，因此好像退路很多。

再再比如，去探索社会现象，重新去看待所谓的女性特权。

越是强调特权的人，

越是容易被它所限制。

♢追求平权，而不是特权。

女性在职场最大的优势，

是不把它当优势。

♢职场看的是成绩，不是性别。

女性优先，女性专属，这些所谓特权早已变成了束缚女性的枷锁。女性需要的不是特权，而是平权。

再再再比如，回归到最现实的问题上，职场女性如何去平衡工作和家庭。

女性平衡工作和家庭的最好方法是，

承认自己做不到。

放弃对完美的追求，反而能得到真的平衡。

——胡辛束 辛里有束创始人

如何做到：家务面前，男女平等？

能问出这个问题的职场女性已经哭了。

♢伴侣的支持和参与，能提升双方满意度。

在顾家和养家这两件事上，好像都是女性需要考虑的。这是对权利和责任的一种偏见，事实上，男性可以选择顾家，女性也可以承担起养家的责任。

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整体看下来，这幅长图就像一个女性职场深井。从这18句文案里，能看到钉钉对职场女性的体贴关怀、情绪洞察以及态度主张。

在产品方面，通过提升办公效率，去帮助女性将工作和生活分开，关心她们的家庭生活。

在内容方面，通过洞悉职场女性心理，鼓励她们去肯定自我，解开限制束缚。

而在品牌方面，钉钉鼓励职场女性在人生道路上，笑对偏见，心无恐惧，向前一步。

这种超正的三观，不仅体现在文案上，在长图的画面设计上也有所暗喻。

画面背景是一群男性的背影，而正面是6位亮色的女创业者。这似乎也在打破对成功女人的标签定义——男人背后的女人。

女性也可以走到台前，站在逆流的人群里，鲜艳绽放。

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最后，除了「创业」这个词，地铁慢慢也成了钉钉的关联词。一提到地铁广告文案，马上就联想到钉钉。

回顾下钉钉以往的营销活动，不管是「创业很苦」的热血传播，

还是钉三多在线下开设一堂真相课，

都是针对不同职场人群，去揭示职场现象。除了始终指向「职场」这个核心外，每次传播渠道都选择了地铁。

或许在钉钉眼里，地铁不仅是一个广告渠道，更是一条职场努力奋斗的必经通道吧。

这么去看，在职场这条路上，钉钉一直都在陪伴着。