营销原来这样做·什么是事件营销及软文写作四大实战技巧！

百年奔驰只是因为一个漏油事件变成人尽皆知，加多宝捐款1个亿同样噪声声名大噪！

事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

事件营销逐渐受到企业的青睐，组织进行事件营销无外乎两种模式：借力模式和主动模式。所谓借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。要实现好的效果，必须遵循以下原则：相关性、可控性和系统性。主动模式是指组织主动设置一些结合自身发展需要的议题，通过传播，使之成为公众所关注的公共热点.必须遵循以下原则:创新性、公共性及互惠性。 事件营销用好了事半功倍，也可以节省大量的传播预算。

软文是相对于硬性广告而言，与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。软文是网络宣传的重要方法，一篇好的软文可以达到预想不到的效果。如果你的软文能够被一些大网站转载，你就可以轻松的打造品牌，很轻松的就可以让网站流量暴增，这种网络宣传方式的好处就不言而喻了。写软文的时候，一定要对所写的产品有足够的了解，要考虑到如何吸引读者，一定要提高软文的质量，提高可阅读性是软文最重要的了。

软文的写作技巧之一——说故事

软文就应该像讲故事一样，要有事情的开始、经过和结果，这样才能吸引读者，换句话来说，就是一定要有情节，给读者一个想要进一步阅读的想法，这个技巧关键在首段，首段写的好，软文自然有可读性，更能吸引读者。

软文的技巧之二——文章的卖点

软文的时候，要注意文章的卖点。写文章的时候，首先要先问自己这个问题：“我想让我的文章如何吸引读者？”比如你为什么要阅读本文呢？因为你想知道如何写好软文。

这一点非常重要，如果说文章这一点做的不够，自然就不是好文章了。

软文的技巧之三——标题党

大家都很熟悉，标题党就是文章标题很吸引人，但是内容很多时候跟你所想像的不一样，或者出乎你所意料的。

这种方法我们还经常在一些论坛上看到，比如我们看到有一标题“世界上首个长生不老的人”。我们自然会点击帖子，里面就一个图片，图片内容是一个人的图像显示在电脑上，这样就成了长生不老的人了。当然，我们的第一感觉就是怎么会有长生不老的人哪，而且还是世界上第一个，相信你也会很好奇的想看看是怎样的一个人。结果很让人失望，感觉就是有点被忽悠了，但实际上又没有。当然这样的软文出现的多了，就会被人所讨厌的，所以适当的使用“标题党”方法还是有好处的，切忌过多的使用，还有就是软文的标题一定要能吸引用户的眼睛。

软文的写作技巧4——拒绝网址

软文中，我们常常喜欢加上网址，让大家直接点击或者增加外链，这是一种简单的软文技巧。

实际情况是，现在竞争激烈的网络上，基本上没有人愿意让你发带有链接的软文了。因为这样做，一方面是广告的网站跳出率很高，另一方面还增加了网站的“垃圾”内容，所以基本上有链接的文章都会被删除或屏蔽。

在软文写作中，我们的技巧就要做到让软文中不能出现网址，例如：“想看更多的相关文章请搜索：刘徳俭”。这样子，让大家到百度、google等搜索引擎去搜索，不仅可以增加流量，也可以增加相关搜索。既可以避免被删除，还可以推广你的网站，岂不更好。