教你使用文案GPS，找准文案说的点

读小鱼老师的《文案变现》学到一个新的名词文案GPS。

文案GPS的作用是在写作中明确写作的目的，写完后，对照原定的目标，看看有没有达到标准，这也是文案好坏的一个评价标准，

找准文案GPS，可以解决以下问题：

新手写作往往只顾着堆砌文字，并不知道要传达什么内容

想给产品写介绍文案，却没有找到切入点是什么，写作方向凌乱

写一篇几百字的文章，改来改去，重复返工依然得不到领导的认同

文案GPS的目标主要分为四部分，明确说话对象，文案的变化结果，从理性上进行信息传递，从感性上进行情绪推动

明确说话对象：广告文案是给谁看的，用户的性别、年龄、习惯、爱好等各方面；

文案的变化结果：用户看过我们的文案之后，对品牌的印象有所改观，

广告形象宣传是想让用户记住这个品牌名称，危机公关的文案想要获得的结果是让人看完之后，改变原本对相关事件的认识…不同的文案，想要获得的结果不一样。

从理性上信息传达：这个产品的材料、功能、实用性、外观等等带给顾客的直观感受

从感性上情绪推动：让用户在文案中感受到情绪主要分为两种，正向情绪和负向情绪，带有情绪的文案容易被读者记住，但并非所有文案都一定要充满情绪。

接触到文案GPS这个概念之后，为了更方便的使用，可以做成表格的形式进行填空练习。

结合具体的例子分析一下

比如说一家快餐店要做广告文案，我们看该如何锁定目标大纲，

首先这是一家中式快餐，主打酸菜鱼、水煮鱼、麻辣鱼等特色套餐。通过外卖平台和店内堂食两个渠道进行销售。

这个广告应该写给谁看的？快餐的菜品口味偏重辣味、酸味，对年轻人的吸引力较强，而点外卖的主力多为上班族，追求菜品的丰富和营养的均衡，所以目标客户是18—45岁之间的上班族。

在变化结果上，我们可以设身处地的想一下，如果你看了一家快餐店，投放广告希望人看到之后会有什么反应？

我们的第一反应是，希望人看到之后走到店内消费，或者是通过外卖平台下订单。对于没有产生消费行为的人们，也希望他们能够了解我们的品牌和特色，在大脑中植入品牌印象。

为了让顾客下单，我们必须要说明自身的特色，还要考虑到我们的特色对用户来说，有什么好处？简单的调查之后，我们得出顾客对于快餐的要求主要有三方面：好吃，出餐快，干净。满足顾客三个需求之后，就会吸引产生消费。

文案的目的是要让顾客对品牌有一个好的印象

把分析的结果填入GPS大纲就会得到

文案并非充满才气，用各种美妙的文字堆砌才叫好文案。朴实有效，抓住顾客的注意力引起消费行为才是王道。