文案狗：如何写不熟悉的领域？

近期我在研究文案写作，致力于提高文案输出质量和速度，我把写文案的整个步骤进行了拆分，从选题、标题、开头、主体布局和结尾，以及论证等各个细节都研究了一遍，但依然写不出好的文案，速度和质量都达不到要求。反而，我目前写关于“写文案”这个主题，倒是可以长篇大论一番。

为什么出现这种情况？因为我近期大量研究了文案写作技巧，对这个领域非常熟悉，所以写关于文案写作的主题便很容易，考虑较为全面，可以捉捕到比如选题、标题、布局方面很多细节，能够让人信服。而我工作需要写的文案，不是写“写文案”这个主题，而是公务员考试相关话题，而我对公务员考试这个话题还不够了解，记忆储备不够，在下笔时只能凭空臆想，抓不住关键细节，文章没有说服力，输出质量和速度自然达不到初衷的目的。

所以，在把写作的基本技术掌握后，如何写不熟悉的领域？成为了写好一篇文案的拦路虎。

写作，是通过文字来表达我们思想的行为，我们的思想通过记忆存在大脑里，写作是通过思维调动大脑记忆里所存储的原料，即知识和经验，能写多少字，取决于大脑记忆的存储量。大脑记忆里的知识和经验，来源于日常的学习、工作和生活实践，在哪个领域的实践越多，大脑记忆里的知识和经验越多，如果你每天都在看电影，思考电影，在电影这个领域，你肯定有发言权，如果你喜欢研究历史，那在历史这个领域，你便可长篇大论。能输出多少内容，取决于我们对相关领域的熟悉程度。

由此可知，我们要想写好一篇文案，只能写熟悉的领域，不熟悉的领域，因为记忆里没有相关的知识和经验，写不好甚至是无法下笔。要解决“如何写不熟悉领域？”这个问题，有且仅有一种方法，那就是努力去学习和实践，把不熟悉转变为熟悉，让大脑的记忆存储更多相关的知识和经验，才能高效输出高质量的内容。

上周，我提出一个观点，当我们被要求写不熟悉领域时，可以从主题出发，检索关于写作主题的信息，寻找能够说服主题的观点和论据，从而语言文字组装加工，输出内容。这是一种便捷的方式，但显然是低效的，在检索信息的时候会消耗大量时间和精力。

而要想提高效率，唯有大脑已经储备好相关的知识和经验，才能够做到下笔如有神，但是，大脑记忆的过程，也是需要消耗大量时间，从这个角度看，也是低效的。