如何写好一篇文案，让自己的文案深入人心，这大概是所有的文案运营都想做好的一件事。

由点睛号编辑器提供

都说好的文案靠灵感，而这所谓的灵感其实也并不是无目的产生的，是根据产品或者品牌的特性有条理的散发思维产生的灵感。想要抓住这个条理性，这五个关键点，大家就需要好好把握了。

一、 自身产品/品牌的属性。

想要写好文案，首先要知道的就是自己的产品/品牌特性，只有了解了自己产品的基础属性、功能属性和其他产品的差异，才能围绕着产品进行文案的创作。

二、 用户画像。

做文案运营，了解自己的用户画像是必须要做的一件事，只有足够了解自己的用户才能知道用户想要一些什么样文章，他们的痛点是什么。可以从两个方面去分析：用户的年龄、用户的职业。了解了这两个就可以针对不同的人群输出不同的内容。

三、 使用场景。

同样的用户在不同的使用场景中，对于产品的诉求点是不一样的，所在不同的使用场景下，文案应该随之发生改变。

使用场景主要分为：购买场景、使用场景、保存场景、维护场景。了解使用场景后再进行文案的架构。

四、竞品。

所谓竞品就是竞争对手的产品，在相同用户、相同使用场景下，用户不单会看到自己的产品也会看到其他竞争对手的产品，那我们需要做的就是突出我们的优势和对手的弱势，让用户的眼球盯着我们的产品。

五、 突出特点。

在分析完了自身、用户和竞争对手后，我们就会有个大概的思路方向，知道该从哪方面入手来突出自己产品的特点了。

那到底应该如何撰写才能突出产品的特点，我们下次再说。