软文创意18招，第2招：借东风，利用大事件打造自身品牌！

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如果说挖历史是“地利”，那么借东风在软文营销中绝对是“天时”了。所谓“东风”，主要是针对一些时下发生的事件，引起人们的广泛关注。可以使社会热点，也可以是新闻事件，但是必须从正面去创意。

诸葛亮巧借东风，让周瑜创造了中国历史上以弱致强的著名战例“赤壁之战”。蒙牛神五东风，李宁借2008北京奥运东风，都取得了辉煌的成绩。

《一个被99%的人忽略的卫生习惯》，这是非典时期该品牌的第一篇软文的标题，发表时机为当时各大媒体大篇幅教育人们要“勤洗手”、“科学洗手”之际，这个东风借的好，用1篇千余字软文就完成了原计划用10篇软文约8000字才能实现的市场教育和观念引导宣传。

非典后期，全国上下又掀起了声讨卫生陋习时，《华商报》也推出了“审视生活陋习，倡导文明生活”的专题新闻，如《入厕陋习得改改》、《家庭生活陋习应该干干》，该品牌再次抓住这次东风，退出了《重要提示：便后清洁方式得改改》的软文，正是这两次巧借东风让该品牌无论是产品销售还是品牌船舶都实现了大丰收。

借东风，用软文操作非常容易，不过东风不是总有的，中小企业要善于抓住机会，要有这个意识，不能错失良机。

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