从"两微一端"到"有流量处既有内容"

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"两微一端''（微信、微、新闻客户端）仍然是流量重地，但随着内容供给空前繁荣，传统用户、兴趣资讯、视频音频平台甚至工具应用都开始上线自媒体平台，流量分发和广告分成等吸引政策屡见不鲜内容创业热潮推动着渠道的成熟和平台服务的升级。不同平台的特点和受众不同，多渠道分发已成为自媒体运营的常态。近六成自媒体入驻了四个及以上的流量平台。这既是好消息也是坏消息。一方面新出现的流量平台容易获得内容供给，另一方面内容的多渠道分发势必导致同质化内容增多，更难做出差异化。

分发渠道的增加也意味着自媒体在多平台的运营中需要做出兼顾或者取舍，逐渐形成对于平台的偏好。调研发现八成多自媒体会根据不同平台特点调整发布内容。

运营目标从争夺用户数量到争夺用户时间

流量红利消退为自媒体和平台带来了挑战。阅读增长趋缓是近八成自媒体遇到的瓶颈。用户数量大幅增加的机会越越少，争夺用户时间和深耕用户体验更为关腱。内容泛滥，消费者注意力终究有限。调研发现近八成智能手机用户高频关注或者顶首的微信公众号不超过5个。自媒体每日新信息之众多，加之消费者的碎片化信息消费方式，使得阅读具有较大的随机性而缺乏粘性。不仅很多已关注的公众号的信息不一定会打开阅读，对于读者打开的推送，点开每条的概率以及实际完整读完一篇文童的概率都依次递减。帮助注意力稀缺和碎片化阅读的读者做减法的机会始显现，比如主打知识精读的得到。"精品"、"省时"、以精简''或成为新的价值点。

商业模式从广告依赖到多元化变现

流量是自媒体商业变现的基础，大部分自媒体依旧会高度依赖流量平台"但并非所有入驻平台的自媒体都实现了盈利。付费赞赏也难以形成持续的规模化收益，广告依然是主流的商业模式，但广告的形式会更加多样，如原生广告、短视频厂．告等。约14．5％的自媒体希望有独立的产品形态（如app，网站等），不再只依赖平台拿到融资的自媒体商业模式更加清晰，且以垂直细分领域的优质内容为主。这部分自媒体在逐渐形成不止依赖于广告的非媒体特征羽商业模式，如开发内容IP、内容付费、内容电商、精准化社群运营甚至形成自生态平台化发展。调研发现46．7％的自媒体希望平台可以提供吏详细关注者数据。相比流量，关注者/粉丝的忠度对于自媒体而言可腔性或许更高。

新玩家在知识平台崛起，内容从免费到付费

内容丰富也意味精优质内容总是相对稀缺的。内容用户认可优质内容具有价值，付费赞赏行为已经具有一定规模。但是其他付费行为（如购买广告推荐的商品等）仍然比较低相比新闻与兴趣资讯应用，更垂直、更偏知识分享的平台上消费者为内容本身付费的意愿更高。后者的用户基数或许不如前者高，但更垂直的用户和更高的付费意愿使其在柘展内容付费具体场景时优势更加明显。

2016年几乎每个月都有内容付费的产品／功能上线，以分答、得到和知判live等为代表的付费知识分享平台型产品有持续内容供给并积累了一定用户。未来这些新兴的知识平台可能会与有流量平台争夺高质量内客供者，或推动后者在品中增加新的交互模式，挖掘内客的深层价值。

新生态短视频从兴起到标配

流量红利的消退使新红利的把握格外关键。短视频的热度还会持续，有近五成自媒体表示会在内容中加入更多短视频，2016年短视频类顶目的资本热度也较高，移动资讯消费者对于1．3分钟幌频的接度最高。短枧频高速发展的天时地利人和均已具备。对于内容消费者而言，"完整讲述一条资讯"的短视频是他们更加偏好的内容。对于内容创作者，短视频的盈利模式仍在探索。短视频原生广告或许是一个契机。小程序并不以"引流"为导向，消费者的使用习惯也需要逐渐培养，大部分自媒体仍在观望。

资本新风向：短视频成为新宠

垂直领域自媒体更受资本青睐，内容创业领域的资本热度有增无。根据新榜的统计，2016年内容创业汲取了超过21亿元的风险投资。

多数自媒体还处于融资早期。以天使轮和A轮居多，天使轮以百万级为主，A轮以千万级为主。极少数自媒体到了B轮。个别自媒体在一年中融资两次，如Via人物、有车以后等·

聚焦垂直领域的自媒体更受资本青睐

聚焦垂直行业的自媒体更容易紧密结合行业资源形成价值，完成从提供信息到提供内容再到提供服务的升级。

粉丝数并不是资不最看重要素。资本更青睐可以深度服务明确读者群体的能力，即从关注者到用户的转化效果。

获融资的自媒体在走向社群化、平台化和电商化

获得融资的自媒体在形成更加丰富的商业模式对广告的依赖度降低，许多已逐渐实现从自媒体到产品的转变。

内容的IP化：自媒体数量的成长伴随着内容同质化程度加剧。优质IP具有稀缺性，在各个平台上都会积累相同兴趣和价伯观的受众。典型代表妞逻辑思维．以及以二更、南七道和功夫期经等为代表原创视频自媒体。

运营的社群化：社群化运营也被越来越多的自媒休所尝试。如环球旅行将睢出旅游社交平台，遇见旅行；闹客邦将用媒体手段连接创业群体；蛋解创业将打造具有IP化的创业者社

内容+电商：胡辛束将发力场景化电商和女性美容类自媒体矩阵。一条计划准出一款定位在中产阶级生活方式APP，以内容+电商的方式汇聚全球优质产品。内容成为引导消费者的手段，自媒体不再只是媒体。

短视频项目融资数额高

多家短视频类自媒体/应用获得融资数额在干万级甚至亿级，其中有优质短视频内容IP，也有短视频制作与社交分享工具。

从内容上，短视频开始从泛娱乐领域走向垂直细分领域。2017年2月，今日头条收购国外短视频创作者社区F|ipagram，资讯平台对于短视频的重视不断加深·对于短视频顶目而言，具有制作工具和社交分享工具属性更容易与内容生态契合·而内容属性的顶目更适合朝[P建设方向发展。（未完）

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