微博是当下最流行的社交软件之一，其中包含着各个年龄段的潜在用户。在微博这一平台进行软文推广已不再新鲜，但是如何能够在微博有限的140字中将软文营销发挥到极致，这还需要软文创作者的不断琢磨。

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140字，内容需策划

现在网上到处都可以看到宣传做软文营销的，如果你想做好网络营销的话，那么软文就是其核心了，几乎任何行业都可以应用得到。微博软文究竟该怎么写？怎么才能在140个字以内，用简短的文字把所要表达的话说出来？这就对微博软文摆写人员提出了更高的要求。企业及商家想要运行好微博软文营销，一定要将内容的定位做好，オ能发出一篇好软文。微博软文营销的内容应该从以下几个方面入手。

以产品为中心

以产品为中心，段子必不可少。很多企业及商家为了博取受众的关注，通常会为某些产品编写一些故事，用来与用户分享。但故事不能脱离产品的真实性，否则容易引起用户的反感。

同时，微博的内容要具有关联性。微博上的每一条内容都要尽可能和企业及商家的行业相关，和用户群体的属性相关。用户之所以会关注企业及商家微博，肯定是对企业及商家的某个产品、品牌等相关的内容感兴趣。若长时间发布一些与企业及商家不相关的消息，肯定会失去一部分关注度。

依靠热点

微博软文该怎么策划？如何借力打力？有时候与其费尽心思策划还不如借势营销一把，其中运用最为出彩的要算杜蕾斯品牌。每当热门事件出现时，优质文案营销中一定会有杜蕾斯的身影。

在这样的一个新媒体营销时代，最好是不要花大精力去做什么大策划，也不要指望一个大策划会很快赢得口碑。树立品牌，建议还是时刻注意热点事件，快速制作出徽策划文案，快速发布；如果发现有传播势头，马上引入资源引爆它。

比如说，很多人都会看到加多宝的成功案例策划，却没看到加多宝是多面下注、全方位布局的。热点可以按照以下顺序去进行。

尽力发现热点，然后植入热点，再借势发布植入广告，最后调整资源进行引爆，这样就达到了推广、宣传的目的，品牌得到了曝光，也不至于招来网民们明显的反感。

内容多元化

有的用户喜欢看视频，有的喜欢看长篇文字，而有的则喜欢图片，所以，企业及商家在做微博营销软文内容时，要尽可能多地为用户提供多样化的内容格式，能做成图片的做成图片，能拍成视频的拍成视频，能写成比较长的文字的也需要写出来，让不同的用户各取所需。

微博软文最好以一种活跃的气氛出现在读者面前，才能引起读者的注意。如今最火爆的微博展现形式就属于“视频＋文字”“图片＋文字”了。例如，秒拍AP如今在微博上被广大博友们使用，每当博友发布用秒拍拍摄的视频时，就会在文字后出现秒拍视频的链接，这无疑是给秒拍做了无数次推广，只要文字部分能够吸引人，就一定能获得不少的目光。

“图片＋文字”式的140字博文，需要在文字中说明图片要表达的是什么，要想办法使图片与文字搭配融治，并且图片上还可以加水印，这样又可以多一个地方推广自己的产品。

段子必不可少

由于微博的字数限制，微博中行生出最为火热的软文形式就是段子。企业及商家不能每天都发布产品信息，还应该用有趣的段子来吸引网民的注意力。

每个人都喜欢有趣的内容，有趣的内容不仅能够吸引更多的用户关注，还能获得更好的转发率，在短时间内能增加企业及商家的粉丝量。

企业及商家在微博发布段子时应尽量控制段子的数量，因为微博并不是因为段子而存在的

形成个体风格

微博可以发布一些关于自身的文化介绍、公司员工的工作环境、业余时间的活动趣事等，让用户透过微博感受到企业及商家的一丝人情味儿感受到它立体的存在感，同时让用户体会到在企业及商家微博背后是一群有血有肉、可爱风的人。

杜斯微博软文营销技巧

新浪微博营销可以追溯到2009年。自门户网站新浪网推出新浪微博以来，由于其具备快速分享、交流，并且可以即时关注别人最新动态的特点，因此微博一经出现，就成为发展速度最快的社交平台之一，用户数量更是呈现几何级增长。

如此庞大的社交平台，自然少不了商家的身影，大大小小的企业纷纷开通微博，进行微博营销，这其中也出现了不少经典营销案例。下面就和大家分析一下最为知名的杜蕾斯微博营销技巧。其营销技巧主要有以下几点：

1．抓住热点

结合产品特性撰写创意软文微博的文字内容只有区区140个字，因此，徽博软文必须做到小而精，要抓住用户的眼球。而如何吸引眼球，自然需要抓热门话题，像重大

节日、突发事件等，并结合产品的特性。当然，如果文字充满幽默、诙谐、嬉皮，甚至有点出乎意料自然是最好。

杜蕾斯是如何抓热点的呢？据了解，杜蕾斯微博是由专业微博营销团队进行操作的。

首先，对于一些重大节假日，提前撰写创意微博软文。例如，青年节、光棍节等等，这些都是和杜蕾斯产品密切相关的节日，可以提前做预案，制作创意软文并及时发布。

如某年的五四青年节时杜蕾斯微博发布“听说今天是五次青年节，你们有什么想说的？”；“双十ー”时的微博是“59分59秒，2014杜蕾斯天猫官方旗舰店卖出的套套共可拦截精子超13600亿”。这种案例举不胜举，杜蕾斯微博营销团队通过提前计划节假日的炒作，并在众多策划人的头脑风暴下，制造了一个又一个经典案例。

2．结合产品的关键词进行创意软文写作

杜蕾斯产品的关键词有哪些呢？薄、大、精、深、快……所以根据这些特点，每当在一些热门事件后，杜蕾斯都会创作相关软文。

例如，2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯微博：“最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！”

2013年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，发表“光大是不行的”，同样后面又出现了“薄，迟早要出事的。

2014年当索契冬奥会五环变四环的时候，杜蕾斯借机发布微博：“当别人都已草草了事，你还在坚持着，便被铭记。一一冬奥会教给我们的爱爱技巧。

与节假日炒作可以提前策划不同的是，热门事件往往不太容易提前把提，而且由于网络的发达，一个热门事件往往火不过一两天。这就要求撰写热门事件微博的写手们必须具有丰富的经验、对产品特性的熟悉，以及对热门事件的把握。

往往很多创意就来源于一瞬间，杜蕾斯营销团队某次在接受采访时表示，“最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！”这篇微博其实就在一根烟的工夫就想出来了，实际上在这一根烟工夫的背后，倾注了创作人多年的经验和心血。

3．借助公映的热门影视作品进行炒作

韩寒的《后会无期》上映，杜蕾斯贴出如下微博：“今夜，好戏上演…”；同时在其海报上还有很多经典话语，如：“有杜杜就放肆，没杜杜就会克制。电影《一步之遥》上映，杜蕾斯官博放出了“一杜之遥”的海报，内函意思大家都懂的一一“有了杜蕾斯，精子和卵子永远隔着一杜之遥。

《变形金刚4》公映的时候，杜蕾斯微博：“＃变形金刚4并不管男女主角换多少次，TA们依然在不厌其烦地保护地球。”与前面两种方式不同的是，借势影视作品的炒作，除了需要文字的功力外，更需要有过硬的美编帮忙，双方协助，才能创作出经典的营销软文。

（未完）

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