软文创意18招，第10招：傍名人，利用名人效应打造自身产品

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名人是社会公众比较熟悉和喜欢关注的群体，人们能够通过各种媒体不断地获取名人的相关信息。也正是因为这种名人本身的影响力，名人在其出现的时候往往能够达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。

名人效应的应用是很普遍的，在广告方面，几乎大部分广告都在利用名人效应，爱屋及乌，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿。

美国心理学家曾做过一个有趣的实验，再给大学生心理系学生讲课时，向学生介绍说聘请到举世闻名的化学家。然后这位化学家说，他发现了一种新的化学物质，这话总物质具有强烈的气味，但对人体无害。在这里只是想测试一下大家的嗅觉。接着打开瓶盖，过了一会，他要求闻到气味的同学举手，不少同学举了手，其实这只瓶子里只不过是蒸馏水，化学家是从外校请来的外语教师。

软文营销也可以借助名人来吸引公众的眼球，增强文章的阅读率。但是傍名人如果没有经过名人的同意，风向也是很大的。在软文营销的实践中，傍名人的操作手法有时候与借东风一样，可以直接借名人事件做一些评论引出要植入的话题。

傍名人有一点必须要注意，绝对不能对名人和你的产品或者服务之间的关系进行杜撰，比如你写减肥产品，你可以写用了减肥产品可以实现一位女星的身材，但是你绝对不能写这位女星使用了你的减肥产品而保持了理想的身材！更不能因为你的傍名人到知名人的社会评价降低，甚至是有损名人的社会评价。

其实傍名人的操作，不仅仅是名人、名企、知名商标都可以去棒，关键是要傍的巧妙，傍得要让消费者和名人都感觉有面子，才能让读者不觉得反感。否则，即是傍上了名人，要么惹来官司，要么引起读者反感，就没有任何意义了。

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