走心文案鼻祖“江小白”，为何走“下坡路”？

江小白想必喝白酒的朋友都知道，曾经也是非常的火爆，尤其是它“走心文案”功不可没，比起传统酒业它自然更是与众不同的，而且大家喝江小白喝得都是情怀。

图片来源：百度图片

在当时，可以说在整个新媒体圈是无人不知的，因为江小白每次出的文案都非常接地气和具有生活气息，让顾客有了一种归属感，而且无论走到哪你都能看到江小白的广告。

图片来源：百度图片

江小白对客户心理的把控能力还是十分厉害的，客户群体定位在20-30岁左右的年轻人，整体的宣传、品牌营销、外包装都是根据年轻人的口味，非常新颖时尚，可以说在白酒行业独此一家，当你看到江小白的文案时，你会不自觉的想到感觉这就是为自己量身定制的一样。

图片来源：百度图片

江小白董事长陶石泉在中国新酒饮时代”江小白×腾讯合作发布会表示，经过7年，2018年江小白销售额已突破20亿元， 可以说成绩优异，但是随着人们对白酒口感的追求江小白也开始走下滑路线。

图片来源：百度图片

其中主要原因是酒的口感太差，很多人喝不惯，毕竟江小白的口感偏淡，针对的人群是年轻人，大部分顾客都是奔着它新颖的文案去的。

图片来源：百度图片

虽然曾经江小白十分的火爆，领先了众多前辈，在白酒行业知名度很高，当然这一切主要还是因为走心的文案和铺天盖地的广告，赢就赢在了营销手段上，但是适得其反，忽视了产品的质量，让更多人知道了它味道一般，但是我们又不得不佩服江小白的这种创新精神。