文案之于品牌，如房子的地基，根不稳，总会有轰然崩塌的危险。

活动策划离不开好文案，媒介管理离不开好文案，就连市场推广也离不开好文案，如若本身是文案策划、品牌/电商内容运营就更不用说了。

文案如人，也有感情

好的文案似水，表面看似平淡无奇，内里却波涛汹涌。

“怕上火，喝王老吉”，“充电5分钟，通话2小时”，“好空调，格力造”这些文案都有一个共性 — 没有华丽的修饰，只有平实无华的原创。

有人问：怎么做好一个文案？文案没有诀窍，而且入门的门槛极低，每个人或多或少都能写上一两句，如果真要说要把文案做好，只有两个字：热情。

对文字的热情，就像对待朋友，自然相待又礼遇有加。

把所创作的文字当作朋友，字字珍惜，优秀的文案在钻研文字时是两眼放光的，找到感觉可能一蹴而就，寻找思路时可能改了又改，而非草草了事，仅仅为了完成任务，文案如若过不了自身的一道坎，那更加无法面世。

文案如人，也有感情

文案的产生源于创作，绝非模仿和抄袭，创作的根本在于热情，写自己喜欢写的，触类旁通，文案才有个性。

招式和套路是文案所需要具备的基本功能，如若这块没有，可以通过积累所沉淀，真正拉开文案之间差距的在于情感的灌输，将自己喜欢的写出来总比写那些枯燥无味的文字要好得多吧。

排比句、对称句、比喻句只是一些句式，并没有感情，文案要从解决用户的实际问题出发，或是物质需求，或是情感需求，不要想着贪多，面面俱到，讲最重要的，不要啰嗦，很多时候往往因为文案要引导卖货，陷入了狭隘的卖货逻辑怪圈，把真实的情感写出来，文案就有了主线，有了生命。

文案如人，也有感情

文案永远没有最好，只有更好，有了热情不能坚持，好的文案可能只是昙花一现，有意识地做一些有规律的训练，每天针对性的写一些内容，维持原创，可以多看看好的文案是怎么想的，但千万不能抄袭，失去了灵魂的文案仿佛行尸走肉，写着写着迷茫了，写着写着失去了方向。

人永远不知道坚持着坚持着会发生什么，但有的人已经尝到了甜头，在一件又一件的事情上深耕收获，那种滋味一定很甜蜜。