被奉为经典的好文案都有哪些？

文案的魅力显而易见，有很多文案是可以穿越时空的，经久不衰，被奉为经典，成为历久弥新的品牌资产。文案广告有很多，今天咱们就来盘点一些，有哪些文案让你看一眼就印象深刻？

1

世界再嘈杂，

匠人的内心，

绝对、必须是安静安定的。

这是2014年，李宗盛为新百伦做的一部广告《致匠心》，让“匠心”一词迅速升温。无数人被打动，自主转发，能专注于一件事本来就很了不起了，更何况要做到极致，手艺人往往意味着固执，缓慢，少量，劳作，但是这些背后所隐含的是专注，技艺，对完美的追求。

2

Think small.——想想还是小的好

这是在1959年，大众汽车为甲壳虫做的系列广告，是广告界教父级人物威廉伯恩巴克最著名的代表作之一，被评为20世纪最优秀的系列广告。

在当时的美国汽车市场，清一色都是大型的豪华车，小巧的甲壳虫轿车根本没有市场，怎么办呢？

大众通过这一系列“Think small”的广告，改变了美国人固有的观念，让人们认识到小型车的好处，让甲壳虫区别于其他竞品，在不同的维度上竞争，从而打开了局面。

3

You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.

没人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。

1996年，著名奢侈品腕表品牌百达翡丽开始使用“代代相传”（Generations）主题的平面广告，用温馨而亲密的家庭照片作为背景图，把产品和家庭情感关联起来，散发出强烈的感染力。

一扫主流奢饰品以“以名人为卖点，以产品为中心”的广告模式。

二十多年来，“代代相传”的广告每年都有新的照片、新的故事和新的表款，当初广告中的小男孩、小女孩也已经有了自己的孩子，但这句“没人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”的标语几乎从未变过。

这句广告语穿越了时间，不断宣传着它的理念：传承与不朽。

4

“What do you wear to bed?”“Just a few drops of Chanel No.5

“你睡觉时穿什么？”“香奈儿5号。”

香奈儿5号香水是世界上最著名的香水之一，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。1960年，那个时代最著名的美国女演员玛丽莲梦露在接受《嘉人》杂志的采访时，说：“记者平时会问我一些问题。比如，你睡觉时穿什么?睡衣?睡裙?还是睡袍?”

我回答“香奈儿N5，因为这是事实，我只穿香奈儿5号睡觉”。

玛丽莲梦露的这句话让大家深深地记住了这款香水，让香奈儿5号成为了各个时代每个女人的标配。

5

Yesterday You Said Tomorrow.

别明天，就现在！

除了广为人知的“Just do it，耐克还有一句非常经典的广告语：Yesterday You Said Tomorrow，正好引出了下一句“Just do it”。

翻译成中文，大概意思就是，别明天，就现在！短短四个词，激发了多少“拖延症患者”的共鸣。

这就是好文案的力量，简洁，但直击人心。

6

60英里的时速下，这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。

劳斯莱斯为什么是世界上最好的车？“其实真的没有什么秘密——就是对细节不厌烦的关注。”劳斯莱斯一位著名工程师介绍道。

这是广告教父，奥美创始人大卫奥格威在1958年，为新款的劳斯莱斯写的广告标题。时隔60年，它依旧是教科书级的经典之作，被誉为史上最棒的长标题之一。奥格威曾在他的书《一个广告人的自白》中说：“如果你的标题没有吸引到受众的目光,相当于浪费了80%的广告费。”奥格威觉得，这是他写过最好的标题。他说：“在这个标题中，没有任何华丽的形容词，我只是列举了事实。”

7

我害怕阅读的人。

不知何时开始，我害怕阅读的人。

就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。

这是台湾奥美广告公司早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的文案，获业界著名的创意大奖。天下文化是台湾的一家綜合性出版社，以“读一流书、做一流人”作为期许。长文案貌谈“害怕”，实为敬佩、鼓励，影响更多人成为阅读的人。同时，这篇美文也暴露了广告业的一个底层秘密——与其兜售价值，不如兜售恐惧。

8

当你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。

出去走走才会发现，外面有不一样的世界不一样的你。

这是来自于一个很文艺的淘宝服装店，它的高明之处在于“洞察”，这种生活洞察感的写法，用强烈的场景对比，击中目标受众的痛处。这个网店，也因为这段文案而名声大噪，一举成为当年网红店。所以，永远不要低估文案的力量。

9

“不确定为什么要去，正是出发的理由。”

——村上春树《你说，寮国到底有什么》。

说到文艺青年最喜欢的作家，村上春树一定在列。一言不合就出走，这就是村上旅行的风格。他的旅行方式不是观光客式的赶场子，而是在旅行的地方安安心心住下来，慢慢体验当地的生活。人生的旅途过了大半后，他在这本游记中，这样记录自己在路上的感受：“不确定为什么要去，正是出发的理由。……结果或许并没有多大用处，只不过是回忆而已也不一定。

10

有些任性，大人才懂

这是台湾奥美为台湾老爷酒店打造的传播创意，可能很多人对30——40多岁的中年人的描述大部分都是“成功”、“事业”、“巅峰”、“高品质”之类的词，但你要知道，并不是所有的中年人都这样，他们可能会有些对年轻的不甘，身体开始吃不消，承担的责任会越来越多，开始不得不小心生活…等等问题，而这些真实的问题被奥美的文案观察到了，于是就有了“有些任性，大人才懂”，贴近生活的讲述一些老爷式的小任性，风趣中也充满关怀。

其实我们也可以从这些文案中体会到，经典的文案都有共同的特点，简单又直击人心，没有华丽的辞藻，只是陈述事实，来营造画面感。