营销互联
现在的营销跟传统的营销，发生了本质的变化，我们需要换一个营销的大脑。
为什么我们需要社群营销
以前要打造一个品牌只要烧钱就行。如果我们有钱今天也可以用同样的做法，但问题是我们中小企业没有多余的钱投入到广告形式的营销推广，所以这种方式对于创业型的中小微企业并不适用。
早期的营销大众传播
最典型的就是CCTV+线下门店。借助央视品牌的力量，争夺央视黄金时段标王，靠央视的影响力广泛传播，但是现在已经很少有企业再去花大价钱或天价去竞争这些标王了。
第二个时代分众传媒
分众传媒有两个典型的，第一个就是在电梯间看到的LED的电视，再一个就在百度竞价里面看到的，这两种都属于分众传媒。典型的代表作品就是莆田系医院，专门治男科，治女科，妇科的问题。莆田系医院能够在全国迅速复制，其实就是靠的就是分众传播，利用百度排名竞价迅速传播，占领市场。
今天精准营销时代
所谓的精准营销，就是找到目标客户群，然后把产品和品牌放到群体中去引爆。
小米在最开始做手机之前并没有马上开发一款手机，再利用大众营销或分众传媒的方式做营销，小米先做出了MIUI论坛，聚集了50万的手机发烧友，那么这50万人就成为了一个社群，之后再往这个社群中投放手机广告，马上引爆，这叫精准营销。
社群营销就是打造超级粉丝制造病毒携带者
四大维度打造超级粉丝：场景，内容，社群，连接
社群营销的具体做法，通过四大维度，场景、内容、社群、连接这四大关键方法做社群传播。
第一维度：场景
什么叫场景？
我们在古装片里面看过很多的英雄救美的场景，在现实生活里面也看过很多英雄救美的场景。
我们先来思考一个问题，英雄救美的场景真的是巧合吗？
漂亮的女孩被欺负了，突然有一个英雄就路过那里，女孩刚被欺负，英雄就出来救了她，如果英雄长得好看，女孩会说：“小女子无以为报，愿以身相许。”
如果英雄长得磕碜，女孩可能会说：“小女子无以为报，唯有下辈子做牛做马。”
实际上巧合一般都是人为的设计出来的。这种通过人为的营造出来的巧合就是场景。一句话，或者是一条广告，如果在不同的场景来做，效果也会完全不一样，所以营销首先要考虑场景的营造。
第二维度：内容
我们要创造能够给用户带来感知或者话题的内容，不能产生话题的内容，基本上就没有病毒，没有病毒就不会传播。
就像宗毅，人们讨论的根本就不是芬尼的空调和热泵有多好，因为空调和热泵创造不了话题，大家更多的是讨论的是打通南北充电桩，带着粉丝游欧美，这样有话题的内容，最后形成了老板有精神追求，有内在品质这样的结论。
第三维度：社群
物以类聚，人以群分，实际网上的人跟地面上的人是一样的，网上的人也是一群一群聚集在一起的。
地面上是占领空间，比如说在社区开一个便利店，那么周围1公里的人都会到这个便利店来购物，因为它占领的是地理位置，所以传统的做生意讲究地段。
但是互联网打碎了地理的限制，实际上给予了我们更大的方便。
在互联网上有的人喜欢学习，就会加入学习群；有的人喜欢美术，就会加入美术群；有的人喜欢宠物，就会加入养宠物的群。
大家会花更多的时间在群里面讨论，所以我们要抓住机会，在社群里做传播。
《中国好声音》就是个经典案例，最开始第一季《中国好声音》并没有把营销资源投入到电视广告，而是把营销资源投入各大音乐论坛里，例如QQ音乐这些音乐播放器，为什么这么做？
因为QQ音乐里面聚集了一群喜欢音乐的人，这自然是《中国好声音》的目标用户，这就是社群营销的思维，它不是一个一个击破，而是一窝一窝的端。
第四维度：连接雪崩关键节点
如果登山的朋友就会知道，要把雪山弄平是需要用炸弹炸的，有的时候用炸弹炸还不一定能把雪山炸开，但是登山者最害怕的是踩到雪崩点，一踩到雪崩点，根本不用花费太大的力气，雪山有可能整体坍塌。
在做社群营销的时候，就需要我们找到雪崩点，这就是为什么有的时候，一篇精美的内容传播出去却没有一点声响，而在正确的时间，或者正确的人一传播，一下就能形成病毒传播。
所以第四维度我们要学会找到中心的雪崩点，让品牌传播像雪山崩塌一样崩开。
社群营销总共要谈这四个方面的内容。
这是陈平老师今天分享的营销互联主题，老师明天将会分享用户和组织互联。请关注“微观学社”头条号，持续为您报道！！！
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