网易《饲养手册》为何又刷爆朋友圈？

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

本文为文案君WeAd合作专栏 来源/广告热搜榜 ID：resouad 内容合作

前天，夜幕降临，深邃中带着一点路人黑，黑夜中的小精灵闪烁着blingbling的大眼睛，撩拨着我的眉梢眼角，换上新买的真丝睡衣，慵懒的躺在我仿哥特式建筑的床单上，我嘬完最后一口82年的凉白开，庄严肃穆的点开了朋友圈。

毕竟没有仪式感的觉，睡起来也没有味道，然后我就看到了大型事故现场。

what？这是商量好了不让人睡是吧！拼团轰炸我的朋友圈，场地费给你5折行不啦？微商代购写不出文案挣不来钱了吗？单词不背了？读书卡攒够了？知识付费余额不足了？你们血淋淋的双手这要屠杀宠物界了？

饲养手册是什么鬼？吃土一族要不起！兜里的余额不够，智商可没欠税，我小心翼翼的扫描了这个二维码，看你能玩出什么幺蛾子，哈哈哈哈哈还蛮有趣啊，不花钱、不用邀请好友解锁、不用加关注，这个H5还算有良心。

也太可爱了吧，是的没错，网易哒哒的新款H5又来炸屏了，作为一个2年10次刷屏，3天抱俩热点的爆款收割机，真的屠戮朋友圈眼都不眨一下的，判断一个H5有多红，下图就是真相。

那么，这次网易哒哒的马蹄是靠什么绝世神功踩中你的心呢？

01

凌波微步：创意概念+社交传播，赚爆眼球

纵观过往的朋友圈H5炸屏案例，测试类的中标率极高。

一个极具创意、新颖有趣的概念，加上巨低成本的点击路径，配上强势互动的问题，和准确度极高的UGC答案，再来一个夏日清新风的独特个性化展示，想不出位，着实很难。

《饲养手册》精准扫射了一众想卖萌的90后中年男女和确实搞怪的00后年轻势力，把用户包装成一个富有童心、可爱活泼、搞怪卖萌的年轻人，不留痕迹的打造了一个可爱人设，老阿姨们谁不爱呢！

这波吆喝声网易哒哒真的赚的盆满钵满，不当经纪人真是可惜了，这么想出道，你爹网易知道吗？

02

佛山无影腿：时间卡位+细微洞察，直达内心

弹指间掐指一算，马上就要到我的节日了，这个儿童节，转发《饲养动物》骗礼物了，不上班行不行？不上班你养我啊，没有周星驰还有朋友圈是吧，时光无惧我这颗躁动不安又不服老的内心啊。

尘世浮华，起起落落，孤独且丧的我们不养个猫猫狗狗，可怎么平安度过这一个又一个深不见五指的黑夜，被窝里有猫，孤独又算的了什么呢？沙发上有狗，丧你MB起来嗨，狗子不会给你的一丝一毫垂头丧气的机会。

可爱大过天，可爱治百病，有什么不开心的可爱一下，马上回来。从炸屏的那一刻起，我们都是朋友圈里最萌的那个小可爱，毕竟有人疼、有人爱、有人养的感觉真的还不错。

这个六一，这款可爱真的隐入无形，流入内心。

03

电光毒龙钻：原创IP+病毒内容，深入骨髓

或许有人不认识网易这儿子哒哒，也有很多人质疑单独搞一个H5合唱团有什么意义，单纯卖艺不卖身，只赚吆喝不赚钱吗？

其实不然，有人的地方就有江湖，有人看的东西就有市场，品牌为主，商业为辅，看似不那么功利，实则心机满满。

我敢说《滑向童年》、《纪念哈利波特20周年》、《解锁你的欢乐颂人设》、《睡姿大比拼》、《她挣扎48小时后死去，无人知晓（又名<自白>）》、《测测你的哲学气质》一定有一条曾经炸翻过你的朋友圈，当然了也不会给你场地费。

靠谱的原创内容生态建设，传播度极高的病毒内容，强势打造品牌影响力，是网易爆款的秘密，躲得过开头第一个问题，躲不过最后那个说的就是你的答案。

说到答案这里真的要吐槽下，网易哒哒你画了那么多可爱的美食，一个人竟然只能选3种，我胃口很好真的吃不饱，大半夜的真的越看越饿，外卖不要钱啊？减肥不要钱啊？还真有人投喂是咋地？骗子！卖萌真费钱！

最后，致谢一波我朋友圈的小可爱们及@文案君朋友圈，为了送你们出道，我就不马赛克了，你们只当如有雷同，纯属重名好了，毕竟我还没有红呢。