20元一瓶的酒，他靠几句文案就卖出了5个亿，如今走下神坛

曾几何时，江小白以其独特的情怀卖点和主打年轻受众的市场策略逐步做大。有许多人喝过江小白，其在外包装上软萌的文艺和可爱的瓶子设计，一直受到各界的喜欢。

无论是江小白打响知名度的文案营销，还是其标志性的卡通人物，似乎都深深烙上了陶石泉的烙印。

陶石泉作为江小白的创始人，他曾在一家大型民营白酒生产企业从事8年的品牌和营销工作，积累了丰富的实战经验，他把一款高粱酒弄成江小白，也就不在话下了。

其实陶石泉在大学期间就开始创业了，开过网吧，还办过电影节，开吉他培训班、交谊舞培训班，大学毕业时，他就靠着做生意赚了五万块钱，甩了同龄人几条街。他在商业上的天赋，显露无疑。

江小白的前身是一款根本卖不动的高粱酒，度数高，喝进嘴里如同一团火，年轻人都跑去喝饮料，喝红酒，喝啤酒了，这种状况必须要改变。这时候江小白闪亮登场了。

从有构想到做出“江小白”、从融资到收购酒厂、从调研市场到推向市场，陶石泉前后不过花了半年时间。第一代江小白语录瓶横空出世，个性化的包装和生动有趣的语录，迅速吸引了消费者的目光，迅速拥有了一大批粉丝。许多人第一次知道，原来白酒还可以这么年轻有个性。

在短时间内脱颖而出，成为白酒行业的一匹黑马，江小白的发展绝对是所在行业中的翘楚，资历年轻，却凭借花式营销在竞争激烈的白酒行业中脱颖而出，站稳脚跟，用了6年的时间，陶石泉就将这款20元的白酒从0做到5个亿。

毫不夸张的说，江小白在行业中的知名度和影响力，一度超越诸多白酒行业的大佬，甚至于，江小白被视为可以打败大佬的代表，也被寄予厚望。

可是还没有火爆多久，江小白的身影就不多见了，江小白在2012年创建品牌，2015年借助互联网经济的发展契机，短短几年时间，江小白从一个名不经传的小品牌。迅速变成一个红遍全国的酒类知名品牌。并且牢牢抓住了80后90后年轻人的心。

江小白是白酒，正常白酒大家都是越喝越醉，但是江小白却越喝越来劲。大家发现江小白并不纯，白酒度数低，越来越不好喝。

口感导致了江小白的口碑下降，不正宗的白酒，得不到爱喝酒人的喜爱。在很多时候说，江小白不好喝的，大都不是菜鸟级的年轻人，而是一些酒界老手。

这一部分人用专业的品酒知识描述出江小白不好喝的理由。有的会说不劲酒，不如二锅头，老村长。江小白除了成功文案和花样营销被消费者津津乐道之外，其产品却很少被提及。

真正懂酒的人其实不会去喝江小白，喝过第一次更不会喝第二次。因为口感太柔，喝起来不太像白酒。