市场营销案例集

市场营销案例集

若得此书，必先关注

所有你缺的资源这个世界上都有，你的+我的=我们的

进入21世纪以来，伴随知识经济、信息技术和全球经济一体化的快速发

展，市场经济的不断深化改革和逐渐完善，我国企业面临着更加复杂多变的

世界经济环境和更加激烈的市场竞争时代。中国企业以制造著称，无人质

疑。它们不仅为世界市场提供了大量、丰富的产品，也为众多奢侈品品牌制

造出世界一流的高端产品。然而，从国内外市场需求来看，随着人们经济收

入的增加和生活水平的提高，市场需求与消费已经从物质需求向精神需求提

升，企业之间的竞争也从量的竞争转向质的竞争，我国企业如何面对市场的

变化？如何提升自己的竞争能力和竞争优势？出路只有两条：创新和营

销。 20世纪70年代末至今，我们从引进和传播西方市场营销理论开始，以

及一大批国外企业进入中国市场的营销实战效应，使我国企业从了解、学习

和模仿开始，逐渐认识和实践着市场营销。过去，我们的专业人才和企业管

理者依靠学习国外成功企业的市场营销案例而不断成长。今天，经过30多年

的发展，我国企业在成长和壮大中积累了丰富的营销实战经验，它们根据中

国市场的特点，创造出很多新的营销策略与营销模式，有待我们去挖掘、总

结、提炼和推广。正是基于以上背景，我们收集了大量国内企业近些年的营

销实战案例，完成此案例集编写，期望为丰富我国营销理论与实践尽一份力量。

本案例集具有以下几方面的特点：

1.人本性。基于人本经济理论和人本营销理念，对注重从人的本质出发开展营销活动，突出人性化关怀和个性化满足的案例进行了重点编辑。

2.新颖性。作者通过多种渠道，大量收集最新资料，筛选国内外众多成功企业营销案例，特别是近些年的最新案例，使学者补充新鲜知识和内容。

3.体验性。案例中选取的很多企业都是学者耳熟能详的，但是它们的营销故事未必了解。通过本案例的阅读，使学者有一种身临其境的感觉，感受它们的成功与挫折，与它们一些成长。

4.借鉴性。选择的案例具有本土性、广泛性、代表性和时效性等特点，所以为市场营销专业教学和企业培训提供了良好素材，也为企业营销实战提供了有益借鉴。

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