头号数据小程序上线，内容营销喜提四大“金刚”，抖音创作者必看

近日，今日头条最大的生态化全域营销平台头条易推出了「头号数据」小程序。

「头号数据」小程序包括抖音数据、头条号数据、头条热度榜、数据研究报告四大版块，其中「抖音数据」又涵盖达人榜、热门音乐、热门视频、挑战赛、电商数据、抖音MCN联盟，信息量非常丰富。

随着红人营销时代的到来，品牌主基于经验去筛选达人、再进行媒介策略组合制定投放方案的路径，已经很难实现精准定投。

在这种背景下，大数据作为内容营销的重要组成部分，基于达人的所属垂类、数据表现、粉丝数量以及商业属性实现程序化效果营销，重要性日趋凸显。

大数据能够在内容规划、创作、传播、运营、变现等各个环节，帮助内容生产者、品牌方持续优化投放效果。借助技术和数据，提能增效已经势在必行。

而「头号数据」小程序作为大数据的落地场景之一，或成为创作者、广告主的有效助力工具：

抖音数据：数据洞察助力创意营销

「达人榜」主要包括三部分，分别是「新势力榜」、「粉丝增量榜」、「传播力榜」，以热度指数、新增粉丝量、新增点赞量等数据对抖音达人进行排名。

抖音数据旨在帮助品牌方及创作者洞察行业动态，指引内容营销。达人榜对不同垂类领域的创作者账号数据进行了系统的分析，统计Top50 达人过去7天的新增粉丝量、新增点赞量等数据，同时也将品牌历史总粉丝数的影响考虑在内。

在运营抖音账号的过程中，达人在视频拍摄、热点研究、贴纸尝试、发起挑战赛等方面会投入不少的精力，头号数据希望借助抖音数据，为各方提供更为科学的视角，在洞察同领域其他达人表现的同时，也能看到自身的运营现状。

达人排行榜、热门音乐、热门视频、挑战赛、电商数据、抖音MCN联盟作为抖音数据洞察的一部分，未来将不断优化，持续赋能品牌发声。

头条号数据：量化分析赋能内容营销

「头条号数据」主要对所入驻的头条号进行画像，通过大数据分析，从平均阅读量、评论量、分享量、收藏量、所属领域等维度进行画像，并生成传播价值、粉丝数量、内容质量、互动效果四个榜单，覆盖26个垂直领域。

通过关键词提取、账号类别量化分析，判断是否符合广告主品牌或调性，进而帮助广告主筛选相关自媒体进行投放，并进行内容把控，实现内容变现，最大化投放效果。

「头条号数据」在帮助创作者变现的同时也加深了内容生产者与今日头条平台间的黏性，浏览头条易网站还可以查看从投放策略到效果追踪的一系列服务。

电影热度榜：指引娱乐内容营销

目前「头条热度榜」主要以热映及即将上映电影为主，旨在帮助影片发行方洞察行业，指引娱乐内容营销。

头条电影热度榜统计了最近7日内今日头条全平台（今日头条、抖音、西瓜视频等）的传播声量、点赞量、转发量，正面及中性评论量等，并对以上维度进行加权计算，获得相关电影的热度指数。

很多影片在票房达到一定程度后热度出现下滑，实际上在这一阶段宣发方面仍有提升空间。比如上映1-2周后，如果能持续发起营销动作，不断提升热度指数，票房能够实现继续增长。

突破某个临界点以后，票房就不再是线性而是指数级的增长。而通过加大营销投入保证上座率，也能获得更好的长尾表现。

研究报告：聚合行业大咖内容运营方法论

头条易主办的线下抖音实战特训营、线上新媒体大课等活动邀请了大批专业人士分享他们的运营经验，相关内容将会聚合到「数据研究报告」。

在这里创作者能全方位了解内容运营的逻辑，快速提升专项能力，从海量创作者中脱颖而出，成为MCN孵化对象；或者进一步打造专业运作团队，实现从IP打造到内容变现，从达人迈向商业运作的过渡。

品牌方也能从「数据研究报告」中了解电商、汽车、游戏等领域的同行是如何通过头条爆款话题、抖音超级话题/挑战赛等方式实现营销赋能的，详细到执行策略、效果每个环节。

结语

头条易作为「头号数据」小程序的开发者和运营者，在头条全域营销领域始终保持领先的优势、持续的创新力和强大的整合营销能力。

公司成立之初就搭建了大数据平台，此次上线小程序能更好地助力大数据应用到各种用户场景中，实现数据营销闭环。

以小程序为代表的数据分析工具将在达人筛选、内容生成、效果监测等内容营销的每一个环节中，帮助品牌主和创作者进行数据化指导、解决精准投放、效果追踪等难题。

此外，针对数字化营销，头条易在整合内容平台资源、打破数据壁垒方面走在了行业前列。

借助小程序，头条易将逐步建立融合体系，通过实用的营销方法论、精细化运营策略，在大数据的基础上构建针对品牌及用户的画像，探寻用户的认知和购买意向。

创作者可以在头号数据小程序查找每天、每周的实时热点事件，广告主则能筛选符合品牌理念、产品特征的达人，多方共同促进内容营销生态的良性发展。

大家快来扫码体验「头号数据」小程序，诸多惊喜等你挖掘！

头条易，是今日头条全域内容营销平台，致力于为流量主和品牌主提供全方位服务，平台已入驻头条号超过10万个。同时，头条易是短视频MCN专业机构和抖音官方授权全效服务商，旗下拥有众多抖音达人和头部IP，目前已孵化、签约IP超过100个，总粉丝量8000万。头条易，头条全域营销专家。

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