故事，永远是最有生命力的文案

“这么大了，谁还要看故事？”很多人总觉得，只有小孩子才爱看故事，但是事实上真的是这样吗？

其实，成年人往往比小朋友更容易被故事吸引！

这就是为什么咪蒙老是会这么写：

“我有一个朋友……我有一个实习生……”甚至是她自己老公都不放过，哈哈哈。

如果你想在朋友圈里讲道理，大家往往对“道理”的真实性心存怀疑，但是一旦“成为”了一个故事，便更少有人怀疑它的真实性，这就是故事的魅力。

为什么要用故事化套路写文案？因为——

“在所有的写作形式中，再也没有任何一种方式，比一个故事更能抓住人的眼睛了。”

我们拍电影拍视频，需要有镜头语音的叙事逻辑，我们写文章，无论载体是什么，也同样需要用叙事的方式来增加情境的代入感。

因为只有故事，具有鲜活的生命力，带着人物的冲突，情节的张力，任何时候都能强烈引发大家的好奇和共鸣。

你可能会说，短短几行字的朋友圈，咋能写出一个复杂的故事？

其实，故事并不等于超长字数，相反，掌握了套路，短文案的故事性反而更加具有令人意想不到的冲突性！

所以呢，今天就来粗暴地说说写朋友圈文案，如何更高更快更强地写出一个亮眼的故事文案。

1.目的性

2.传播性

3.情绪性

4.关联性

5.故事性

一、人物设定

当我们在写作一个故事的时候，我们一定需要有一个具象化的人设。

人物是一个故事的灵魂，一个完整的人物形象，能帮助大家带入这个故事之中，跟随故事线索前进。

那么想在朋友圈创作故事文案，在人物的设定上，肯定跟写小说或者历史故事也是有所不同的：

1.人物的贴近性

你如果发一个爱迪生发明某个奇妙小东西的故事，那么我们就会觉得没有那么亲近，颜真卿去练书法的故事，大家也觉得很遥远……怎么破？

同学、班花，你一定不陌生

朋友圈里，你的读者都更愿意看身边人的故事，他们身上真实的忧愁和快乐，这样更容易引发群体的共鸣。

2.人物的独特性

也许你会说，这不是和上面矛盾了吗？咋贴近了又独特呢？

在中国创业的老外，很多人不认识吧

没错，我们都对自己平凡无奇的生活不再感兴趣，但是我们更关心的是身边那些看起来特别不同的群体。

例如50后微商达人、95后入殓师、在中国创业多年的老外等等，这些在身份上、诉求上引发差异的人设，特别吸引眼球。

场景搭建：

场景的搭建，你也可以简称理解为，故事主角当下所处的背景。

通常，一个场景就意味着一个故事线索。在朋友圈故事中，这个背景可以简单，只要能交代出当下人物的状态和关系就好了。

一个好的场景，能让你的故事在情感上更加容易引起共鸣，也能更好地进行信息的传递。

在场景的设计里，你重点要关注的是，场景的贴近性。

一般来说，熟悉的场景+陌生的人，我们会对人引起注意；陌生的场景+熟悉的人，我们更可能对场景背后传递的信息感兴趣。

熟悉的相亲场景+陌生的美女

陌生的城市+常见的出租车司机

矛盾冲突：

我们都喜欢看精彩的故事，那么，什么叫“精彩”呢？

一般来说，精彩，意味着矛盾的产生，就预示着这个故事的高潮来了。

1.目标的冲突

女人目标是解决情感困惑

老禅师的目标是劝她买房

矛盾的戏剧性，让人忍俊不禁拍案叫绝。

2、情感的冲突

本来是小两口的磕磕碰碰

母亲上升到两个人情感的冲突

情感的冲突往往能把人从故事的明线带到暗线，回味无穷。

转折呈现：

转折点的效果是四重的：惊奇、增强好奇心、见识和新方向。

鸿沟出现时，会令读者大吃一惊，立时因为好奇心，读者想知道“为什么？”。为满足好奇心，读者会飞速回溯自己闹钟的故事，调取记忆，力图找到答案。在一个设计得漂亮的故事中，打破思维常规，往往能获得出其不意的效果。

所以，转折也会尤其令人印象深刻。

冲突和转折，总有一款适合你

情感呼吁：

最近把上海人民都逼疯的垃圾分类，这一条关于“猪”的朋友圈火了！

作为一套野生教材，虽然不能说完全靠谱，但是它通过设定场景和主角，调动大家联想，做一个简单的区分思路，其实更像是一个生动有趣的小故事，结尾以比拟的形式做了情感呼吁，画龙点睛。

以情感结尾的故事文案，就是这么给力，你学会了吗？

（本文转自小猪导航 www.xiaozhu.hk ，原文作者：套鹿姐）