微信营销必须具备软文写作的“5大原则”和“6大技巧”

如今，在这个自媒体盛行的年代，内容依然是核心竞争力，微信营销已经成为各个企业的宠儿，几乎每个企业都在进行微信营销，文案是微信营销落地实施的具体表现形式，网络传播需要具有病毒爆发力的文案、资讯内容需要具有深度价值的文案、产品销售页面需要具有很大说服力的文案。

想要撰写一篇具有传播性的营销文案，首先要有一个好标题。一个好的标题往往影响着你的营销文案能不能吸引人，你的营销文案是不是可以被人们记住，你的传播软文是不是可以流传的很广，标题在这里起到了非常大的作用。那怎样才可以写出好标题呢？

营销软文标题撰写必须具备的5大原则

1、远离标题党

在撰写营销软文时，文案标题的内容应该具体、实在，切记不能过于抽象或含糊其词亦或为了博取大众眼球而故作离奇，耸人听闻。

标题党耸人听闻的作为，对于客户体验相当不好。即使有幸吸引了大量眼球那也不是目标受众，是无效流量，且标题党是网民最痛恨的行为。

2、鲜明的主题

文案的标题是内容的高度概括，要让受众看到标题就能大致理解文案的具体信息内容是什么，因此，标题必须结合文案主题且要鲜明，而不能与内容毫无关联，或者目标受众看了半天不知道内容的主题，那就会一秒瞟过放弃看内文。因此，需要记住，不管标题还是文章开头，你只有30 秒时间留住受众。故而鲜明的标题是关键。

3、契合 SEO

现今是搜索为王的网络时代，搜索引擎营销成为主流方式，而SEO作为免费的SEM手段更是重中之重。有时候文案主要就是为了SEO服务的，所以就需要考虑 SEO 对于文案标题的一些标准。首先，字数上的限制，最多不要超过 30 个字，其次，标题要含有能优化的关键字，这样才能被搜索到。当然，如果更高级的技巧就需要考虑搜索引擎的中文分词技术。

4、简明扼要

相关专家研究显示，文案标题以 7—15 字之间最为适宜，虽不能作硬性规定，但还是要坚持简洁明快的原则。另外，标题要具有个性，有独到之处，才有刺激性和吸引力。

5、引人注目

标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来，诱发读者的好奇心点击阅读，才能够充分地发挥宣传效果。因此，标题在字体、字型和位置等各方面，都应考虑视觉化，要能引起人的注意。同时，对不同的受众群体，标题的拟写也要有针对性，这样，可以充分发挥文案的说服力。

营销软文标题撰写必须具备的6大技巧

1、新闻式标题

直接了当地告诉消费者最近发生的某些事实。多用于介绍新上市产品或生产企业的新

措施，目的在于引起大众关心而转读正文。它也是宣事式的一种。

2、悬念式标题

悬念式标题能让读者猜测和遐想，电影上映前都会播放预告片，让观看者对电影产生期待，标题带有悬念，用令人感兴趣而一时又难以作出答复的话作为标题，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。例如：《天呐！章子怡竟然爱上“恐怖墨水装” 》，又如，北京晚报很久前的经典广告《晚报不晚报》系列广告，效果非常好。

3、提问式标题

是通过提出问题来引起关注，从而促使目标受众发生兴趣，在思想上互动，启发他们的

思考，产生共鸣，留下印象。

例如：《如何让您的关键词出现在百度搜索结果的左侧?》、《如何利用网络书签做网络推广和网站优化？》这类标题在教程式或者分享式文章里非常常见。

4、寓意式标题

寓意式标题主要是利用比喻的修辞方法，使标题增加新意，加深人的印象。这种标题形式上处处为消费者着想，容易引起消费者好感。

5、热门式标题

文案标题还是内容，行文契合网络文化、联系网络热门事件和热点话题或者网络流行语，

例如：我爸是李刚、神马都是浮云等，都可以借用。但是要记住的是一定要关联文章主题，否则就会成为标题党。

6、对比式标题

通过对同类商品的对比，突出本产品的独到之处，使消费者加深对产品的认识。但有

关广告条例规定，不能直接指出对方名字作对比，因此，对比时采用泛比为宜。

例如：《上海只适合做爱，不适合恋爱》也属于这累，既用了对比，又有悬念。虽然在传统

保守派看来不太雅观，比较激进，但是在现在中国网络，其实和符合网民口味。

台湾中兴百货的平面海报广告《思想的天使，肉体的魔鬼》，用的就是这形式，

虽然不是网络文案标题，但是也能给我们启发。

“好文案就是印钞机”，好产品配上好文案，就像按下印钞机的开关，能创造出源源不断的财富。好文案的前提是有一个好标题，希望看了以上几点，能对你有帮助。

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