大卫·阿伯特（David Abbott），1960年开始写文案，芝华士经典文案《父亲节》作者，曾服务过多家公司，比如柯达、奥美前身美瑟暨克劳瑟广告、恒美广告、FGD等等。用他自己的话说，伺候了这么多公司之后，他已经成为了“老古董”一般的人物。那从这个广告界的智者身上，我们能学到哪些文案经验呢？

首先，值得一说的是，他为芝华士所写的《父亲节》文案，可以称得上是酒文案中的经典。

阿伯特说：这篇广告是关于芝华士的，但也是关于我和我父亲的。这么做是一种冒险。读者的体会各不相同。在某些人眼中，它可能是感伤的，而另一些人可能认为它是生动的。但显然他的这次冒险很值得，这则广告被奉为经典传唱至今。

“把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。”诚如阿伯特所说，作为文案人最享受的一部分，就是你能把对这个地方的感情，对这个品牌的感情写出来，不仅感动自己、感动客户，也能感动每一个看到的人。

阿伯特的文案章法

要想写出感动人心的文案是要费些功夫的，阿伯特写文案有自己的一套章法。

不论纸面大小，他总是一栏栏地写内文文案。这和他60年代养成的习惯有关。他知道要写的文案该有多少字，共多少行，一栏栏写方便计算。在栏线旁涂画下在需要前就越入脑海里的想法和字句。它们待在边边直到有处容身。同时也会在角落写下所有闪到脑海里的陈腔滥调和无聊废话。阿伯特发现只有把它们写下来才能赶走它们。如果只是努力把它们忘掉，它们就像青春痘一样冒个不停。

阿伯特很少计划文案的形状，到了开始写的时候，论述的结构基本上会在脑子里形成。他会花很多时间寻找事实，而且除非已有太多东西要说，否则决不开始写。因为寻找资料是一个过程，他不相信一个人在思考总被打断的情况下能够写出流利的文案来，因此坚决主张先研究，再动笔。

如何储备文案养料呢？

抓人眼球，扣人心弦的文案离不开对生活的思考，好的“文案者”要学会向周遭的任何事物借力，建立自己的资料库，这样才方便快速的调取和主题相关的内容。那么在日常储备养料的过程中，有哪些建议能帮到我们呢？

第一：深度阅读，甚至研究他的用字以及描述方式

比如，当你看到一段很有感觉的文字，尝试研究一下它是怎么描述这段它所要传递的概念，是怎么开始吸引你的注意的，用第几人称来进行描述，透过这段阅读，你脑袋里跑出什么画面，是什么感觉？以及这段文字有哪几句话就算你合上书本之后，你还能够把它念出来，会在你心里回荡。

第二：培养快速阅读并且同时抓住重点的能力

所谓的重点就是关键词或者是创意点。因为往往有时候文案的工作时间都很短，所以其实平常大量的阅读、快速的阅读、做笔记，并把这些笔记分类来成为你的文案灵感资料库是非常非常重要的。作为一个文案编辑，建议办公室或书房一定要很多书，而且是那种所谓经典的书，有时候需要某一个观点，你就可以从书架上迅速找出这本书，根据主题，快速过滤关键词，找到你需要的部分。

第三：多看艺术、视觉，包括美术设计人员在看的书，得奖广告影片或者作品

把自己当成美术人员来自我进修，正如阿伯特所说，培养自己“用视觉的想象思考”。台湾有一家糕饼店叫“宫原眼科”，是一个老的眼科医院改建成的糕饼中心，它有卖很多凤梨酥、饼干等等，可是它的空间整个设计成图书馆的样子，每个糕饼都像一本书一样被放到书架上，非常精彩的空间以及包装，还有它的文案以及设计，这个也是老板的概念。所以一个真正用心的企业，不仅是老板，甚至每个员工，都可以为他的商品写文案、做设计、想活动，这就是所谓的创意精神。

和一个好的文案合作后，客户根本没有办法去找其他的文案，因为“曾经沧海难为水”。所以一个好的、有底蕴的文案，是绝对不可能失业的。因为他的价值是无价的，他的眼光是非凡的，他能够为这个商品或品牌、或服务、或空间等等做非常画龙点睛的提点。

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