公众号盛极必衰运营人员多表示微信公众号越来越难运营

眨眼间7月就要过去了，你们在这年以来都做出了哪些成绩，下半年的方向又是否有什么调整呢？

今天，阅读超过500万，单篇文章涨粉8万多的刷屏文《北京，有2000万人假装在生活》因违规被封，引起了热议。

不过，也有运营者调侃，虽然文章被封，但至少刷了屏，涨了粉，这波不亏，总比自己从来没有写过10W+的文章强。

今年以来，公众号涨粉困难，阅读疲软，“小马宋”在6月底还发了文章，预言两年内公众号或将快速衰落。

虽然朋友圈时而有爆文出现，阅读涨粉都挺给力，但也不少人表示运营公众号越来越累，公众号的下半年，到底是喜还是悲呢？今天，我们尝试用10个关键词来回顾新媒体的上半年以及预测下半年的趋势。

功能更新

上半年，微信以及公众号主要更新功能如下：

我们曾在去年底预测过微信2017年将上线的新功能，其中定时自动推送、看公众号文章时不用退出就能回复好友信息、主体变更（可通过公众号迁移来实现）都已成真，微信是越来越人性化了。不过，也有用户吐槽微信某些功能略显鸡肋。

发展至今，微信及公众号较大的功能基本成型，下半年更多的或许是对于功能的完善。最近，不少人向我们抱怨，公众号没有分类查找内容比较不方便，不知微信是否会将此功能提上日程。

此外，苹果将取消打赏抽成30%的消息传出，微信付费阅读似乎又有了些希望。若微信入局付费阅读市场，其格局或许也会有所改变。

小程序

自1月9日上线以来，小程序从最开始的不能分享、不能关注、不能无限搜索，到逐步开放各大能力，附上其上线以来的功能更新：

上半年，摩拜、星巴克、南航等纷纷推出自己的小程序，首家通过小程序实现的无人超市也已落地，不少中小商家也从不看好到想入局。下半年，小程序将释放更多能力，以完成其连接线上线下的使命，人们对其的理解也会随着微信的普及推广更加深刻，但估计还是有一些人处于云里雾里的状态。

此前，假冒腾讯公司1.98万卖小程序的消息传得沸沸扬扬，随着小程序的热度逐渐增加，下半年这样的骗局或许还会出现，大家记得提醒身边的亲朋好友，千万不要上当哟~

涨粉与阅读

上半年，公众号阅读疲软，不少人反映平均阅读跌到5%以下。虽说有的公众号打开率依然保持在10%以上，也有一篇文章涨粉几十万的例子，但就普遍情况而言，运营者依然在涨粉与阅读中挣扎，痛苦不堪。

下半年，公众号流量或将继续分散，头部大号的阅读或也会遭遇疲软。为了能够互相导粉以及吸引更多的粉丝，矩阵化趋势也会日益明显。

为了持续获取新用户，不少公众号会尝试用各种涨粉渠道，爆文的涨粉能力不可小觑，但涨粉后如何留住粉丝会是件头疼的事，提高用户黏性显得日益重要。

内容同质化

据第三方平台统计，如今的公众号数量已经超过了2000万。伴随着公众号增加，内容同质化、抄袭的现象也日益严重。不久前，“六神磊磊读金庸”曾用过反讽的方式指责过抄袭现象。

下半年，同质化现象将持续，若无优质内容，公众号可持续的能力也会减弱。公众号或许可以尝试与外部版权进行，包括签约写手和版权，成立专门的内容管理部门等。此外，小而美的细分领域优质公众号相比大而全的公众号而言，或许能获取更高的用户黏性。

要在内容同质化的困局中突围而出，公众号或许可以多想些有趣的玩法，前段时间滴滴的“无字文”刷屏恰恰证明创意是公众号运营的关键。

内容形式的变化

一些公众号天天累死累活写推文，却依然涨粉无道、阅读疲惫。而“夜听”凭借一段音频+一句话+一张图片，在半年多积累了1000多万粉丝，让自媒体怀疑人生的同时，也彰显出音频的魅力。

而上半年腾讯战略投资快手，投入20亿搞直播，似乎也意味着视频、直播等形式不断发展。下半年，各式各样的内容形式将继续发展，视频、直播会在内容监管下变得日益规范，而音频或成黑马。

广告和电商

就商业模式而言，不少公众号仍是以广告为主，比如“咪蒙”“六神磊磊读金庸”“王中左右”等等。5月份，由“局部气候调查局”发出的百雀羚长图广告刷屏朋友圈，说明了创意广告的重要性。

公众号的广告形式有很多，包括一般的软文广告、长图广告、底部互选广告、视频贴片广告等等，要获得好的效果，还是要以创意为主。

而内容电商方面，今年的势头相比去年似乎有些下降，但入局的大号增加。比如，“罗辑思维”在今年5月8日开始不再直接发语音，而是发图文信息，其中有两条图文为商品广告。“咪蒙”在7月8日的招聘信息中有电商运营一职，疑似准备进入电商。

就内容电商而言，IP或许可以为其带来强大的变现力。比如，“黎贝卡的异想世界”在联名首饰和联名包被抢购一空后，其与MINI联名推出经典三门版MINI YOURS 加勒比蓝限量版汽车仅4分钟后100台车就被全部抢空，五十分钟内全部完成付款交易。

此外，小程序的出现或许能为为电商带来新的变化。此前，有消息传出，微信商品搜索功能内猜测，即在微信搜索商品可以直接看到相应的小程序，点击进去就是详细的商品详情，若真如此，微信电商入口可以说就是非常直接了。

付费阅读

微信付费阅读未见踪影，与此同时越来越多的付费阅读平台出现，问答、付费阅读、线上授课等内容付费商业均被挖掘。

不少公众号大V入驻各大付费平台，如“剽悍一只猫”入驻饭团，一天吸引了近12000人加入，而“papi”在7月6日高调宣布加入分答问答社区。

但也有数据显示，2017年4月以来，知识付费产品的打开率和播放率都有一定的下降趋势。5月18日晚，得到APP的《李翔知识内参》价格从199元/年变成免费，续订率成为了永远的谜团。有人质疑，这是在掩盖泡沫。

接下来的半年，内容付费的平台规则或将逐步完善，若微信加入阵营，或将对内容付费的格局造成一定影响。

同时，人们对于内容付费的了解也会更深入，或许会发现内容付费并不等于知识付费，更多的是为兴趣付费，届时也会回归理性消费阶段。

投融资

上半年，新媒体投融资的大概情况如下：

若说2016年是公众号投资的高峰期，今年热度算是降下来了。导致其热度下降的因素有很多，比如说微信流量红利期已过、公众号运营日益吃力、监管越来越严格，投资方的态度也越来越严谨。

监管趋严，运营规范化

6月1日，被成为史上最严的《互联网新闻信息服务管理规定》正式实施，公众号监管日益严格。

6月初，“咪蒙”被禁言，“严肃八卦”“毒舌电影”等大批娱乐八卦账号被封，大家瞬间患上“封号恐惧症”。

随后，被封的账号开通新号，“咪蒙”被封一个月后也成功归来。归来后的他们，或多或少有了些变化，有些用户感慨：他们还是原来的他们吗？

不过，正如某用户所言：“在最大的程度内坚持自己，总好过愤而封笔”。接下来的半年，相信娱乐八卦号、两性号、地域号等都会做内容调整与升级，运营更加规范化。

多平台发展

除了微信公众号，也有越来越多的人往百家号今日头条、UC大鱼号、网易号、企鹅号等多平台发展。

有一些人是直接将微信公众号的内容分发到其他内容平台，也有一些人在其他平台获得较高收益后，将重心转移。

下半年，或许会有更多的人在摸索中会找到自己重点运营的平台，不一定再是微信公众号为源头的模式。

总结

总的来说，对于不少人而言，公众号的上半年危机四伏，阅读涨粉乏力、变现困难、时刻担心被封号。

不过，有句话说得好，有危就有机。公众号的下半年，虽然有不少的障碍：监管趋严、流量红利流逝，但也有不少的机会。

就阅读和涨粉而言，虽然总体阅读疲软，但朋友圈时而会出现爆文，也说明大家还没有完全对阅读无感。要保证阅读和涨粉，公众号除了要保证内容质量，还应该多与粉丝进行互动，若能形成自己的IP，后劲也会更足。

此外，公众号+小程序也会是一波新的机会。小程序上线的这半年来，微信不断释放其新能力，若大家能通过公众号做好内容，通过小程序做好连接，就能完成服务的闭环，创造新的商业机会。

眨眼间7月就要过去了，你们在这年以来都做出了哪些成绩，下半年的方向又是否有什么调整呢？

公众号盛极必衰 运营人员多表示微信公众号越来越难运营

公众号盛极必衰运营人员多表示微信公众号越来越难运营