公众号运营至关重要的一步就是选题

天天想，想到脑抽。日日写，写到词穷。新媒体人，最不能缺的就是选题。

公众号内容选题的重要性不言而喻，毕竟没有选题就没有方向，更谈不上什么内容了。比如，手里运营一个体育资讯类的账号，你肯定不能去找两性内容。这就像咪蒙不会带着万千少女在晚上学习、领会丝路精神；虎嗅也不会在头条质问：“为什么你男朋友泡我闺蜜？”一样，每一个公众号都需要根据自己明确的内容定位去找选题。

01 万变不离其宗，在定位基础上找选题

 为用户成长路径提供价值内容

“根据用户的成长路径确定选题”是在最大程度上符合内容定位的选题方法之一。它要求我们为用户提供的内容，就是其在成长过程中需要解决困难的方案。

比如，我们运营一个“求职咨询”类的公众号，那么，该账号用户的成长路径也许就是从A点“投出去的简历大多都石沉大海”，到B点“经过努力，终于拿到了顶级公司的offer”。而在用户从A点到B点的过程中，面临的问题可能是：

对求职的理解存在一定误区

求职思维有错误

不知道如何撰写简历

对面试技巧也没有很好的掌握

得不到在优秀公司实习的机会

......

那么，对应用户在成长过程中面对的问题，我们可以提供的解决方案，也就是选题来源就可以是：

求职误区的测评

求职思维的讲解

简历写作的指导

优秀实习机会的提供

……

再举个例子：

如果是运营类的公众号，那么用户的成长路径从A点“运营小白”到B点“高阶运营人”可能面对的问题是：

缺乏运营的基础能力

缺乏对运营的理解

缺乏策划能力

缺乏逻辑能力

……

针对成长路径上处于不同阶段的运营人，我们可以提供的内容就是：

如何提升信息采集、整理能力

如何提升对各个运营模块的理解

……

 横向出发，纵向延伸

我们还是接着上面说的，以“运营类”类账号为例，说说如何在横向和纵向上寻找选题。

首先，从横向出发，列出运营所涉及的几大板块：运营的基础能力和技巧——新媒体运营——活动运营——内容运营——用户运营。接着，把每一个运营板块进行纵向拓展，罗列出所有延伸的内容。如果以“活动运营”为例，它在纵向上包含的选题就可以是：

活动准备阶段

活动策划阶段

活动预热阶段

活动执行阶段

活动复盘阶段

当列出这些所有细化的板块，我们选题也就有了足够的参照。这时，既可以每一个小点单独成选题，如“活动运营的目标如何确立”，又可以通过组合的方式着手，将多个点结合到一起。

02 最佳文章选题，写自己的经验总没错

不知道大家在平时有没有那种文章写一半就继续不下去的情况，或者硬着头皮写出来后遭到老板和粉丝的疯狂吐槽：“空洞无物”。为了避免这种情况，也为了能够快速高效地找出选题，我们可以尝试以自己的经验为基础，抽取其中的方法技巧，作为文章的选题输出内容。

大家都知道上个月出现了很多刷屏游戏，比如：“旅行青蛙”、“跳一跳”、“冲顶大会”……当时，为了研究各个平台和公众号切入文章的角度，运营君搜集了每个热点的多篇文章，并且在阅读的过程中发现：不同平台针对不同热点的解释分析都巧合地用到了“上瘾模型”。

于是，根据自己学习发现，归纳总结了一篇文章《“旅行青蛙”、“跳一跳”、“冲顶大会”所有刷屏事件都可以用这个模型来解释》，阅读的反馈情况很好，同时也被梅花网、鸟哥笔记、新榜等多平台转载。

因此，从自己的实际经历去找选题，对于我们而言是最鲜活的素材。另外，这类选题还会延伸出真实的数据、方法论、实操技巧，不需要通过翻遍整个网络查找“别人”的例子和数据，节省了找资料的时间。

03 热点选题，切入角度最重要

说到选题就不得不提“借势热点”。我们都知道热点选题的爆发力是巨大的，甚至无法估量，这的确是非常好的选题来源之一。但在新媒体圈，追热点成风的大环境下，如何脱颖而出不被淹没，就需要看你文章的切入角度了是否跟别人不一样了。

下面我们以“支付宝年度账单”为例，看看有哪些不同的角度可以切入热点。

 具有争议的地方可以给特写

“支付宝年度账单”刷遍朋友圈的同时，也因默认勾选“我同意《芝麻服务协议》”引起不小争议。因此，根据“争议的地方给特写”原则，就可以产生下面的选题：

《账单数据是否属于“窥探”用户隐私？》

《如何看待支付宝2017年度账单偷偷勾选了“芝麻信用协议”》

 背后那些持久性、普适性的主题

俗话说“透过现象看本质”，对于热点而言，我们就要“透过热点看原理”。“支付宝年度账单”刷爆朋友圈，最有得说的一点就是“用户的分享欲望”。因此，我们选题可以是：

《产品如何撬动用户分享欲望？》

《虚假数据旨在满足用户“炫富”心理？》

 这个事件的反面有哪些故事

我们写东西的时候，经常贯穿于各种“常理”中，久而久之，自己写着没兴趣，读者看着也没新意。偶尔，试着跳出里面的某条道理，看看它的反面，也许就能找到不一样的选题。比如：当所有都在朋友圈晒年度账单时，你可以写：

《我为什么不在朋友圈晒支付宝年度账单？》

《支付宝是如何根据2017账单预测出2018关键词的？》

 还有什么未被讲出的背景故事

如果某个热点还有哪些没有被讲出的故事，你可以讲出来。也就是针对“支付宝年度账单”这件事可以延伸的点，满足一下用户的“八卦心理”。

《为什么我的账单超过了我的年收入？》

《说吧，是不是外包做的？》

04 选题会battle

每周四下午是运营君雷打不动的选题会，除了一周内容的总结，还有就是每个人要对接下来的选题进行提报。先给大家看看我们的选题提纲格式吧！

接着，针对每个人提报的选题，会来一场与领导、与同事的battle。在讨论的过程中，除了原本的选题外，经常会有碰撞出来新的选题。或者原来的原题被完全改变，这都是有可能的。

比如：某次选题会，领导和我们唠了三个小时的淘宝，于是出现一篇关于“淘宝主图视频”的文章。话题继续延伸，又出现了一篇“淘宝：不好好卖货，你玩什么短视频？”的文章。所以说，激烈的选题会绝对是优质选题的重要来源。

好的选题不是一蹴而就的，而是需要在日常工作中反复锤炼的。上面就是运营君在日常找选题过程中总结出来的四点“实战经验”，给大家作为参考。如果有其它好的方法，也欢迎大家在留言分享。

作者：VORACITY

来源： 运营拍档（ID：dryypd）