微信公众号后台重大改版，短视频春天来了，抖音怎么办？

在微信新改版这个小风口上，可以为自己的项目做出哪些亮点？

好多做公众号运营的同事，每周都苦于怎么为甲方爸爸，或是领导汇报一个出彩的选题，或是做一个亮点的图文设计，这可逼疯了很多设计师和小编们。

在昨天晚上，微信公众号后台重大改版，对后台文章定时发送，也做了相应的限制，不知道是每周，还是每月只能有2次定时发送，这个我们暂且不管。

我们来说说，在新改版这个小风口上，可以为自己的项目做出哪些亮点？

我从以下4点简单聊聊，希望可以给大家一些启发

• 微信后台重大改版，重大在哪？

• 视频消息，公众号短视频的春天?

• 音频消息，午夜心情可以更直接？

• 每天发图除了可以留言，还能做些什么？

  
  

看点一

微信后台重大改版，重大在哪？

微信后台重大改版，改动的地方在：素材库 / 新建图文，在添加一篇图文下面，可以直接添加

视频消息

音频消息

图片消息

转载 / 分享

公众号最新后台，和最新发布内容预览

对于公众号的老同事们，你可能说会说这有啥不同？

我观察了下，这一次改版，可能是希望提高每个公众号直接打开率，也就是从订阅号到直接阅读到内容，你识别内容的时间大大缩小。

新旧后台打开路径对比图

这是否能成功，我们可在过几个月看看。

这次改版，对写作者有什么指导意义？

这是让拥有9亿用户，打开率、使用时长第一的微信，内容更为多元、垂直化，公众号将从图文混合载体，步入到图文、视频、语音的综合平台，类比一下，就是从报纸、杂志时代，进入到电子杂志时代，像徐静蕾“开啦”为代表的电子杂志对报刊的革新一样。

看点二

视频消息，公众号短视频的春天？

新后台添加视频截图

添加视频要求：

视频不能超过20M，超过20M的视频可至腾讯视频上传后添加，也可通过添加视频详情页链接以及公众号文章链接插入视频，视频时长不少于1秒，不多于10小时，支持大部分主流格式

这是个巨大的想象空间，也就是说以后甚至是可能出现单独发语音消息的大V，或是以只发视频消息的大号，成为可能性，例如我年前研究的 vlog （vedio blog，视频博客日志）将可能会在公众号上，成为一个增长点，这个有别于短视频的内容，也更为适合公众号这种深度阅读的平台来做，从视频上传的后台来看，公众号具备了视频内容的数据分析能力。

对于95后甚至00后来说，vlog 已经逐渐成为了他们记录生活，表达个性最潮的生活方式，他们是互联网的原生态居民，从出生的那一天起，就被父母用大量的图片和视频记录着成长，95后对于镜头天生比90、80这几代人更为有亲和力，我就是大家常说的不怕镜头，他们现在是互联网最为活跃的群体，因为大部分是学生，又闲又有钱。

你会问，抖音运维研究大佬，那抖音怎么看？

1 分钟以内视频，微信有群聊和朋友圈做为载体，去侵占用户的时间，抖音是15 秒- 1 分钟以内的视频内容，看下图的视频形式与时间关联图，这块目前是抖音的天下，别看时间短了，要做好，并不是一件容易的事。

而公众号是基于流量、碎片化，和传播效率等综合问题上来占领 3-5 分钟的视频内容，加上腾讯视频的主动分发，我更为看好 vlog 这种形式，是可以在公众号做尝试。vlog 怎么做，这是个比抖音还深远的问题，加入我微信ID:  voodoolook，进网感群，我们可以坐下来聊一聊。

看点三

音频消息，午夜心情可以更直接？

新后台添加语音截图

添加语音要求：

格式支持mp3、wma、wav、amr，文件大小不超过30M，语音时长不超过30分钟

微信语音，除了午夜心情，念诗比较火之外，现在的改版对声优的朋友们来说，会有什么影响？

大家都知道，早期逻辑思维公众号，就是依靠每天一条60秒钟的语音，圈了无数粉，如果是现在，你可以发30分钟的语音，并且可以评论和赞赏，而且微信语音是可以不受公众号窗口关闭影响，直接在后台播放，这是语音的特有魅力。

霸气的语音后台霸屏效果

音频消息特点

• 可以评论和赞赏

• 不受公众号窗口关闭影响

• 可手机后台播放

基于以上特性，在早上和晚上可以做很多事，我就随意想一些场景，仅供大家参考，如果做火了，请告诉我一声。

早上时间

• 读报，替代大家常看到的群聊简报，受众不限于500人，发一条即可，不用满屏幕复制粘贴

• 口语听力，各种外语的口语听力，适合学生党服用

• 类汽车广播，为有车一族提供相声、行业情报等等

• 独立采访人，手机录音，发送到笔记本上，想个标题就能发布

晚上时间

• 夜聊，各种心情故事夜聊，听过广播的都懂

• 谈话，大佬分享、校园谈话，笑话，等等的30分钟谈话微节目

• ASMR声优，各类助眠ASMR（ 上B站听听，包你睡得香）

日本男声优哄你入睡来自创意手册00:0008:21

ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response)，中文译名“自发性知觉经络反应”，是一个用于描述感知现象的新词。

其特征是：对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。

看点四

每天发图除了可以留言，还能做些什么？

之前大家喜欢在微信后台发图片，因为简单，手机写写，加个小图就可以发布，而且对于征集类的问题，打开率比公众号文章高很多。

以前，每次只能从后台回复数量来判断图片的打开率。这次图片和文章一样，拥有了后台数据能力，可以留言，评论。

更重要的是，图片是全屏幕展示，可长按扫码，对于小程序，做活动、战役预热引流来说，是件很酷的事。

下面很期待哪个品牌用这种方式，可以一张图片投放100个公众号，为夏季的战役做预热，不知道新雪碧、可乐、百事、农夫山泉、哈根达斯等冷饮品牌，会不会来一波，我很是期待。