花费大力气去日常更新双微一抖 不如转向自来水营销价值高

    最近不断的去看一些微信公众号的内容，其实我也在思考类似于这样的问题，品牌是不是该将自己的精力和财力全部都耗费在了去更新双微一抖的社交网络号上面去。

网络上面一直都充斥着这样的说法，几几年你错过了SEO，几几年你错过了淘宝，几几年你错过了微商，你现在还要再次错过两微一抖吗？说的品牌好似错过双微一抖就好似错过了整个世界一般。其实很多品牌根本不懂得如何打理好自己的双微一抖。

 过年前一周的时候我还和我之前的朋友聊天，朋友做的品牌是女妆类的，我问他们有没有很多的自媒体编辑，朋友说其实手上的编辑并不是特别的多，但是文章内容撰写的非常的精致，我看了她们的微信公众号内容之后感觉和朋友的描述差不多，朋友说所有关注而来的粉丝几乎都是顾客，我们的公众号的粉丝粘贴性特别的强，我看了几乎每篇内容底下都密密麻麻的留着阅读者的评价。这样的微信公众号给人的感觉真的很舒服，不功利的日常更新但是和消费者之间的情谊却深深的印记在了品牌公众号的每篇文章下面，这笔每天做作的日常更新真的效果要好太多了。

 每天都在更新双微一抖到底会有怎样的负面效果

 我特别的认同一位行业大咖这么的说过一句话，是这样的就是我们品牌的每一次发声就是对于消费者的一次打扰。这就好比家里的小孩子会给父母要钱，今天说学校要交钱，明天说要买卷子，但是要钱的频率一高会遭父母的质疑，会让父母觉得厌倦。品牌也是如此消费者是我们的衣食父母，如果我们每天都这么打扰他们其实我觉得对于品牌的养成甚至产生反效果。

那么究竟日常双微一抖的频繁更新会有哪些负面效果

一：严重耗费公司的财力和人力

每天变着花样的去更新微信公众号和微博官方号以及抖音号所要占据的时间比例其实并不是特别的少，这些自媒体号往往是品牌外包出去的甚至说都是招募进来的，如果每天日常更新这些自媒体号其实企业的负担非常的重，曾经有企业告诉我们他们每年需要维护自媒体账户的图文编辑费用就高达数十万，这个费用其实并不算特别高，有的企业甚至每年耗费的财力高达数百万。但是往往带来的效果让人感觉十分的不值得。

二，影响消费者对于品牌官方自媒体的热情

试想下两微一抖这样的自媒体每天都在疲于奔命的更新着图文内容，真的有读者每天都闲的没事情干认真的读完每一篇文章吗？其实我真觉得不见得，即便我再爱关注的微信公众号我也不见得有耐心看完它每篇的文章，这可不是电视连续剧，如果我看了哪篇文章让我更多觉得是品牌的无病呻吟那么我对这个微信公众号的所有好感都有可能荡然无存。品牌的官方账号应该去发布一些精致有价值的东西，让读者看到之后有分享的冲动，不要消耗掉读者的热情，那样即便我们的自媒体官方号传播的内容再有价值可能都会被读者无情忽略。

 真正的自媒体营销应该是一种自来水营销

我始终认为自来水营销和我们耗费巨大的财力和时间更新自己的自媒体号强一千倍上万倍，主要是因为自来水营销是底下消费者自发性的去免费帮品牌来进行相对应的传播，比如说星巴克在网络上面没有付过广告费做品牌推广，但是星巴克的自来水营销却是我们公认的强大。这种自来水密实的营销对于企业而言没什么负担而且公信力远远比企业官方更新双微一抖要有说服力，因为是第三方发声消费者发声。在PC时代消费者购买产品都要在百度上面搜索一番才会下单，但是移动端的大时代我们还是会看口碑，会打开APP搜索知乎，会看小红书，就连我们看个电影也要到豆瓣上面去看下这部剧的评分到底高不高。所以我们的精力应该花费到让第三方平台对于我们品牌的认可这样的公关效果才能促使消费者认可我们的品牌。