变更公众号主体 红牛升级品牌“护城河”

北京商报讯（记者李振兴）5月13日晚，“红牛”微信公众帐号发布迁移说明称，帐号主体由原来的“红牛维他命饮料有限公司”（以下简称“红牛维他命”）变更为“北京红牛饮料销售有限公司”（以下简称“北京红牛”）。业内人士认为，随着红牛商标授权案审理的深入，红牛维他命的实际控制企业华彬集团的防御措施，已经从产品端上升到知识产权等无形资产的保护。

迁移说明称，因运营需要，公众号“红牛”进行了帐号迁移，帐号名称不变，但运营主体发生了变化。为了保证服务不受影响，用户将在1天后自动关注“红牛”新帐号。据了解，就红牛商标授权一事的多项声明，华彬集团都是以红牛维他命的名义在此帐号中对外发布。

对于此帐号的迁移，华彬集团相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，这仅仅是正常的运营调整。

资料显示，红牛维他命是一家中外合资企业，注册成立于1998年9月，大股东为红牛维他命饮料（泰国）有限公司（以下简称“泰国红牛”），占股88%。泰国红牛为泰国天丝医药保健有限公司（以下简称“泰国天丝”） 全资控制人许氏家族和严彬出资成立，分别占股51%和49%。北京红牛由华彬投资（中国）有限公司全资控制，董事长为严彬。

在业内人士看来，华彬集团调整微信公众号运营主体，无疑是针对“红牛”品牌授权诉讼纠纷防御措施的升级。红牛公众号迁移至北京红牛旗下后，有利于华彬集团加强对该微信公众号管控。

目前，泰国天丝与华彬集团就“红牛”商标授权期限的诉讼案仍处在审理阶段，但案情仍不明朗，双方都在做积极准备，应对各种可能。

为了应对泰国天丝对红牛饮料市场的冲击，华彬集团早就有所准备。2016年底，华彬集团推出了战马饮料，该产品率先在江苏、河南、安徽等省份试销，2017年3月份全面启动市场推广。2018年，华彬集团又推出了310ml装的红罐战马，单瓶售价在7元左右，高于每罐红牛6元的售价。数据显示，2018年，通过与红牛维他命的渠道捆绑，战马销售额已经突破8亿元，红牛维他命销售额超过了200亿元。

值得关注的是，泰国天丝授权生产的一款“红牛”饮料红牛安奈吉已经在广东、湖南等地上市，每罐售价6元，价格对标了红牛维他命的产品。不仅如此，红牛安奈吉的包装也和红牛维他命相差无几，名称上用“安奈吉”替换掉了“维他命”，配方上添加了西洋参提取物。

华彬集团方面曾指出，由于泰国天丝生产的红牛安奈吉仍使用的是红牛商标，必将导致消费者误认为该饮料是华彬公司生产销售的红牛饮料，从而使得红牛维他命的商誉遭到损害。

随着红牛安奈吉在国内市场上市，国内市场上将会出现两个“红牛”，这也引起了华彬集团的警觉，而加强对品牌、知识产权等无形资产的保护，无疑是华彬集团未来工作的重点。