当当京东价格战要打三年 利益之争引发短兵相接

3月15日，当当网和京东商城再燃“战火”。当日，当当宣布单张订单的购物金额满200元以上，就返还100元购物礼券。当日下午，京东紧急对当当价格战作出回应，推出了图书音像全场购物返券活动，2天限时返券，满100元返50元券，满200元返100元券，优惠的力度比当当网还要大。

16日，当当和京东的价格战再次升温。当当网推出3C数码产品的明星品牌产品全线降价，价格战已经蔓延到3C数码领域，直抄京东商城的“后院”。

毫无预警的图书大战

3月15日，当当网CEO李国庆称，当当还处于扩张市场时期，不需要大规模提高利润率，所以就通过不断让利，希望提升销售额并与竞争对手拉开档次。

有媒体认为，李国庆之所以会痛下杀手，打出如此力度的促销手段。都是因为3个月前，曾有过竞争对手京东商城与当当网之间一次激烈的图书价格战交锋。当时李国庆曾放言，“如果和当当网拼低价，当当网一定会报复性还击! ”

3月15日下午，京东紧急对当当价格战作出回应，推出了图书音像全场购物返券活动，2天限时返券，满100元返50元券，满200元返100元券，优惠的力度比当当网还要大。这意味着继当当网上市、京东商城对其发起图书价格战后，两家再次在图书音像市场交手。

“战火”烧到3C数码领域

16日，当当和京东的价格战再次升温，当当网推出3C数码产品的明星品牌产品全线降价，价格战已经蔓延到3C数码领域，并有可能迅速拓展到日用百货，优惠力度也由满返变成了直减，而此举也意味着当当对领先3C数码领域的京东商城宣战。

利益之争引发短兵相接

眼下的“硝烟”并不是中国电子商务市场上的第一次价格战。还在人们记忆中的是去年底，当当网在美国上市后，京东商城对其发起过图书价格战。去年12月中旬，京东商城首先宣布将图书降价20%，当当网也相继推出数千万元级别的让利促销活动，随后卓越亚马逊等其他电子商务平台也被拉入战团，国内多个电子商务平台爆发全面价格战。

对于此次价格战的发动，李国庆表示，“价格战仍是中国电子商务竞争的主要手段”，当当不仅要打，还要“继续打三年”。

有媒体分析，引发这场大战的真正原因是利益之争。京东此前宣布进军图书网购市场，当当网也不再只做图书。双方的业务阵营已经各自逼近并开始直面交锋。也有分析人士认为，这场战争当当网的胜算更大，因其有足够的资金支持其打赢这场价格战。

另一方面，夹在当当和京东的价格战之间的出版商也是苦不堪言。据媒体报道，由于促销活动会影响出版社收入，已有出版商向当当提出抗议，称其“扰乱了市场定价”，更有图书供应商发出“断货”的威胁，以迫使当当取消促销活动。

由于双方选择在3·15消费者权益日开战，业内人士更是戏言其中的火药味 “比日本核电站爆炸还要浓”。也有业内人士称，两者之间的这种竞争“性质很恶劣”，一定会“伤人又伤己”。